3月22日傍晚，山東省德州大劇院入口處早早就有觀眾在排隊(duì)。當(dāng)日，濟(jì)南市呂劇院的眾多名家來(lái)到這里，演出呂劇經(jīng)典劇目《墻頭記》《逼婚記》。觀眾張建秋對(duì)記者說(shuō)，這樣一場(chǎng)大戲票價(jià)只要30元，自己提前幾天就買了票，今天和朋友相約看戲，感覺(jué)比一起吃頓飯“情緒價(jià)值”更高。
近年來(lái)，德州大劇院憑借接地氣的內(nèi)容策劃、高品質(zhì)的惠民演出、貼心的服務(wù)理念，已經(jīng)成為市民心中的“美育大學(xué)校”。
優(yōu)質(zhì)資源直達(dá)基層
張建秋就住在德州大劇院附近，劇院?jiǎn)⒂弥两瘢呀?jīng)記不清來(lái)過(guò)多少趟。“這里經(jīng)常有一些高品質(zhì)的演出，以前只能在北上廣等一線城市看到，現(xiàn)在家門口也有了。”張建秋說(shuō)，過(guò)去幾年，身邊不少朋友成為德州大劇院的固定“粉絲”。大家周末找不到好去處時(shí)，會(huì)不約而同地到劇院看戲。
近年來(lái)，濟(jì)南市呂劇院負(fù)責(zé)人王大乾多次帶隊(duì)到全國(guó)各地演出，他認(rèn)為，德州大劇院是優(yōu)質(zhì)資源直達(dá)基層的典型陣地。德州大劇院發(fā)揮了公共文化資源的樞紐作用，一方面從全國(guó)乃至世界各地引進(jìn)好看的節(jié)目，另一方面將節(jié)目以低票價(jià)“分發(fā)”至當(dāng)?shù)赜^眾群體。
2013年，德州大劇院對(duì)外開放。彼時(shí)，地處魯西北的德州市演出市場(chǎng)底子薄，市民要欣賞交響音樂(lè)會(huì)、歌劇舞劇或京昆地方戲，只能去北京、上海等大城市，或者至少也要開車100多公里到濟(jì)南。近12年過(guò)去，情況發(fā)生了變化。在運(yùn)營(yíng)單位中演院線的努力下，中央民族樂(lè)團(tuán)、北方昆曲劇院以及俄羅斯國(guó)家芭蕾舞團(tuán)、愛(ài)爾蘭國(guó)家舞蹈團(tuán)等國(guó)內(nèi)外知名演出團(tuán)體紛紛來(lái)到德州。
演出之外，德州大劇院還策劃了豐富的公共教育活動(dòng)，讓來(lái)到德州的藝術(shù)家與市民面對(duì)面交流。“聚一夏，我們聊音樂(lè)”“詩(shī)意雅集工作坊”“戲曲藝術(shù)講座”……德州大劇院緊密貼合市民的欣賞與休閑需求，策劃了一系列富有藝術(shù)特色的公共教育品牌，常態(tài)化參與活動(dòng)的市民超過(guò)3萬(wàn)人。
消費(fèi)場(chǎng)景全面煥新
“您好，請(qǐng)問(wèn)4月5日的神話兒童劇《西游記之大鬧天宮》還有票嗎？中間座位的票價(jià)是多少？”初春時(shí)節(jié)，德州大劇院微信公眾號(hào)后臺(tái)，工作人員不斷回復(fù)觀眾的提問(wèn)。這場(chǎng)親子主題的演出深受德州市民尤其是年輕家長(zhǎng)歡迎，開票不久即售出70%以上的票。據(jù)了解，《西游記之大鬧天宮》的票價(jià)從100元至380元不等，這也是劇院多數(shù)演出的常規(guī)票價(jià)，當(dāng)?shù)厝罕娊邮芏容^高。
“每座城市的消費(fèi)習(xí)慣不同，大家對(duì)劇院演出有不一樣的審美偏好。”德州大劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近幾年，德州大劇院堅(jiān)持每年進(jìn)行兩次市場(chǎng)調(diào)研，及時(shí)掌握市民的欣賞需求，并以此調(diào)整劇院的演出計(jì)劃。根據(jù)他的觀察，相比北京、深圳等一線城市，德州市民更偏好兒童劇、舞劇等演出。今年，德州大劇院也增加了相關(guān)領(lǐng)域的演出安排。
演出經(jīng)濟(jì)構(gòu)成了一個(gè)地方提振文化旅游消費(fèi)的重要一環(huán)。為發(fā)揮劇院拉動(dòng)消費(fèi)的作用，德州大劇院近年來(lái)在引進(jìn)高品質(zhì)演出的同時(shí)，更加注重演出的線上營(yíng)銷推廣，同時(shí)圍繞演出打造文化創(chuàng)意集市。
