在茶飲賽道競爭白熱化的當下，書亦燒仙草正以一場深刻的品牌變革，開啟年輕化市場的二次攻堅，通過一系列創新舉措積極謀變，聚焦年輕市場，力求再度煥發光彩。
作為一家深耕茶飲領域18年的品牌，書亦燒仙草始終堅守初心，致力于打造有溫度、有文化的健康茶飲品牌。自創立伊始，書亦燒仙草便以燒仙草為特色，踏上健康飲品之路。隨著健康消費趨勢日益凸顯，書亦燒仙草不斷升級品牌策略，不僅官宣全系產品“0 植脂末、0 氫化植物油、0 反式脂肪酸”，還將產品定位從“半杯都是料”轉變為“好料更健康”，持續推動行業健康理念的升級。
在品牌形象方面，2023年底，書亦燒仙草發布4。0全新輕中式門店形象，熟悉的紅白配色漢字“書”字LOGO搭配原木色新中式裝修風格，營造出輕松舒適的氛圍，傳遞出“一個更年輕，更具活力和更有溫度的書亦燒仙草”。
在產品打造上，它緊扣消費需求，將目光聚焦于“平價”與“品質”。推出的金桔檸檬水，憑借清爽口感、僅6元的超高性價比以及“清爽推薦官”蒲熠星的助力，一經上市便迅速走紅，上線48小時銷量突破100萬杯。此外，還推出“超值菜單，新增多款10元以下新品，如售價9元的大杯“桃桃烏龍果茶”、7元的薄荷奶綠以及低至5元大杯的現泡純茶系列等，這些平價優質產品以天然健康、清爽低負擔的特點，贏得了市場的廣泛認可。
在營銷創新層面，品牌始終與年輕消費者保持同頻共振，不僅加速布局抖音、小紅書等社交媒體，通過深度種草構建品牌口碑，眾多消費者自發分享產品和服務體驗。同時，積極與熱門電影、網絡小說等口碑 IP 展開聯名合作，如與《封神》《國家寶藏》等的聯名活動，實現了品牌聲量的積累和線下銷售的轉化，進一步拉近了與年輕圈層的距離。
由此可見，書亦燒仙草通過回歸品牌初心、打磨平價高質產品以及創新營銷方式，全方位提升品牌影響力，積極探索在年輕市場中的全新發展路徑，也為行業發展注入新的活力。
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