“當場減腰圍2至5厘米”“減重牙膏可有效抑制虛假食欲，讓你刷刷牙就能瘦”“用高科技儀器刺激穴位疏通經絡，40天瘦20斤不反彈”……從口服的減肥產品到外用的減肥儀器，五花八門的瘦身神器層出不窮，一些機構通過制造身材焦慮、夸大宣傳、偽造科技概念等手段，打出一條條“深入人心”的宣傳標語，俘虜了不少減肥者的金錢與健康。（據4月15日《法治日報》報道）
當今社會，生活節奏不斷加快，肥胖問題愈發凸顯。數據顯示，我國人口超重率與肥胖率分別達到34.3%和16.4%，且呈逐年上升趨勢。國家衛生健康委員會開展的“體重管理年”三年行動，初衷是普及健康生活方式，然而這一舉措卻被不良商家視為商機，在減肥市場設下重重陷阱。
商家制造身材焦慮的手段可謂五花八門。有的商家不惜重金雇傭“文案團隊”，借助社交平臺精準推送焦慮內容。他們或虛構美好愿景，宣稱“瘦了就是人生贏家”；或精心打造專家人設，用“6000字脫水干貨”對營銷軟文進行包裝；更有甚者，用“大媽背”“游泳圈”等刺眼字眼制造視覺沖擊，再配以極具刺激性的標語，讓消費者陷入“胖=失敗”的思維怪圈，進而不惜為速瘦付出金錢與健康的雙重代價。
這些焦慮營銷行為通過貶損胖的形象，將“瘦即正義”的錯誤價值觀植入社會認知，給消費者帶來沉重的心理壓力。同時，這種行為還涉嫌違反相關法律法規，比如有的商家以“平臺期突破套餐”“鞏固期療程”等名義誘導消費者持續消費，妄圖以“個案效果因人而異”為借口，逃避涉嫌虛假宣傳的認定，從而規避監管。
除了焦慮營銷，偽科學話術也是減肥陷阱的慣用套路。一些機構借助“脫水療法”制造短期體重下降的假象，比如“涂油甩脂”，實則是通過排汗使身體流失水分，一旦補水體重便會迅速反彈。還有的商家推出“用電磁能量儀調節生物電場”“用智能纖體熱灸儀擊破燃燒分解脂肪”等所謂的減肥奇術，用偽科學話術對普通熱敷、按摩項目進行包裝，誤導消費者為“黑科技”買單。
治理減肥市場亂象需要多方協同發力。相關部門應加大監管力度，提高行業準入門檻，規范商家的宣傳和經營行為，對違法違規的商家依法予以嚴懲。同時，要加強宣傳教育，提升消費者的辨別能力，引導消費者樹立正確的健康觀念和消費觀念，避免被商家虛假宣傳所迷惑。消費者自身也要保持理性，不盲目追求快速減肥，而是選擇科學、健康的減肥方式。
體重管理是一項關乎全民健康的重要行動。只有管住、規避這些陷阱，讓減肥市場回歸理性，才能讓體重管理真正深入人心、落地生根，為人們的健康保駕護航。（王琦）
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