山東財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授邢楠楠常年關(guān)注演出經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)的關(guān)系。在她看來(lái)，德州大劇院在拉動(dòng)文化旅游消費(fèi)的鏈條上主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，用演出經(jīng)濟(jì)添彩城市夜生活。除了票務(wù)營(yíng)收，還應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注德州大劇院的文化地標(biāo)價(jià)值，以及系列演出背后反映出的文旅消費(fèi)潛力。
孩子們?cè)诘轮荽髣≡簠⒓铀囆g(shù)普及活動(dòng)（德州大劇院供圖）
顯著提升城市形象
文化惠民與拉動(dòng)消費(fèi)之外，德州大劇院對(duì)所在城市而言還有著更多意義。
2023年，甘肅的健身器材經(jīng)銷商鐘亭洋到德州出差，最終決定在德州投資上千萬(wàn)元參與健身器材產(chǎn)品設(shè)計(jì)。“來(lái)德州出差，朋友請(qǐng)我到德州大劇院看演出，印象非常深刻。”鐘亭洋說(shuō)，大劇院就像一座城市的精神燈塔，他在德州大劇院看到了當(dāng)?shù)厝耸匾?guī)矩的品格，看到了當(dāng)?shù)攸h委、政府對(duì)文化、旅游和體育工作的重視。
當(dāng)時(shí)，鐘亭洋看的是德州本地文藝院團(tuán)創(chuàng)作的大戲。推廣這些作品，也是德州大劇院主動(dòng)擔(dān)當(dāng)?shù)氖姑＝鼛啄辏瑥碾s技到歌舞，再到傳統(tǒng)戲曲，德州大劇院在寒暑假等黃金時(shí)段安排檔期，展演本土原創(chuàng)作品。一位德州文藝院團(tuán)的負(fù)責(zé)人感慨：“在德州大劇院和中演院線的支持下，德州的原創(chuàng)文藝作品有了更大的展演舞臺(tái)，能夠在全國(guó)展現(xiàn)德州舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作的活力。”
兩年前，德州大劇院以開放10周年為契機(jī)，開始有條不紊地調(diào)整運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。比如，適應(yīng)演出市場(chǎng)新的發(fā)展趨勢(shì)，注重中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題作品的引進(jìn)；回應(yīng)年輕觀眾的看戲訴求，嘗試在德州引入更多先鋒實(shí)驗(yàn)類戲劇作品；與濟(jì)南市、山東省等層面的國(guó)有文藝院團(tuán)進(jìn)行常態(tài)化合作，其新戲立上舞臺(tái)之后第一時(shí)間到德州演出。
得益于德州大劇院的科學(xué)管理，多年來(lái)，從中國(guó)藝術(shù)節(jié)到中國(guó)歌劇節(jié)，再到全國(guó)規(guī)模的文化旅游行業(yè)研討會(huì)，許多大型文化活動(dòng)紛紛走進(jìn)德州。各界專家、學(xué)者、業(yè)務(wù)骨干也來(lái)到這座運(yùn)河邊的古老城市，感受其高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代脈動(dòng)。德州大劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年，德州大劇院將以2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在德州召開為契機(jī)，認(rèn)真貫徹上級(jí)決策部署，在拉動(dòng)文化旅游消費(fèi)方面展現(xiàn)更大作為。劇院將用好院線資源，發(fā)揮地標(biāo)價(jià)值、場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，策劃更具創(chuàng)意的文化體驗(yàn)活動(dòng)，吸引更多外地游客到德州休閑體驗(yàn)。
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