我們本應(yīng)該正處于創(chuàng)作者的黃金時(shí)代。
如今，互聯(lián)網(wǎng)、媒體托管網(wǎng)站、流媒體平臺(tái)、社交媒體和手機(jī)等技術(shù)，讓人們更容易接觸和參與創(chuàng)作者的作品。如果你想聽 Olivia Rodrigo 的最新熱門歌曲、觀看 Mr. Beast 的新挑戰(zhàn)，或者欣賞最新的獨(dú)立電影，只需動(dòng)動(dòng)指尖即可實(shí)現(xiàn)。
然而，現(xiàn)在大多數(shù)創(chuàng)作者仍然難以靠他們的作品維持生計(jì)。
雖然科技平臺(tái)幫助我們發(fā)現(xiàn)了更多藝術(shù)家，尤其是獨(dú)立藝術(shù)家，但只有少數(shù)主流藝術(shù)家能夠?qū)ζ脚_(tái)產(chǎn)生影響。Taylor Swift 曾憑一己之力迫使 Apple 改變了他們對(duì)創(chuàng)作者的支付政策，因?yàn)楣驹诿赓M(fèi)試用期間沒(méi)有給藝術(shù)家支付報(bào)酬。當(dāng)她威脅要從 Apple 上撤下她的作品集時(shí)，Apple 隨即在第二天宣布了政策改變。Swift 表示感謝，稱「他們聽取了我們的意見」——并在 17 小時(shí)內(nèi)做出了改變——但大多數(shù)其他創(chuàng)作者和小型藝術(shù)家沒(méi)有那種影響力或權(quán)力。
這是娛樂(lè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，也與許多科技平臺(tái)的運(yùn)作方式有關(guān)：創(chuàng)作者需要權(quán)力，而權(quán)力來(lái)自于控制，控制則來(lái)自于所有權(quán)。盡管一個(gè)平臺(tái)沒(méi)有用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容就無(wú)法存在，但這些用戶從中獲得的利潤(rùn)卻微乎其微。他們也無(wú)權(quán)決定平臺(tái)上的事務(wù)。
問(wèn)題是如何將控制權(quán)歸還給創(chuàng)作者和粉絲。
互聯(lián)網(wǎng)最初的承諾是直接連接人們，消除中間環(huán)節(jié)。科技公司幫助連接了全球 50 億人，但這些公司后來(lái)從吸引用戶轉(zhuǎn)向了從他們身上獲取利益。他們先是用便利的工具和不可抗拒的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)吸引并鎖定了我們：使用網(wǎng)絡(luò)的人越多，它對(duì)每個(gè)使用者來(lái)說(shuō)就越有價(jià)值。如今，這些公司所擁有的平臺(tái)掌握了所有權(quán)力。與最初的承諾相反，互聯(lián)網(wǎng)變得和過(guò)去由三大電視網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)的時(shí)代一樣停滯不前，充滿中介。
不喜歡這些平臺(tái)？當(dāng)然，你可以選擇退出 Apple、Facebook、Instagram、Netflix、Spotify、TikTok 和 X/Twitter。但你無(wú)法帶走自己的粉絲列表、數(shù)據(jù)，甚至社交關(guān)系和互動(dòng)記錄。有時(shí)候，連自己的內(nèi)容都無(wú)法帶走。因此，這些熱門社交網(wǎng)絡(luò)牢牢控制住觀眾，并因此能夠收取高額的「提成率」。提成率指的是平臺(tái)從收入中扣除的比例，而不是將更多收入分配給網(wǎng)絡(luò)上的參與者。對(duì)于 Instagram 和 X 來(lái)說(shuō)，這個(gè)比例幾乎是 100%。（而且這些條款通常不夠透明。）
更糟糕的是，這些平臺(tái)的 CEO 擁有幾乎不受限制的權(quán)力，可以隨意更改用戶規(guī)則。他們不僅可以隨時(shí)提高提成率，還可以在沒(méi)有任何補(bǔ)償?shù)那闆r下將藝術(shù)家和開發(fā)者踢出平臺(tái)，并在一夜之間更改吸引我們注意力的算法（這直接影響到藝術(shù)家的瀏覽量和播放量）。我們都見證了當(dāng)今創(chuàng)作者面對(duì)的種種挑戰(zhàn)：從好萊塢編劇罷工中關(guān)于流媒體殘值權(quán)利的爭(zhēng)議，到誰(shuí)真正擁有創(chuàng)作者作品的問(wèn)題（Taylor Swift 深有體會(huì)），再到音樂(lè)家盡管有數(shù)千次播放卻只能獲得微薄收入的現(xiàn)狀。
創(chuàng)作者要如何才能獲得應(yīng)有的回報(bào)？一些立法者建議通過(guò)監(jiān)管平臺(tái)來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，但實(shí)際上，這種監(jiān)管只會(huì)增加小公司的合規(guī)成本，進(jìn)一步鞏固大企業(yè)的壟斷地位。去年，Taylor Swift再次推動(dòng)美國(guó)各地的政策制定者——從明尼蘇達(dá)到紐約，再到德克薩斯和華盛頓——對(duì) Ticketmaster 的壟斷地位發(fā)起挑戰(zhàn)。幾位政策制定者也在聯(lián)邦層面提出法律，以確保價(jià)格透明等。但這些措施只是權(quán)宜之計(jì)，試圖緩解平臺(tái)對(duì)藝術(shù)家和粉絲造成的傷害，并未解決根本的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。
