文旅產業正在成為湖北高質量發展的“助推器”。

4月25日，2025湖北文化旅游發展大會在武漢召開，湖北省委書記王忠林擔任“湖北文旅首席推薦官”，推動湖北文旅產業加速邁向萬億級。

王忠林推介稱，湖北山水天成、文脈綿盛，是一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園、一架通達的橋，是令人向往的“詩和遠方”。

2024年，湖北共接待游客8.73億人次、增長13.2%，旅游總收入9011.6億元、增長18.8%。目前，全省文旅行業從業人員420 萬，對就業的綜合貢獻率超過 10%，從事旅游業的農戶年收入突破 10 萬元，湖北將文化旅游打造成人民群眾增收致富、共同富裕的幸福產業。

王忠林表示，湖北將大力推動長江文化、荊楚文化、紅色文化創造性轉化和創新性發展，以“神武峽”和“赤黃紅”兩大文旅主軸為引領，加快建設精品景區、精品線路、精品城市，強化鏈態融合、科技賦能，凝聚各方力量、整合各類資源，大力拓展“文旅 百業”“百業 文旅”，推動文旅產業加速邁向萬億級。

大會現場，共26個重大文旅項目進行集中簽約，涉及文旅融合、城旅融合、體旅融合、康旅融合、農旅融合、旅游綜合體等類別，簽約總金額644.31億元。

中國旅游研究院院長戴斌認為，湖北具有世界級的旅游資源和產業化發展潛力，擁有武當山、神農架等世界遺產及長江三峽等世界級生態奇觀，擁有5A級旅游景區16處，居全國前列，湖北還是全國賞花旅游熱門目的地和南方滑雪最佳體驗地，武漢、宜昌、十堰、恩施等旅游城市各具魅力，武漢知音號、月上黃鶴樓、神農架冰雪節、恩施土司城等眾多知名旅游產品深受游客喜愛。

2024年，湖北省規模以上文化及相關產業企業實現營業收入5273億元，比上年增長9.9%，較全國平均增速高3.9個百分點，比中部地區高2.8個百分點，資源優勢正在加速轉化為產業優勢。

攜程數據亦顯示，2024 年全省在線旅游人次首次突破3.2億，較2019年增長62.5%。入境游方面表現尤為亮眼：在線預訂人數同比增長43%，較2019年增長33%。其中，武漢在線旅游人次占比份額超過50%，恩施州整體旅游人次增長最快，分別是體量和增速的兩駕馬車。

攜程集團首席運營官熊星表示，未來，攜程集團將與湖北文旅集團、武漢文旅集團、湖北三峽文旅集團等省內頭部文旅企業深度合作，組建"中部文旅產業共同體"，促進酒店、交通、景區等產業鏈協同升級，提升國際化服務水平，打造中部崛起的文旅新支點、新標桿。

戴斌建議，大力實施文化創新戰略，湖北要更加主動地融入到國家旅游發展戰略和區域發展戰略中，發揮好文化旅游在居民情緒調節中的重要作用，培育壯大文旅企業，推動文化和旅游深度融合。要著力推進長江國家文化公園建設，在打造世界級旅游景區、建設國家文化旅游線路中發揮主力軍作用。要面向人民美好生活新需要，用好科技生產力和人文經濟新動能，培育具有國際競爭力的大型旅游集團和上市公司。要依托城市更新和鄉村振興，建設一批小而精、小而美、小而暖的旅游休閑項目，滿足人民美好生活新需要。

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