上海，2025年3月31日——中國領(lǐng)先的社交媒體管理平臺KAWO科握今日正式發(fā)布《2025中國社交媒體平臺指南》（以下簡稱“指南”）。作為深耕社媒領(lǐng)域的行業(yè)報告，新版指南聚焦“存量博弈時代”的競爭格局，深度解析平臺風(fēng)向變化、用戶行為變遷及營銷策略升級，為品牌提供從趨勢洞察到可落地的營銷實(shí)戰(zhàn)建議。
存量精耕時代，2025社媒營銷四大趨勢
指南指出，隨著用戶增長紅利見頂，中國社交媒體正式邁入“存量精耕”階段，平臺競爭從流量爭奪轉(zhuǎn)向用戶價值深挖，品牌可以通過內(nèi)容創(chuàng)新，利用平臺的優(yōu)化機(jī)制提升轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)突圍。報告提煉出四大核心趨勢：
1、搜索營銷：社交媒體成為新晉搜索引擎，小紅書、抖音、微信搜一搜分別占據(jù)生活百科、技能學(xué)習(xí)與本地服務(wù)場景，品牌可通過優(yōu)化搜索觸點(diǎn)縮短消費(fèi)決策鏈路；
2、KOS營銷：專業(yè)銷售型員工化身“品牌代言人”，通過真實(shí)體驗(yàn)與知識輸出建立信任，在奢侈品、汽車等高客單價行業(yè)中實(shí)現(xiàn)低成本獲客與高效轉(zhuǎn)化；
3、企業(yè)家IP：越來越多的企業(yè)家通過在社交媒體中的高頻互動與差異化人設(shè)，將個人IP轉(zhuǎn)化為品牌信任資產(chǎn)，引發(fā)用戶情感共鳴與商業(yè)變現(xiàn)；
4、AI效率革命：生成式AI全面賦能內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析與策略優(yōu)化，幫助營銷人實(shí)現(xiàn)全鏈路效率躍升，從而解放重復(fù)性工作，專注于戰(zhàn)略思考和創(chuàng)意本身。
平臺競爭白熱化，差異化策略成破局關(guān)鍵
指南對微信、視頻號、小紅書、抖音、嗶哩嗶哩等八大主流社媒平臺進(jìn)行全景掃描，揭示各發(fā)展變化與營銷機(jī)會：
微信：優(yōu)化內(nèi)容推薦機(jī)制，推出社交裂變工具，構(gòu)建“內(nèi)容 交易”閉環(huán)；
小紅書：直播電商高速增長，買手經(jīng)濟(jì)推動購買循環(huán)；
抖音：全域經(jīng)營成必修課，F(xiàn)ACT S方法論支持內(nèi)容場與貨架場數(shù)據(jù)互通，形成雙輪驅(qū)動格局；
嗶哩嗶哩：支持四大品牌營銷場景，開環(huán)電商協(xié)同撬動交易轉(zhuǎn)化。
KAWO科握是中國國內(nèi)首家社交媒體管理平臺， 幫助市場營銷人員一站式管理微信、微博、抖音、快手、小紅書和嗶哩嗶哩。無論是深度數(shù)據(jù)復(fù)盤、競品監(jiān)測與分析、內(nèi)容規(guī)劃與排期，還是編輯與排版、實(shí)時反饋與審批、定時發(fā)布，團(tuán)隊內(nèi)外部成員均可在KAWO科握平臺上全流程協(xié)作管理。
目前，KAWO科握已成功服務(wù)超過500家國際品牌，覆蓋12個行業(yè)的頭部企業(yè)，包含消費(fèi)品、體育、政府機(jī)構(gòu)、3C、汽車、酒店、旅游等領(lǐng)域。近兩年KAWO科握已獲得來自老虎環(huán)球基金、紅杉中國等投資方的多輪融資。
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