近年來，中國化妝品市場持續擴容，據國家統計局數據顯示，2023年國內化妝品類零售總額突破4142億元，同比增長6.4%，消費者對個性化、場景化美妝產品的需求顯著提升。
在此背景下，國內知名美妝連鎖品牌金甲蟲化妝品店啟動戰略升級，通過引入新興品牌、拓展產品矩陣，打造“美妝 生活方式”的一站式購物場景，為消費者帶來更豐富的選擇與體驗。
品牌上新：聚焦高潛力賽道，強化年輕化布局
金甲蟲敏銳捕捉市場趨勢，與多個高成長性品牌達成深度合作：
功效護膚領域：引入新銳國貨品牌如薇（RNW）等，其明星產品“如薇玻尿酸面膜”以高性價比契合消費者“成分黨”需求；值得一提的是，近日，金甲蟲更是攜手知名護膚品牌韓束，打造金甲蟲×韓束聯名限定系列抗皺新品。該聯名系列新品在金甲蟲各大門店一經上架就受到了眾多消費者的喜愛，產品功效的專業性以及不到百元的高性價比，是眾多消費者選擇這一系列的主要原因。
專業彩妝領域：攜手眾多美妝潮流品牌，比如柏瑞美（PRAMY），其定妝噴霧等單品憑借長效持妝效果成為社交媒體爆款；
兒童護理賽道：聯合海龜爸爸、貝德美、戴可思等品牌，布局兒童防曬、洗護等細分市場，響應“精細化育兒”消費浪潮。
品類擴容：從美妝到生活方式，滿足全場景需求
除核心美妝護膚品類外，金甲蟲圍繞“美麗生活”主題，新增香薰、發飾、帆布袋、旅行好物等周邊產品：
香薰類：引入時下熱門的無火香薰，契合“悅己經濟”需求，據《2024中國香氛行業白皮書》預測，國內香氛市場規模將突破400億元；
生活方式類：帆布袋、旅行分裝瓶、壓縮毛巾、浴巾等實用單品，滿足消費者出行、收納等場景需求，強化門店“高顏值 功能性”標簽。
配飾類：金甲蟲各門店近期還將陸續上新發飾、發卡等配飾類好物，滿足消費者一站式美麗生活體驗需求。
行業洞察：以差異化突圍同質化競爭
面對線下美妝集合店普遍存在的同質化問題（如《2023年中國美妝集合店行業報告》顯示，超60%門店SKU重疊率高于40%），金甲蟲通過“垂直品類深耕 橫向場景延伸”雙策略，構建競爭壁壘。業內人士分析，其轉型路徑精準踩中兩大行業趨勢：
品類融合：歐睿國際數據顯示，全球超70%的消費者傾向于在單一渠道完成美妝、個護及生活用品采購；
體驗升級：通過增加高互動性品類（如香薰試聞、發飾試戴、化妝品試用），提升用戶停留時長與復購率；同時金甲蟲的四免服務（免費試用、修眉、化妝、敷面膜）更是再次將消費者的體驗進行了升級，在提升體驗感的同時大幅增加了顧客的停留時間和返店次數。
金甲蟲表示：新“金甲蟲”不一樣了，此次升級不僅是產品的擴充，更是對“美麗生活態度”理念的落地。未來我們將持續聚焦消費者細分需求，深化“顏值經濟”與“生活方式”的鏈接。
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