剛剛過去的清明假期，與年假靈活組合的“拼假”模式成為許多人的熱門選擇。大阪、東京、首爾、曼谷等周邊國家的城市成為熱門出境游目的地。
出境游市場火熱下，中國游客的消費習慣等是否出現了新變化？近日，中國旅游研究院發布《中國出境旅游發展年度報告2024》（以下簡稱《報告》），記者專訪了《報告》執行主編、中國旅游研究院國際交流部主任楊勁松，對過去一年出境游市場變化、客源分布、消費特征等方面進行分析。
免簽國家“說走就走”
小眾目的地熱度上升
“2024年出境游持續復蘇，已接近2019年水平。浙江作為內地第五大出境旅游的主要客源市場，規模僅次于廣東、北京、上海和江蘇，具有高消費、高頻次的特征。”楊勁松告訴記者，周邊國家依然是包括浙江游客在內的大多數中國游客出境游優先考慮目標。
“2023年12月，‘新馬泰’相繼對中國公民實行免簽，為沒有出境游經驗或經驗較少的游客提供了極大便利，包括電子支付的便利化。游客可以在出行前1至2周靈活決定出游時間，真正體驗‘說走就走’。”楊勁松還表示，免簽政策也讓出境游產品更具性價比，例如泰國作為免簽目的地，因為航班增多，旅游產品價格同比下降了15%~20%，更能吸引看重性價比的游客。
《報告》指出，相對人少又景美、玩法多的小眾目的地的熱度持續上升。比如當中國游客到達泰國、日本、馬來西亞等國后，往往會前往這些國家的二三線城市和相關景點，像既有旖旎風光又有優質攀巖場地的泰國甲米島，能提供跨海纜車、水上樂園等多樣娛樂項目的越南富國島等，都是中國游客熱衷的目的地。
在出境游目的地類型選擇上，《報告》的調查結果顯示選擇特色美食、文物古跡、民俗風情的受訪者較多，而自然生態、藝術展覽和國際都市相對遇冷。從具體數據看，有70.12%的受訪者認同“出境游主要想看看不一樣的景色，品嘗不一樣的美食”，69.67%的受訪者認同“想更多體驗當地風土人情”。
時間更充裕、行程更悠閑
游客期待探險等新奇體驗
愿意參加旅行社出行，高性價比住宿是主流但入住豪華酒店的游客也增加了……《報告》中還提到了數個出境游消費的新趨勢。
“現在，中國游客更愿意為美好生活付費，要住好一點的酒店、吃好一些的美食、游一些休閑的景點，希望深度體驗一些小而美、小而精的生活場景。”楊勁松表示，《報告》的受訪者中，花費一周和兩周時間出游的游客占比超過75%，有超過半數傾向于參觀3~5個景點，在“時間預算”上較為充足。此外，78.28%的受訪者在2024年選擇參加旅行團開展出境游，這個比例在2019年為62.87%，有顯著增長。
住宿費用，往往占據旅游總支出的較大比例。值得注意的是，2024年出境游客的住宿選擇與疫情前一致，以中等價位酒店和經濟型酒店為主，不過選擇入住豪華酒店的游客占比達到20.2%，相比2019年的10.16%上漲了10.04%。
“我們注意到，在出境游最想參加的旅游項目中，選擇探險活動的受訪者最多，其次是想參加地方節慶等參與性娛樂活動。”在調查問卷中，楊勁松發現不少受訪者更期待新奇體驗，愿意為個性化、高品質旅游服務買單。
什么是新奇體驗？專門品嘗一地的特色美食、時令海鮮，深度感受當地的音樂、美術、工藝和民俗，甚至去參加一場馬拉松、在當地飲食上搭配老干媽蘸醬，都是游客想嘗試的未來出境游體驗。
“今后，出境游目的地和市場主體會投入更多的資源，更主動地創新，更頻密地強化推廣促銷。可以預見，出境旅游目的地之間也會出現更為激烈的滿意度競爭，對中國游客來說將有更多的產品和價格選擇空間。”楊勁松說。
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