2025年3月8日，中甲延邊龍鼎足球俱樂部與延邊可喜安集團正式簽署冠名協(xié)議，宣布球隊將以“延邊龍鼎可喜安隊”之名征戰(zhàn)新賽季。這場簽約不僅標志著延邊足球與本土企業(yè)的深度綁定，更被視為大健康產業(yè)跨界體育營銷的里程碑事件，為品牌戰(zhàn)略升級與區(qū)域體育文化振興注入新動能。
冠名簽約
企業(yè)擔當和足球振興雙向奔赴
在簽約儀式上，延邊龍鼎足球俱樂部董事長張文吉與可喜安集團董事長樸杰簽署協(xié)議，完成了這場備受矚目的合作。可喜安集團作為一家專注于健康產業(yè)的企業(yè)，其產品涵蓋醫(yī)療器械、健康食品等領域。此次冠名延邊龍鼎，不僅是品牌曝光之舉，更是其“大健康生態(tài)”戰(zhàn)略的延伸。
首先，通過球隊冠名、球衣廣告、賽事直播等渠道，可喜安可直接觸達數(shù)千萬球迷，強化品牌認知度。這將進一步將品牌與地方情感綁定，提升受眾認同感。其次，足球運動所代表的活力、拼搏與團隊精神，與健康產業(yè)倡導的“積極生活”理念不謀而合。可喜安通過贊助球隊，將品牌形象從“健康產品”升級為“健康生活方式倡導者”，實現(xiàn)從功能營銷到情感營銷的跨越。正如可喜安集團樸杰董事長在儀式上的發(fā)言：“足球運動是健康生活的重要組成，健康不僅是身體的強健，更是一種積極向上的生活態(tài)度和精神追求。”
社會價值
足球文化與健康中國共振
延邊素有“足球之鄉(xiāng)”的美譽，足球不僅是競技運動，更是延邊人精神文化的象征。可喜安的冠名，為這支歷史悠久的球隊注入了新活力。從更宏觀的視角看，此次合作亦是“健康中國”戰(zhàn)略的生動實踐。通過體育賽事普及健康理念，通過企業(yè)反哺推動全民健身，通過區(qū)域聯(lián)動促進文旅融合——延邊龍鼎與可喜安的攜手，為體育產業(yè)與大健康產業(yè)的協(xié)同發(fā)展提供了新思路。
隨著新賽季的開啟，“延邊龍鼎可喜安隊”將成為觀察中國足球商業(yè)化進程的重要窗口。對可喜安而言，冠名僅是起點，后續(xù)需通過持續(xù)投入鞏固品牌效應;對延邊足球而言，如何借助企業(yè)資源完善青訓體系、提升競技水平，將是可持續(xù)發(fā)展的關鍵。
行業(yè)專家指出，體育營銷的成功離不開“長期主義”。參考國際經(jīng)驗，企業(yè)與球隊的深度合作往往伴隨社區(qū)共建、青少年培養(yǎng)等長期計劃。在這個背景下，可喜安或將以冠名為契機，構建“健康 足球”生態(tài)閉環(huán)，開辟中國職業(yè)體育與健康產業(yè)共贏的新樣本。
從延邊海蘭江畔到中甲賽場，從健康產業(yè)到綠茵夢想，可喜安與延邊龍鼎的冠名合作，不僅是一次商業(yè)與體育的跨界聯(lián)姻，更是一場關于品牌價值、文化傳承與社會責任的深刻對話。在政策與市場的雙輪驅動下，中國足球與大健康產業(yè)的未來，正因這樣的創(chuàng)新探索而充滿希望。
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