最近，蔦屋書店在其官方社交平臺，發布公告稱上海MOHO店終止運營。
其實，早在今年1月，上海靜安MOHO的蔦屋書店就突然拉下店門，短短四天內店鋪全部清空，此前書店的位置變成了網紅健身房，“最美自習室”的靠窗位置擺滿了跑步機，令許多書迷錯愕不已。
算起來，這已經是一年內接連關閉的第三家門店。
曾經的“最美書店”成了“最美雞肋”，網友紛紛評價，日本品牌書店進入中國，是遭遇水土不服了嗎？
蔦屋書店的天津仁恒伊勢丹店已在不久前的3月31日終止營業，在這之前，它已經關閉了西安邁科中心店。
作為書店商業形態的“天花板”，蔦屋書店2020年在杭州天目里開中國首店時，曾是個現象級業態。消費者需要預約排隊才能前往體驗，不少書店同行和地產從業者也趕著前往學習。
蔦屋書店是日本知名書店品牌，2020年在杭州天目里開設中國首店，進入中國市場5年，加上已宣布停止營業的三家門店，蔦屋書店在中國大陸一共開設了15家門店，最新開張的門店位于無錫惠山映月里，開業于2024年12月28日。
如今，短短半年多的時間，蔦屋書店已關閉了它在中國內地1/5的門店，曾經蔦屋書店計劃在中國開1100家門店，如今看來這一計劃恐怕難以實現。
那么，蔦屋進駐中國的第一家門店杭州天目里蔦屋書店，現在還好嗎？
我們采訪了杭州天目里蔦屋書店店長鄭敏杰。
“目前還行，杭州店一直算比較穩定吧。”鄭敏杰是杭州蔦屋書店最早的一批員工，差不多在開業后三個月的樣子進店一直待到現在，“其實，在我們看來，網上對蔦屋書店的解讀有些過度。實際上，進入中國的所有蔦屋書店都是特許加盟的形式，加盟運營公司的經營狀況直接影響著這家書店活不活得下去。比如，西安邁科的那家蔦屋，這家地產商本身自己都破產了，書店的命運就可想而知了。蔦屋天津店背后的伊勢丹商場，也是業績連年下滑，肯定無法花大錢養一家網紅書店了。”
在鄭敏杰看來，這個時代，書店是難做，但也要看怎么做。蔦屋書店進入杭州的4年多時間里，天目里一直在對它做出運營上的調整，“比方說，商品的結構上，我們也在不斷調整，符合當地消費者的習慣和水平，像進口商品的比例我們在逐年下降，上架增加了不少杭州本土特色的產品。蔦屋在日本，本身就是“生活方式的提案場所”，所以，我們杭州店，一定要更符合這座城市的生活方式，與這座城市、社區發生關系。”
不過，鄭敏杰店長透露，圖書在書店的占比，確實在逐年下降，目前，杭州蔦屋書店銷量最高的還是文創、咖啡、餐飲這些板塊，“線下紙質圖書銷量逐年萎縮，這是目前書店的通病。其實我們杭州蔦屋，與其他差不多面積的書店相比，圖書占比已經算高的了。當然，蔦屋書店本身的定位就是文化空間，書只是其中的一部分，我們每周大大小小就要做上百場文化活動。相比起賣書，售賣生活方式才是蔦屋更長遠的目標。”
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