【編者按】近日，京東在北京舉辦杯映京輝 飲享春盛水杯飲具商家私董會，飛劍，哈爾斯，希諾、特美刻、富光、虎牌、bablov、germ、uooha、WedgeWood等...
近日，京東在北京舉辦“杯映京輝 飲享春盛”水杯飲具商家私董會，飛劍，哈爾斯，希諾、特美刻、富光、虎牌、bablov、germ、uooha、WedgeWood等行業核心品牌高層齊聚，共商水具市場增長新路徑。會上，京東發布“爆品突圍-營銷及渠道創新-行業趨勢引領”三大破局點，并基于消費趨勢提出新品開發策略，助力合作伙伴獲得確定性增長的同時，為行業開啟增長新動力。
全球杯壺市場增長趨勢向好 京東發布高顏值、新材質等趨勢
當下，全球杯壺市場規模穩步增長，京東零售家電家居生活事業群水具行業負責人在會上分享了杯壺行業趨勢及增長空間。2025-2034年，全球水杯飲具市場預計復合增長率達5.7%，在此背景下，中國市場呈現四大消費新趨勢：性價比消費在下沉市場深度滲透，高顏值經濟驅動Z世代消費選擇，功能性創新開辟科技賦能新賽道，場景化需求催生細分品類爆發。這些變化標志著行業正從單一產品思維向場景化解決方案轉型，折射出消費者對美學設計、健康功能及情感聯結的多元需求升級。
具體到京東線上而言，百元價格帶產品在下沉市場銷量同比增長42%，潮流京東設計款占據35%的銷售份額，鈦杯等創新品類憑借“輕量化 抗菌”技術實現成交額環比增長100%。場景化消費增長顯著，辦公養生杯，出街潮流杯與戶外隨行杯等細分品類持續擴容，明星/IP聯名禮盒需求同比激增30%。
圍繞“爆品、渠道及營銷、行業引領”構建增長體系 助力合作伙伴高質量增長
基于消費趨勢和市場變革，京東水具圍繞“爆品突圍-營銷及渠道創新-行業趨勢引領”三大核心構建增長體系，幫助京東杯壺品類商家實現高質量增長。
爆品打造方面，京東在24年底已完成鈦杯、智能水杯品類升級，并大力進行豐富度補充及爆品打造，也已形成運營全鏈路的成熟方法論。其中，華為智能泡茶杯借勢京東資源整合，上市即躋身水具品類銷量榜前10并登頂智能杯榜首;星巴克通過與京東深度聯動，洞察消費者需求C2M反向定制專供商品，助力品牌規模快速攀升，其中專供定制品占比近30%，單場新品首發活動成交額平均為日銷8倍。
渠道方面，計劃借助京東家電專賣店、京東超級體驗店、京東秒送，構建“本地生活 下沉市場”雙通道，在線下核心場域陳列50 款商品覆蓋超1000 門店，強化“潮流水杯逛京東”的消費認知。物流保障將同步升級，針對水杯品類推出專項運輸保障服務。營銷創新方面，京東在明星/IP、跨品類、場景化營銷等方面繼續創新，打造“京東水杯 潮6上新”超級IP，每月6日來京東搜索“水杯”，品類會借助時令，聯動品牌新品首發，整合戰略資源、營銷頻道資源、小紅書等內容資源獲取更多流量及曝光。此外在商家助力上會通過廣告對投、倍增計劃扶持、銷售對賭返點等進行反哺，助力商家降本增效，共建長期可持續發展。
在行業趨勢引領方面，京東水具通過多維商業分析，指導商家根據核心品類及趨勢品類進行精準開品;基于消費者評價聲音等挖掘用戶痛點，通過材質、功能等升級迭代提高產品競爭力，滿足用戶良好體驗;借助自營高流量高轉化快速打爆，為品牌帶來更多確定性銷售和利潤增長;借助站內外、搜索推薦等全域資源整合及固化，助力一個個趨勢品類從萌芽初生到茁壯成長。
隨著個性與健康并行的消費意識覺醒與飲用場景細分化，杯壺行業正迎來前所未有的發展機遇。京東通過行業洞察力，全渠道資源整合力、營銷力、獨有的自營包銷/買斷等合作模式等核心競爭力重塑品類/商品結構與用戶體驗，更推動著整個行業的蓬勃進化。2025年，京東將圍繞如何滿足及激發用戶需求、持續深耕產品迭代、渠道/營銷創新、行業趨勢引領等賽道，與合作伙伴攜手開拓增長新空間。
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