與此同時(shí)，還有一些人寄希望于平臺(tái)自身的轉(zhuǎn)變。獨(dú)立樂(lè)隊(duì) Vulfpeck 的領(lǐng)隊(duì) Jack Stratton呼吁蘋果公司「重新奪回音樂(lè)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)」。他認(rèn)為，蘋果可以為藝術(shù)家提供更多直接接受粉絲資助的機(jī)會(huì)，而不是依賴目前基于播放量的收入分配模式。Stratton 還建議蘋果將音樂(lè)收入分成從目前的 70/30 調(diào)整為更有利于創(chuàng)作者的 90/10。雖然這是個(gè)好主意，但要實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不容易。
然而，這樣的改變?nèi)灾皇菣?quán)宜之計(jì)，因?yàn)閯?chuàng)作者依舊受制于平臺(tái)所有者的決定。藝術(shù)家真正需要的是在他們所貢獻(xiàn)的平臺(tái)上擁有更多的自主權(quán)。具體而言，創(chuàng)作者需要更高的收入分成、更直接的粉絲互動(dòng)，以及在不損失聯(lián)系、內(nèi)容和數(shù)據(jù)的情況下自由退出平臺(tái)的能力。最重要的是，創(chuàng)作者應(yīng)該有權(quán)參與制定平臺(tái)規(guī)則，以避免突如其來(lái)的變化影響他們的利益。
雖然現(xiàn)有平臺(tái)可以對(duì)用戶更友好，但這并沒(méi)有解決根本性的問(wèn)題：所有權(quán)。這正是新興技術(shù)——如加密和區(qū)塊鏈——能夠發(fā)揮作用的地方。拋開比特幣的價(jià)格和狗狗幣的笑話，區(qū)塊鏈不僅是加密貨幣的載體，更是構(gòu)建全新互聯(lián)網(wǎng)的基石——一個(gè)將權(quán)力從公司轉(zhuǎn)移到社區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)，包括粉絲和創(chuàng)作者的社區(qū)。
區(qū)塊鏈?zhǔn)怯缮鐓^(qū)擁有和運(yùn)營(yíng)的、防篡改的、無(wú)需許可的網(wǎng)絡(luò)——這意味著你不需要獲得某個(gè)中介的批準(zhǔn)就可以運(yùn)行或參與其中。用戶（無(wú)論是創(chuàng)作者還是粉絲）無(wú)需依賴大型科技平臺(tái)的承諾，因?yàn)榧夹g(shù)本身已經(jīng)將這些承諾編碼。通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，藝術(shù)家可以獲得持續(xù)的版稅收入，決定如何讓他們的音樂(lè)被重新混音或利用，甚至可以讓粉絲更深入地參與和擁有他們的作品。創(chuàng)作者和藝術(shù)家可以重新掌控他們的在線生計(jì)。
通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，創(chuàng)作者可以真正擁有他們最重要的資產(chǎn)——他們的網(wǎng)絡(luò)——從而掌控自己的命運(yùn)。當(dāng)用戶能夠掌握自己的關(guān)系時(shí)，他們可以選擇離開一個(gè)平臺(tái)，將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到其他地方，這種可能性迫使平臺(tái)保持公平。這種自由有效地降低了平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者和用戶的抽成率：例如，現(xiàn)今一些基于區(qū)塊鏈的創(chuàng)作者平臺(tái)抽成率非常低，有的甚至只有 1% 到 2.5%。相比之下，像 YouTube 這樣的傳統(tǒng)平臺(tái)抽成率高達(dá)接近 50%。
誠(chéng)然，我們的數(shù)字和創(chuàng)意世界比以往更加廣闊、豐富和便利。然而，這也帶來(lái)了一個(gè)重要的代價(jià)：創(chuàng)作者過(guò)于依賴那些掌握全部權(quán)力的少數(shù)科技公司。這些公司完全依賴使用其應(yīng)用和平臺(tái)的人們，但卻很少分享控制權(quán)、所有權(quán)或收益。大牌創(chuàng)作者可能能夠應(yīng)對(duì)，但中小型創(chuàng)作者卻難以發(fā)展。是時(shí)候改變這一現(xiàn)狀了。一個(gè)由區(qū)塊鏈引領(lǐng)的未來(lái)將把權(quán)力重新交還給創(chuàng)作者和用戶。區(qū)塊鏈意味著所有權(quán)，而所有權(quán)則意味著獨(dú)立。
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