武漢街頭，一只造型夸張、頭頂大蒜的“蒜鳥”玩偶突然走紅網(wǎng)絡(luò)。這個看似無厘頭的文創(chuàng)產(chǎn)品，卻意外擊中了年輕人的心，成為武漢文旅的新名片。
“蒜鳥”的出圈并非偶然，它背后折射的是當(dāng)代人對城市特色文化的渴求——不再滿足于千篇一律的紀(jì)念品，而是尋找能夠承載城市靈魂、引發(fā)情感共鳴的文化符號。當(dāng)各地文旅部門紛紛加入這場文創(chuàng)競賽時，需要思考的不僅是如何制造下一個爆款，更是如何通過文創(chuàng)產(chǎn)品這一載體，實現(xiàn)城市文化基因的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性表達(dá)。
中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近年來呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，從故宮的“朕知道了”膠帶，到敦煌研究院的飛天冰淇淋，再到蘇州博物館的秘色瓷蓮花碗曲奇餅干，這些成功案例共同勾勒出一條文化創(chuàng)意的發(fā)展軌跡——從簡單復(fù)制文物形象到深度挖掘文化內(nèi)涵，從單一紀(jì)念品到融入日常生活的實用品。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2022年度全國文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)數(shù)量超過50萬種，年銷售額突破2000億元。在這片繁榮背后，卻也隱藏著同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新等隱憂。許多城市的文創(chuàng)產(chǎn)品仍停留在名勝古跡圖案簡單印在馬克杯、鑰匙扣上的初級階段，缺乏對本土文化的深度挖掘和現(xiàn)代表達(dá)。當(dāng)游客發(fā)現(xiàn)不同景區(qū)出售的紀(jì)念品大同小異時，文創(chuàng)產(chǎn)品便失去了其應(yīng)有的文化傳播價值。
如何破解文創(chuàng)同質(zhì)化困局？關(guān)鍵在于回歸地方文化基因，尋找真正代表城市精神內(nèi)核的獨特符號。重慶的“火鍋底料香薰”巧妙地將地方飲食文化與現(xiàn)代生活方式結(jié)合；西安的“兵馬俑小人”文具用品讓嚴(yán)肅的歷史文物變得親切可愛；成都的“熊貓郵局”系列則將城市形象符號轉(zhuǎn)化為實用郵政服務(wù)。這些成功案例證明，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)像一面棱鏡，能夠折射出城市的多維文化光譜——歷史的厚重與當(dāng)代的活力、傳統(tǒng)的底蘊與創(chuàng)新的表達(dá)。河南博物院推出的“考古盲盒”之所以引發(fā)搶購熱潮，正是因為它不僅是一件商品，更是一種文化體驗，讓消費者在親手“發(fā)掘文物”的過程中感受中原文化的魅力。當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品能夠喚起人們對城市的文化記憶和情感認(rèn)同，它便超越了物質(zhì)層面，成為一種精神紐帶。
文創(chuàng)產(chǎn)品的終極價值不在于一時網(wǎng)紅效應(yīng)，而在于構(gòu)建持久的文化吸引力，將文創(chuàng)產(chǎn)品視為城市文化傳播體系中的關(guān)鍵一環(huán)。杭州的做法值得借鑒——圍繞西湖文化開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品已形成多個系列，從“西湖十景”絲綢制品到“白娘子傳奇”主題茶具，既有高雅藝術(shù)性又不乏大眾親和力，不同產(chǎn)品間形成文化敘事的互補與延續(xù)。這種系統(tǒng)化開發(fā)思路，使杭州文創(chuàng)形成了鮮明的城市特色和持久的市場影響力。
好的文創(chuàng)產(chǎn)品恰恰可以成為重新連接人與城市的媒介，通過日常物品喚起人們對地方文化的感知與認(rèn)同。從“蒜鳥”的出圈可以看到，當(dāng)代年輕人追捧的不再是高高在上的文化符號，而是能夠引發(fā)情感共鳴的生活化表達(dá)。當(dāng)武漢人戲稱“蒜鳥”代表了“武漢人的暴脾氣與真性情”時，這個文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成功轉(zhuǎn)化為城市的情感符號。
各地文旅發(fā)展應(yīng)當(dāng)把握這一趨勢，避免簡單模仿和盲目跟風(fēng)，而是深耕本土文化沃土，尋找那些能夠代表城市性格、引發(fā)情感共振的文化基因。唯有那些能夠?qū)⑽幕柁D(zhuǎn)化為當(dāng)代語言、建立起與民眾情感連接的城市，才能在文旅融合的大潮中脫穎而出，贏得持久的關(guān)注與熱愛。文創(chuàng)產(chǎn)品的真正意義，正在于讓城市文化可觸摸、可感知、可傳播，最終實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的文化覺醒。
稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）
作者：肖孝琳（宜昌夷陵）
責(zé)編：丁楚風(fēng)【責(zé)任編輯:王舒嫻】
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