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泡泡瑪特去年營收翻番,東南亞增速最快,管理層披露未來海外市場怎么做

3月26日,泡泡瑪特(09992.HK)發布的2024年財報顯示,2024年泡泡瑪特實現營收130.4億元(人民幣,下同),同比增長106.9%,經調整凈利潤34.0億元,同比增長185.9%。

2024年泡泡瑪特的業績亮點主要為海外市場的快速拓展。財報顯示,2024年泡泡瑪特在中國內地營收為79.7億元,同比增長52.3%;海外及港澳臺業務營收50.7億元,同比增長375.2%,收入占比達38.9%。其中,東南亞市場營收24.0億元,在海外及港澳臺收入中占比47.4%,同比增長619.1%,是四大海外及港澳臺區域中收入占比最高以及業務增速最快的區域。 

泡泡瑪特海外業務增速如此之快,在財報發布后的業績會上,泡泡瑪特管理層提到了是否會收購工廠和拓展海外生產線的問題。

泡泡瑪特首席運營官司德表示:“買工廠暫時沒有計劃,因為理論上沒有必要,我們還是想更多地做好工廠管理。其實現在核心工廠99%以上都是我們的產品了,我們可以更深入地跟他們排單排產,而且我們自己也不擅長管理工廠,因為術業有專攻。現在越南生產大概10%左右的產品,我們希望這個比例還能再提高一些。當然,不只在越南,包括在東南亞的其他國家我們也在看,我們逐漸會增加海外生產的比例。”

泡泡瑪特國際業務總裁文德一表示,目前泡泡瑪特仍處于海外市場的起步階段。“我們進駐的地區還有一些空間,美國和歐洲地區剛剛起步,歐洲地區就只有十幾家店;在未來,中東、北美、中美、南美都是巨大的潛力市場。”

泡泡瑪特是靠IP賺錢的公司。上市之時,泡泡瑪特就在招股書中強調:“IP是我們的業務核心。”早年間,網紅綠眼金發小人“Molly”是泡泡瑪特的招牌IP。

而現在,隨著更多IP的誕生,泡泡瑪特的收入更加多元,不再高度依賴“Molly”。比如“The Monsters”系列玩偶銷售額從上一年的3.68億元飆升至2024年的30億元;“CRYBABY”2024年的收入則是上一年的16倍。

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