【編者按】近幾年，母嬰市場也面臨一些挑戰，如出生率下降、行業競爭加劇等。這些挑戰對母嬰市場造成了一定的壓力，但也孕育著新的機遇。三孩政策的持...
近幾年，母嬰市場也面臨一些挑戰，如出生率下降、行業競爭加劇等。這些挑戰對母嬰市場造成了一定的壓力，但也孕育著新的機遇。三孩政策的持續推動為母嬰市場帶來新的增長,市場進入存量周期，行業競爭加劇，在母嬰賽道挖掘出新機遇，仍是擺在所有品牌面前的重要課題。近日，健合旗下高端嬰幼兒營養與健康品牌合生元，在麗江開展為期2天的2025年BNC(嬰幼兒營養與護理業務)重點客戶迎春峰會，圍繞2025年的戰略布局及市場策略，攜手全國母嬰渠道重點合作伙伴共尋行業增長新引擎。
健合召開迎春峰會
健合集團CFO王亦東、健合集團中國區CEO李鳳婷、健合集團BNC中國區執行總裁彭家華、健合集團中國區科學交流與產品培訓總監劉威、健合集團BNC市場總監伍偉聰、健合集團BNC重點客戶總監匡微、中國紅十字基金會合生元母嬰救助基金辦公室主任吳燦炫，以及來自全國的15家頭部母嬰渠道合作伙伴代表出席了本次峰會。
針對嬰幼兒營養與護理業務，合生元始終堅持“品牌與渠道”雙輪驅動，一方面以消費者為中心，打造具備“品牌力、產品力、組織力、渠道力、購買力”全要素的奶粉品牌;另一方面，聚焦營養品賽道，通過打造新場景以及賦能終端服務人員等多種形式，重新引領品類增長。2025年合生元將以“派星幼兒配方奶粉 四大益生菌超級單品(合生元超級金裝益生菌、合生元益生菌沖劑(兒童型)、合生元乳鐵蛋白益生菌、合生元舒舒比益生菌)”為驅動，來強化消費者的品類心智，助力渠道合作伙伴形成先發優勢。
健合合生元 “科學實證”的產品
合生元致勝市場的底氣，背后是“科學實證”的產品。健合集團中國區科學交流與產品培訓總監劉威現場以合生元派星幼兒配方奶粉、合生元超級金裝益生菌等核心產品以及具體的創新成果應用為例，分享了合生元如何以科研力量打造高端產品，并攜手國家“精準營養”戰略，引領0-6歲兒童健康發展進入精準營養時代。
為了增加母嬰合作渠道的發展模式，合生元將聯合全國頭部母嬰渠道開展‘寶貝節’等一系列全域拉新活動，一方面將“寶寶強大，自在當媽”的品牌理念，通過科學實證的高品質產品與消費者需求結合到一起，精準打開與年輕女性群體的溝通通路，積極營造更輕松、自在的育兒環境;另一方面，還通過創新消費者營銷活動和模式,對母嬰合作渠道進行全面賦能，共同探尋更多生意增長點。
作為母嬰營養健康領域領先企業，合生元始終堅持以安全、優質、有科學驗證的高質量產品滿足廣大母嬰消費群體的需求，以多元的產品營銷賦能渠道增長，此外，還致力于打造可持續發展模式，攜手各界構建商業向善的價值新生態。早在2007年，合生元聯合中國紅十字基金會設立“中國紅十字基金會合生元母嬰救助基金”(以下簡稱“基金”)，以“守護母嬰，媽媽少擔心”系列公益項目為經濟困難的母嬰家庭提供救助。截至2024年12月，基金共募集款物近9136萬元，為4083名母親及兒童提供了及時的救助。近年來，基金更是不斷開拓公益事業的新版圖，積極開創與渠道合作伙伴公益合作的新模式。2025年基金公益升級，將整合多方資源，通過開展走進新疆的“天使之旅”(先心病患兒篩查救助)、“GDM”(妊娠期糖尿病及孕期營養干預規范化管理項目)等行動，為更多偏遠地區的母嬰人群提供生命早期營養健康支持。
健合合生元堅持公益活動
總之，近幾年母嬰市場呈現出規模持續擴大、增速放緩、渠道多元化、消費趨勢升級以及挑戰與機遇并存的特點。未來，隨著消費者需求的不斷變化和市場的不斷發展，母嬰市場將繼續保持穩健增長并迎來更多的發展機遇。健合合生元也將秉承“讓人們更健康更快樂”的使命，創造差異化的優質產品及令人向往的品牌，與眾多合作伙伴攜手并進，共同應對市場挑戰，把握發展機遇，共同譜寫母嬰行業發展的新篇章!
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