春茶飄香季，你有去買一件龍井限定商品嗎？隨著今年西湖龍井進(jìn)入采摘高峰，以龍井為靈感的各類商品悄然占領(lǐng)市場(chǎng)。龍井巧克力、龍井茶酥、龍井香囊、龍井香皂等特色商品早已在貨架上堆疊出層層綠意。從茶田到日常生活，從文化符號(hào)到消費(fèi)密碼，一場(chǎng)以“龍井 ”為核心的消費(fèi)熱潮正席卷杭城。公開數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來，帶有龍井元素的商品銷售額同比增長(zhǎng)215%，覆蓋食品、文創(chuàng)、日化等多種品類。
舌尖上的茶韻革命
龍井風(fēng)味攻占春日美食市場(chǎng)
昨天下午，來杭旅游的唐女士在紅跑車（仙林店）購(gòu)買了兩份龍井巧克力。她表示：“春天到了，來杭州玩就必須要嘗一口龍井口味零食。我買的這個(gè)巧克力茶香味很濃，價(jià)格為26元/份。”
而在南宋胡記（定安路店），各種不同口味的龍井茶酥同樣受到了消費(fèi)者的熱捧。正在選購(gòu)商品的市民夏女士表示：“我不太喜歡喝茶，但是又覺得龍井茶香很好聞，所以就來買幾個(gè)龍井茶酥解解饞。我感覺這樣的美食很有特色，以后還會(huì)來回購(gòu)。”
據(jù)該店工作人員透露，今年春季，南宋胡記一共上新了四種不同口味的龍井茶酥，杭州的各大線下門店和外賣平臺(tái)都可以買到。“我們現(xiàn)在有桂花抹茶味、燕麥烏龍味、咸香蛋黃味、芝芝玫瑰味四種口味的龍井茶酥在售，我們幾款龍井茶酥月銷量都在1000個(gè)以上，來買的顧客以年輕人為主。”她介紹道。
與此同時(shí)，通過在線上購(gòu)物平臺(tái)搜索可以發(fā)現(xiàn)，各大品牌上新的“龍井風(fēng)味美食”，銷量也十分可觀。其中，包括知味觀、軒媽、沈大成、光明等品牌上新的多款龍井茶酥、龍井桃桃酥、龍井青團(tuán)、龍井湯圓，月銷量均在1萬件以上。
物件中的文化覺醒
文創(chuàng)單品解碼流量密碼
不僅是含有龍井元素的各種美食廣受觀眾喜愛，包括龍井香囊、龍井冰箱貼、龍井香皂等在內(nèi)的龍井文創(chuàng)產(chǎn)品，同樣頻頻爆單。“我們上新的這款龍井肥皂提取了龍井綠茶的芳香，氣味十分淡雅。同時(shí)，我們還特地為其設(shè)計(jì)了含有茶葉元素的包裝盒，深受顧客喜愛。現(xiàn)在每個(gè)月線上銷量就突破了1000件。”裕華洗護(hù)旗艦店相關(guān)工作人員介紹道。
而vantkevin推出的龍井綠茶全季禪茶香薰，也憑借其獨(dú)特的香味圈粉無數(shù)。品牌負(fù)責(zé)人表示：“龍井綠茶香薰是我們品牌目前主推的香薰，其售價(jià)為49.2元/兩件，這款含有龍井茶香的香薰從上線以來，已經(jīng)賣出上萬單，在我們出售的幾款香薰里，算是名列前茅的了。”
談及當(dāng)前各類含有龍井元素產(chǎn)品出圈的原因，vantkevin相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這類商品表面賣的是商品，實(shí)際傳遞的是生活方式。他坦言：“龍井經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)本質(zhì)是文化符號(hào)的價(jià)值重構(gòu)，當(dāng)年輕人用龍井奶凍代替普通奶茶，用茶山冰箱貼裝飾租房，傳統(tǒng)文化就完成了從遺產(chǎn)到生活的轉(zhuǎn)身。”
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