隨著人們對呼吸健康關(guān)注的持續(xù)升溫，鼻腔護理市場迎來從“清潔通暢”向“保濕修護”的升級趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年全國鼻腔護理產(chǎn)品年消費增長率已超過28%，而其中強調(diào)潤護、便攜、非藥物型的產(chǎn)品，正在成為新一輪消費主流。
在這一背景下，鼻腔護理頭部品牌BGO鼻精靈推出兩款鼻舒棒系列新品——重組膠原蛋白鼻舒棒與玻璃酸鈉鼻舒棒，以“更便捷、更細(xì)膩、更溫和”為設(shè)計理念，創(chuàng)新性地將鼻腔護理從“洗 通”進一步延展到“潤 護”場景，為消費者帶來更完整的日常使用體驗。
雙重成分創(chuàng)新 打造專業(yè)級潤護體驗
“小小一支鼻舒棒，抹一下鼻腔就舒服了。”用戶評價道。這支看似簡單的新品，背后凝聚了BGO鼻精靈多年來在鼻腔護理方向的專業(yè)積累與用戶洞察。
其中，重組膠原蛋白鼻舒棒主打修護力，特別適用于鼻腔黏膜干裂、過敏性紅腫、頻繁擦拭后出現(xiàn)的小創(chuàng)口等問題，采用重組人源膠原蛋白配方，并復(fù)配馬齒莧、積雪草、金銀花等天然草本成分，為敏感鼻腔提供溫和支撐。
而玻璃酸鈉鼻舒棒則更聚焦鼻腔深層保濕，其添加的玻尿酸、海藻糖、尿囊素三重保濕因子，可在洗鼻后、空調(diào)房、花粉季等干燥場景中形成持續(xù)潤護膜，有效緩解緊繃、刺痛等問題。
不同于傳統(tǒng)噴霧和滴液類產(chǎn)品，鼻舒棒采用獨立封裝 柔軟棒頭設(shè)計，無需接觸雙手、無須沖洗，輕輕一抹即潤鼻腔。真正實現(xiàn)了“隨時隨地、輕抹即用”的便捷護理新體驗。
場景使用更高頻 鼻腔護理正成為“日常動作”
此次鼻舒棒系列的推出，進一步豐富了BGO鼻精靈的護鼻矩陣，也讓鼻腔護理的“使用時機”變得更加靈活可控。無論是在洗鼻后的護理延續(xù)、空調(diào)房中的應(yīng)對干燥，還是春敏高發(fā)期對屏障力的輔助支持，鼻舒棒都能提供及時、溫和的緩解體驗。對于兒童、孕婦、老年人等對使用體驗尤為敏感的人群而言，它也是一種更為溫和、易堅持的日常護理方式。而在晚上入睡前輕輕一抹，更成為不少用戶調(diào)節(jié)呼吸舒適度的小習(xí)慣。
業(yè)內(nèi)人士指出：“在鼻腔護理從‘治療’走向‘日常預(yù)防’的階段，產(chǎn)品形態(tài)的迭代正變得尤為關(guān)鍵。BGO鼻精靈此次以鼻舒棒為支點，打通了洗后護理、潤護緩釋、精準(zhǔn)涂抹等場景，讓護鼻真正進入‘想用就用’的新階段。”
品類教育仍在進行 精細(xì)護理成為品牌破圈關(guān)鍵
BGO鼻精靈作為國內(nèi)鼻腔護理賽道的深耕品牌，已連續(xù)兩年位列天貓、抖音平臺鼻腔護理類目TOP1。此前推出的通鼻貼、護鼻膏等產(chǎn)品，均因細(xì)分場景定位與用戶復(fù)購表現(xiàn)突出，成為母嬰及成人用戶心智中的“專業(yè)護鼻品牌代表”。
此次鼻舒棒上市，也獲得行業(yè)肯定。在專家評審環(huán)節(jié)中，多位來自中醫(yī)藥與耳鼻喉方向的專家表示：“重組膠原蛋白在鼻黏膜修復(fù)領(lǐng)域具備良好前景，搭配植物配方使用，能夠兼顧‘修護’與‘低敏’兩重需求。而玻尿酸類護鼻產(chǎn)品，則可視為鼻腔版‘護膚水光針’，填補空調(diào)干燥與過敏性日常護理的產(chǎn)品空白。”
品牌方介紹，未來鼻舒棒系列將在山姆會員店、盒馬X、天貓旗艦店等線上線下渠道同步鋪設(shè)，結(jié)合短視頻教學(xué)、小紅書使用筆記等內(nèi)容投放，提升產(chǎn)品認(rèn)知度與家庭場景中的常規(guī)使用頻次。
從“洗”到“潤” BGO鼻精靈推動鼻腔護理理念進化
從“洗鼻子”到“養(yǎng)鼻子”，BGO鼻精靈正在不斷拓寬鼻腔護理的邊界。此次鼻舒棒系列的發(fā)布，不僅是對已有護理鏈條的補全，更是品牌以用戶使用習(xí)慣為核心進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的又一次深度實踐。
正如品牌負(fù)責(zé)人所說：“我們希望通過更便捷、更溫和的方式，把鼻腔護理變成像刷牙洗臉一樣的‘每天習(xí)慣’，而不是等不舒服了才處理的‘應(yīng)急動作’。”
分析人士表示，一個好產(chǎn)品的價值，不止于緩解當(dāng)下的不適，更在于讓用戶在無感中養(yǎng)成一種新習(xí)慣。鼻舒棒讓“潤護”這件小事變得自然、可持續(xù)，也正在改變?nèi)藗儗Ρ乔蛔o理的想象邊界。
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