消費日報網訊（記者牛夏風）從打卡第一家店、欣賞第一場秀，到入手全國首發乃至全球首發新品，再到體驗前沿的技術和全新消費場景……首發經濟正以強勁的勢頭席卷而來。作為一種新興經濟形態，首發經濟既是引領消費潮流、激發消費潛力的關鍵抓手，也是推動產業升級、實現區域經濟繁榮的重要舉措。
首發風潮下，浙江積極搶占先機，發揮自身優勢，不斷探索創新，以“首”為突破點，深挖“新”發展路徑，全力打造消費新增長點。
打好“首”字招牌浙江成首發“新熱土”
從國際一線大牌，到圍繞著Z世代消費需求所指的小眾潮奢、時尚新熱點的國潮本土品牌……在杭州上城區，有“億元”時尚主理人大道之稱的湖濱步行街，已匯聚國際一線、時尚潮流品牌1300多個，形成了“名店 首店”的品牌矩陣。
作為一家在電商領域深耕13年的新銳鞋履品牌，BeauToday于今年1月在杭州湖濱步行街開設了首家線下門店。品牌選擇杭州湖濱作為從線上邁向線下的突破口，無疑是對杭州強勁商貿活力的高度認可。
“杭州本身是一個非常有活力的城市，整個消費趨勢很好，湖濱商圈人流量特別大，還會經常舉辦各種促消費的活動，非常適合我們這樣的新零售品牌?！痹撈放曝撠熑肆_茜穎告訴記者，希望通過這家首店，為消費者帶來全新的產品體驗。
“開業2個月以來，業績達到了我們的預期?！绷_茜穎介紹，今年該品牌以湖濱銀泰店為起點，持續推進線下布局，今年將逐步向北京、上海、深圳等一線城市拓展版圖。
數據顯示，近年來杭州首店數量逐年攀升，2024年開出了388家首店，刷新歷史紀錄，同比增長54%，平均每天都有1—2家首店開業。其中，2024年武林商圈依托杭州大廈、杭州中心、武林銀泰等四家商場，共引入品牌首店161家。近期，杭州還將落地Rest&Recreation全國首店、三麗鷗浙江首店等。
不止杭州，浙江已然成為首發“新熱土”。溫州將開展VERO MODA等浙江首展活動，金華義烏即將落地喵堂主華東首店，持續掀起首發經濟的熱潮。
為了搶占“首發經濟”優勢，浙江各地將首發經濟與城市文化元素、歷史資源結合，提升城市的創新能力、競爭實力、開放活力和品牌魅力，塑造具有獨特文化內涵的消費新地標。目前，已推出寧波老外灘、溫州五馬禪街、湖州水漾窯里等首發集聚地。
搶占首發先機 浙江優化首發經濟生態圈
首發經濟的重要地位，從近期政策文件的相關部署中得以充分彰顯。今年，政府工作報告進一步強調“發展首發經濟”，將其明確作為激發消費潛力、推動產業升級的關鍵舉措。浙江聞風而動，迅速出臺《大力提振和擴大消費專項行動實施方案》，明確支持有條件的地方制定首店、首發、首秀、首展專項政策，積極引進高能級首店。
“首發的核心要義是創新，通過創新能夠使首發的一些新品，搶占先機，有個先發優勢。”在浙江省商務廳消費促進處副處長黃雪梅看來，浙江在發展首發經濟方面，有著自己的特色優勢，“無論是營商環境、資源稟賦，還是產業結構，甚至消費群體的消費理念和消費能力，浙江都有非常良好的基礎?！?/p>
近期，在商務部的指導下，浙江省商務廳聯合有關部門研究制定促進首發經濟高質量發展有關舉措，建立健全浙江首發經濟高質量發展長效機制，統籌推進門店首開、活動首秀、場景首建、模式首創和品牌建設，全力打響“浙里首發”品牌。
黃雪梅透露，下一步，浙江將通過一系列行之有效的舉措，唱響“浙里首發”品牌。“政策方面，積極鼓勵和引導有條件的地市發布一些政策禮包，營造一個健康的政策環境；通過招引，培育一些高能級的新品，促進產業升級；打造高品質集聚區，通過優化消費場景，使商貿業態更豐富。”
杭州上城區率先行動，聚焦首店經濟、首發首秀、時尚生態、科技、人才等核心領域，發布極具吸引力的首發經濟政策大禮包，真金白銀全力護航首發經濟。其中，鼓勵國內外知名商業品牌首店、旗艦店的落地，對符合條件的品牌主體最高給予100萬元的一次性補助。從選址到開業，一系列政策服務支持，讓首店輕松扎根上城，為消費者帶來全新的購物體驗。
為促進首發經濟的蓬勃發展，多方力量開足馬力。浙江省商務廳與工商銀行浙江省分行、農業銀行浙江省分行、華數集團達成戰略合作，各方將在提供一攬子金融服務、建設場景消費圈、打造渠道消費平臺等方面加強合作，進一步整合資源，實現優勢互補，為浙江首發經濟發展注入澎湃動力。浙江銀聯發布“首發之力 千億惠新”舉措，聯合多個銀行共同推出總規模超千億元的系列信貸產品，全面適配首店、首發、首秀、首展等創新業態。
今年，浙江還將推出以湖濱步行街、錢江新城CBD等地標性場所作為12大空間秀場，全年將開展不少于200次的首發首秀首展活動，推動形成“全域聯動、場景共生”的首發經濟生態圈。
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