清明假期“請4休9”帶熱深度旅游，“00后”年輕人偏愛“下縣”踏青。數(shù)據(jù)顯示，4月3日至4月5日，縣域景區(qū)熱度上漲超254%。
結(jié)合各旅游平臺的預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，越來越多的縣域正突破地理邊界，在打造“花事IP”中實現(xiàn)“彎道超車”。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著交通基建完善與數(shù)字平臺賦能，春日經(jīng)濟正以縣域為支點，撬動文旅融合與鄉(xiāng)村振興的更大想象空間。
挖野菜成必點項目
參與感體驗感拉滿
不少都市人向往山野春日的新鮮感，于是“挖野菜”成了“春日限定”劇情之一。在攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店，海拔800米的茶山云海間，游客可跟隨村民挖掘破土春筍、采摘鮮嫩馬蘭頭，現(xiàn)場學(xué)習(xí)制作金寨翠眉青團。
“清明假期，不少家庭專程到村里來帶孩子體驗野菜采摘，下山后用新鮮食材DIY一桌‘山珍宴’。”攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店店長介紹道。一位上海游客笑稱：“城里人搶天價野菜沙拉，這里整座山都是自助餐廳，連空氣都能打包帶走！”
此外，新疆那拉提店的野蘑菇燉土雞、隨州銀杏谷的大蔥餃子等特色菜品均成為“打野人”的必點項目。攜程數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“農(nóng)莊 時令采摘”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲50%，鄉(xiāng)野踏青正從觀光向深度體驗轉(zhuǎn)型。
不少年輕人計劃在春日假期里來一場“市集walk”，蘇州葑門橫街的青團香氣、重慶交通茶館的蓋碗碰撞聲、西安西倉集市此起彼伏的吆喝，構(gòu)筑起他們向往的煙火劇場。攜程平臺上，上述市井地標(biāo)近一周搜索量環(huán)比增長超50%。
其他參與感滿滿的旅游項目也是備受游客喜愛的假日首選。穿漢服打卡博物館、古禮祭掃成為年輕游客的“春日限定”，不少歷史文化類景區(qū)推出民俗場景，游客穿漢服簪柳枝、執(zhí)素箋寫追思，傳統(tǒng)節(jié)俗的創(chuàng)意表達與情感價值正轉(zhuǎn)化為文旅融合新范式。
此外，沉浸式演藝、實景劇本殺和酒店換裝體驗同樣各受游客青睞。同程旅行平臺上，宋潮不夜城、山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)、牡丹江鏡泊湖景區(qū)、鎮(zhèn)北堡西部影城、萬歲山武俠城等熱門沉浸式體驗類景區(qū)清明假期熱度同比漲幅均超過2倍。
文旅供給側(cè)升級加速
縣域游乘風(fēng)而上
從穿漢服打卡油菜花海的沉浸式旅拍，到乘小火車穿越杏花林的“縣城漫游”；從土灶柴火雞等老菜館里的煙火氣，到露營野炊、果園采摘的田園野趣……一場以縣域為舞臺的文旅供給側(cè)升級悄然加速。
某平臺數(shù)據(jù)顯示，假日期間，縣域高星酒店搜索熱度呈現(xiàn)多點爆發(fā)態(tài)勢。陜西勉縣、洋縣、城固縣，安徽青陽縣、壽縣，江西婺源縣，新疆鄯善縣、托克遜縣以及四川金川縣等地躋身熱門目的地榜單。
當(dāng)前，清明假期縣域賞花游成為拉動地方文旅消費的新引擎。陜南油菜花與新疆杏花同期進入盛放季，帶動游客向縣域市場深度流動。
在陜西漢中，萬畝油菜花海與“漢服 花海”沉浸式體驗吸引大量“00后”年輕客群。數(shù)據(jù)顯示，漢中勉縣、洋縣、城固縣等縣域酒店熱度整體上漲，花田攝影跟拍、古風(fēng)民宿等衍生消費同步上漲。新疆憑借“杏花 絲路”的文化突圍，天山南北的鄯善縣、托克遜縣杏花林成為新晉網(wǎng)紅打卡地，帶動兩地酒店搜索量分別飆升608%和152%。
此外，清明假期期間，縣域露營、采摘、徒步等戶外休閑玩樂備受青睞。美團旅行相關(guān)負責(zé)人對記者表示，縣域獨特的民族風(fēng)情體驗與賞花、美食、露營、旅拍等交匯融合發(fā)展，提供更多維度的玩法，共同催生深度旅游，有利于縣域文旅蓬勃發(fā)展，提振鄉(xiāng)村振興，激發(fā)消費潛力。
美團旅行相關(guān)負責(zé)人表示，春日賞花經(jīng)濟本質(zhì)是一場“文旅”與“百業(yè)”雙向奔赴的“場景革命”，商家打破傳統(tǒng)場景，將分散的賞花、踏青、美食、住宿等需求串聯(lián)為一場深度旅游，將季節(jié)性的“流量”沉淀為城市經(jīng)濟的“留量”。
“交通的改善讓旅客假期出游選擇更加多元。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，當(dāng)下，旅客出游需求仍然旺盛，即使是短假期對文旅行業(yè)和消費的帶動也非常明顯。
旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟師趙煥焱對記者表示，當(dāng)“一朵花”能串聯(lián)起餐飲、住宿、科技等產(chǎn)業(yè)鏈條，當(dāng)“三天假期”可激活城鄉(xiāng)消費的深層活力，中國文旅經(jīng)濟的“花期”必將更加綿長。 （綜 合）
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