“谷子經(jīng)濟(jì)”的熱浪中，“國谷”（中國IP谷子）正突破“日谷”（日本IP谷子）包圍，迎來迅速增長。
4月24日，閑魚發(fā)布《2025閑魚谷子趨勢報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，閑魚谷子交易額創(chuàng)歷史新高，“國谷”交易額反超“日谷”。
從具體IP來看，國產(chǎn)女性向游戲《戀與深空》和手游《第五人格》分別升至閑魚2025年谷圈IP銷量榜第一和第二，超越去年排名前三的日谷“頂流”《排球少年》《藍(lán)色監(jiān)獄》和《咒術(shù)回戰(zhàn)》。
此外，哪吒也成為推動(dòng)“國谷”增長的重要力量。2025年春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧海》爆火后，第一季度，閑魚哪吒IP谷子銷量同比激增2346.2%，中國神話題材的國漫《非人哉》IP谷子量同比漲幅也達(dá)到1003.5%。
游戲產(chǎn)業(yè)分析師、產(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書樂對記者分析，《哪吒2》的爆火激發(fā)起了整個(gè)谷子市場從小眾市場突然走向大眾的增量市場可能，也直接刺激了“國谷”對“日谷”的反超。
國元證券在2024年12月發(fā)布的《IP供給與精神消費(fèi)共振，谷子經(jīng)濟(jì)崛起》報(bào)告中曾表示，相對“日谷”，“國谷”購買便捷、價(jià)格便宜，國產(chǎn)IP的崛起疊加“國谷”在渠道和價(jià)格方面的顯著優(yōu)勢共同驅(qū)動(dòng)了“谷子經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。
過去一年，年輕人的“谷子”消費(fèi)力仍在不斷增長。報(bào)告顯示，2024年閑魚谷子年交易額同比增長105%，2025年一季度，年輕人在閑魚月均吃谷2.9次，單次消費(fèi)超百元，月均吃谷人數(shù)同比漲幅為97.2%。其中，05后是谷子消費(fèi)增速最快的群體，與00后并列為“吃谷”主力軍。
從“國谷”市場的整體增長來看，張書樂認(rèn)為，國潮風(fēng)格的谷子，讓長期習(xí)慣“日谷”“美谷”的用戶有了驚喜感，《哪吒2》帶動(dòng)的“國谷”熱，也說明消費(fèi)者更看重有故事的谷子，而不是紙片人。過去的國谷缺少“背景”，是其難以和有龐大動(dòng)漫內(nèi)容支撐的“日谷”比拼的關(guān)鍵所在。在他看來，“國谷”必須去日漫化，找到國潮的定位，找到根源于中國文化的故事，并通過動(dòng)漫去豐滿自己的內(nèi)涵，同時(shí)也要注意知識產(chǎn)權(quán)問題。
另一方面，張書樂提到，“國谷”存在著產(chǎn)品形態(tài)偏少的問題，《哪吒2》衍生品也大多以公仔、卡牌為主，國內(nèi)谷子廠商中較為成熟僅泡泡瑪特、卡游等少數(shù)企業(yè)，短期IP刺激的利好外，需要更多元化的谷子和玩法體驗(yàn)促進(jìn)市場增長。
這也意味著，圍繞“國谷”的產(chǎn)業(yè)仍是一片藍(lán)海，更多游戲、動(dòng)漫和二次元衍生鏈條的從業(yè)者有跟進(jìn)機(jī)會。
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