隨著消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，年輕人對(duì)咖啡產(chǎn)品的需求不再僅限于“量大提神”， 午后提神、野外郊游等輕咖啡因攝入場(chǎng)景的消費(fèi)需求也正不斷攀升。洞察到這一風(fēng)向，星巴克即飲生咖煥新登場(chǎng)——咖啡因含量?jī)H約普通咖啡飲料的1/2，精準(zhǔn)切入了年輕人“既想提神又怕負(fù)擔(dān)”的心理，靈活匹配多元場(chǎng)景的輕提神需求。
午后犯困時(shí)、周末踏青時(shí)、加班加點(diǎn)趕DDL時(shí)——年輕人永遠(yuǎn)需要一杯能瞬間回血的好喝飲品。星巴克用“真實(shí)果汁 生咖”的混搭公式，在幫助年輕人淺淺提神的同時(shí)，為他們帶來特別的清爽口感體驗(yàn)。PINK DRINK粉粉生咖以清甜的草莓果汁為基底，融入香濃的進(jìn)口椰漿，酸甜平衡好口味。PURPLE DRINK紫紫生咖，則是熱帶芒果、清新檸檬與真實(shí)火龍果汁相互交融，碰撞出清甜的獨(dú)特口感，每一口都在刷新味覺想象。
要俘獲“顏值優(yōu)先”的Z世代，內(nèi)外兼修也是關(guān)鍵。煥新的星巴克即飲生咖在包裝上也是細(xì)節(jié)滿滿：菱格紋造型瓶身打破常規(guī)，粉紫漸變馬卡龍色系帶來活力氣息，隨手一拍就是社交平臺(tái)的春日氛圍感大片。
此外，星巴克創(chuàng)新提出“早C午生咖”的即飲補(bǔ)給搭配，讓提神需求無縫融入多元生活場(chǎng)景，全方位地承包年輕人一天的咖啡因攝取需求：清晨用一瓶星巴克星選馥芮白喚醒沉睡的自己，低糖配方，咖啡味與奶味雙重濃郁；午后來一瓶星巴克即飲生咖，輕咖啡因，淺淺提神。
隨著都市生活節(jié)奏加快，親近自然成為年輕人甩掉疲憊的妙方。在剛剛落下帷幕的濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)上，星巴克放飛長(zhǎng)達(dá)10米的巨型創(chuàng)意風(fēng)箏，用一“瓶”粉粉生咖承包了整片天空的清爽。現(xiàn)場(chǎng)星巴克還為大家精心準(zhǔn)備了趣味風(fēng)箏，把“喝生咖，就升咖”的生活態(tài)度放飛云端，在享受生咖清爽口感、淺淺提神的同時(shí)，也開啟生活的“升咖”旅程。
從包裝的煥然新生，到與年輕圈子的深度對(duì)話，星巴克即飲生咖自上市以來始終都致力于不斷拉近與Z世代的距離，與他們建立起更為緊密、真摯的情感聯(lián)結(jié)。通過將消費(fèi)者需求洞察融入品牌建設(shè)，星巴克即飲生咖不僅巧妙迎合年輕人對(duì)即飲產(chǎn)品清爽口味和淺淺提神的需求，也進(jìn)一步刷新“即飲飲品”的邊界，拓展至更多消費(fèi)場(chǎng)景，引領(lǐng)整個(gè)即飲市場(chǎng)的自我突破與蓬勃發(fā)展。
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