2025年全球奢侈品增長預期下調至-2%

奢侈品行業的情況可能比想象中更糟糕。本月，研究機構Bernstein在最新報告《全球奢侈品行業：系緊安全帶》中，將2025年全球奢侈品增長預期從 5%下調至-2%。

關稅動蕩加劇了人們的擔憂，對全球奢侈品消費復蘇產生不利影響。此前，各大奢侈品集團普遍寄望于美國市場的銷售增長，能夠抵消其他市場的業績下滑。但早在特朗普拋出關稅政策前，美國奢侈品消費就出現了疲軟的跡象。花旗銀行的數據顯示，3月和2月，美國在奢侈品牌上的信用卡支出同比下降5%，而此前兩個月均有所增長。

2025年，奢侈品公司的業績表現將完全取決于它們的反應能力。Bernstein認為，這些公司的穩定與否將取決于三個關鍵因素：對新消費者行為的適應性（獎勵體驗、價值觀和可持續性）；管理和成本效益；品牌實力及其影響價格的能力。

Bernstein預計，今年主要奢侈品牌的息稅前利潤或將較2024年縮水4%至6%。為了應對成本上升壓力，奢侈品牌將在階段性漲價的基礎上再度調整價格。

LVMH和愛馬仕一季度表現不及預期

上周，LVMH和愛馬仕發布2025年第一季度財報，均低于市場預期。

全球最大奢侈品集團LVMH的第一季度實現銷售額203億歐元，在有機基礎上同比下降3%，未達到市場預期。按部門分，除手表和珠寶業務，其他四大部門均出現下滑，其中占據集團近半營收的時裝和皮具部門銷售額101億元，有機下滑5%。按區域分，歐洲市場實現有機增長2%，為報告期內唯一增長的地區，亞太市場跌幅則達到兩位數。

近兩年LVMH的業績表現不容樂觀，和2023年4月時的巔峰相比，其市值已縮水逾2000億美元。4月17日，在集團年度股東大會上，董事會主席兼執行官Bernard Arnault通過提案，將任職期再度延長至85歲。

另一家奢侈品巨頭愛馬仕的表現優于LVMH，一季度營收同比增長7%達到41億歐元（按固定匯率計算），但略低于此前分析師預期的9.8%。報告期內，所有地區均實現增長，除了亞洲市場（不包括日本）微漲1%，其他地區漲幅均達到兩位數；按業務分，除腕表以及香水與美妝品類外，所有業務線均實現增長，核心的皮具和鞍具部門漲幅最大( 10%)。財報中提到，一家皮革工坊將于年內落成啟用，另有兩家預計于明后年投產。

香奈兒短片“翻車”

近期，香奈兒通過媒體公開一家核心皮具工廠的生產短片，展示了Classia Flap經典手袋的制作過程，其中近半鏡頭顯示機器流程，遭到網友質疑。

香奈兒首次揭秘工廠生產流程，顯然是為了自證頻繁漲價的合理性。根據其官方說法，每只Classic Flap手袋的制作需經過180道工序，至少30位工匠協作完成，包括模型師、裁切師、縫制師等。2020年時這款手袋定價6500美元，5年后已超1萬美元。

一只機器參與制作的手袋到底值不值1萬美元？消費者產生心理落差的主要原因是，頭部奢侈品牌向來強調自己的手工價值，以自有工廠/工坊出品為榮，比如愛馬仕的手袋全程由一位工匠手工制作。雖然手袋是香奈兒的“現金奶牛”，但它并沒有強化手袋的手工藝價值，反而在粗花呢等服裝上傾注更多資源，相關工坊也最多。

當前，奢侈品正在加速祛魅，回歸理性消費。當奢侈品牌習慣了用工藝來支撐高昂溢價，而造夢能力不再，遲早會被反噬。香奈兒的“翻車”將不是孤例。

“卡地亞女性創業家獎”公布2025年度影響力獎獲獎名單

上周，“卡地亞女性創業家獎”（Cartier Women’s Initiative，CWI）2025年度影響力獎獲獎名單，并同步開啟2026年活動招募。

自2006年成立以來，“卡地亞女性創業家獎”致力于支持全球女性創業者，為其提供創業所需的資金、社會及人脈資源支持，以提升其領導力，推動企業成長。截至2024年，這一獎項已助力來自66個國家的330位女性創業者，為其影響力企業提供總計1222.3萬美元的資金支持。目前，“卡地亞女性創業家獎”社群已有超過500位活躍成員，覆蓋近80個國家。

本屆評選專注于擴大影響力，表彰往屆獲獎者的影響力企業所取得的重大且可衡量的成就，展現該項目為社群創業者提供的持續支持。今年，“卡地亞女性創業家獎”影響力獎將對九位杰出的往屆獲獎者進行表彰。繼首次于2020年迪拜世博會女性主題展館活動期間頒發后，“影響力獎”將再度于2025年日本大阪·關西世博會女性主題展館開幕周進行頒獎。

（圖片來自品牌）

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