4月25日，2025懂車(chē)帝&抖音汽車(chē)創(chuàng)作者大會(huì)在寧波開(kāi)幕。作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的汽車(chē)創(chuàng)作者活動(dòng)，懂車(chē)帝在會(huì)上宣布，未來(lái)一年持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者扶持力度，通過(guò)5億現(xiàn)金、1500億流量和10000車(chē)次的優(yōu)質(zhì)車(chē)源，幫助創(chuàng)作者切實(shí)解決資金、流量和車(chē)源問(wèn)題，讓好內(nèi)容被看見(jiàn)、被認(rèn)可。懂車(chē)帝將在“獨(dú)家片場(chǎng)”進(jìn)行更加激進(jìn)的投入，簽約200位好作者，打造多維優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作環(huán)境;同時(shí)重啟新能源領(lǐng)航計(jì)劃，尋找100位特色頭部作者，從更專(zhuān)業(yè)、更深度的角度解讀新能源汽車(chē)產(chǎn)品，為用戶打開(kāi)更豐富的汽車(chē)世界。
為了更好地幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，為汽車(chē)品牌提供多元營(yíng)銷(xiāo)選擇，懂車(chē)帝結(jié)合抖音海量的興趣用戶以及懂車(chē)帝精準(zhǔn)的選買(mǎi)人群，推出達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品“懂車(chē)星選”。“懂車(chē)星選”可以實(shí)現(xiàn)汽車(chē)品牌在懂車(chē)帝和抖音雙端的一站式聯(lián)合投放，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)人群，幫助達(dá)人更好變現(xiàn)，讓品牌種草經(jīng)營(yíng)更有確定性，實(shí)現(xiàn)生態(tài)與商業(yè)的共贏。
1500億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，讓好內(nèi)容被看見(jiàn)
隨著新能源汽車(chē)滲透率持續(xù)提升和購(gòu)車(chē)路徑加速線上化，汽車(chē)行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)行為和營(yíng)銷(xiāo)方式正在經(jīng)歷深刻變革。懂車(chē)帝內(nèi)容與產(chǎn)品副總裁彭艷鋆表示，抖音與懂車(chē)帝平臺(tái)過(guò)去一年平均每天有200萬(wàn)作者和用戶發(fā)布汽車(chē)內(nèi)容，日均消費(fèi)量達(dá)5億人次，用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)82%。在新購(gòu)車(chē)用戶構(gòu)成中，30歲以下人群持續(xù)擴(kuò)大，女性占比提升一倍，用戶內(nèi)容偏好也從“被動(dòng)刷視頻”向“主動(dòng)搜索”轉(zhuǎn)變。
與用戶需求變化同步，作者生態(tài)規(guī)模與結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。過(guò)去一年，抖懂雙端創(chuàng)作者數(shù)量上升近一倍，內(nèi)容形式與類(lèi)型趨于多元，科技、財(cái)經(jīng)、數(shù)碼等非傳統(tǒng)汽車(chē)類(lèi)作者持續(xù)進(jìn)入該領(lǐng)域，不少新能源車(chē)主也實(shí)現(xiàn)從用戶到KOC的身份轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐步從信息提供向深度判斷轉(zhuǎn)型，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的搜索意愿為平均水平的1.6倍，互動(dòng)率與轉(zhuǎn)粉率顯著更高。
為進(jìn)一步保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出與變現(xiàn)，懂車(chē)帝在創(chuàng)作者支持方面持續(xù)加碼，去年平臺(tái)累計(jì)為創(chuàng)作者提供超7000次車(chē)源支持，舉辦20余場(chǎng)線下活動(dòng)，并通過(guò)“獨(dú)家片場(chǎng)”“內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃”等項(xiàng)目幫助8000余名作者提升收入。“我們認(rèn)為，專(zhuān)業(yè)、有態(tài)度、稀缺、豐富多元正在成為好內(nèi)容的四大特征，但也發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者正面臨產(chǎn)出成本高、缺少資源、流量不穩(wěn)定等困境。”彭艷鋆表示。
在此背景下，2025年懂車(chē)帝將繼續(xù)加大投入扶持力度，推出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者扶持計(jì)劃。未來(lái)一年，懂車(chē)帝將提供5億現(xiàn)金、1500億流量與10000車(chē)次的優(yōu)質(zhì)車(chē)源，切實(shí)幫助創(chuàng)作者們解決好內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中的各種問(wèn)題。懂車(chē)帝還將與創(chuàng)作者探索更深度的合作模式，其中獨(dú)家片場(chǎng)計(jì)劃簽約200位優(yōu)秀創(chuàng)作者，新能源領(lǐng)航計(jì)劃則為100位新能源領(lǐng)域特色頭部作者提供百億流量和優(yōu)質(zhì)商機(jī)，讓好內(nèi)容被看見(jiàn)、被認(rèn)可。
抖懂雙端融合趨勢(shì)明顯，“懂車(chē)星選”讓種草經(jīng)營(yíng)更確定
據(jù)了解，懂車(chē)帝自2023年起已與抖音集團(tuán)旗下抖音、頭條、西瓜等應(yīng)用的汽車(chē)內(nèi)容和商業(yè)化的全面融合，由懂車(chē)帝作為整體運(yùn)營(yíng)方，充分利用各端資源和優(yōu)勢(shì)，更好地服務(wù)用戶、創(chuàng)作者和行業(yè)客戶。在抖音和懂車(chē)帝端，除了內(nèi)容的融合，用戶行為也呈現(xiàn)出清晰的雙端聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)。
懂車(chē)帝巨懂車(chē)商業(yè)產(chǎn)品副總裁鄭文雅指出，通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)觀察，用戶在抖音端激發(fā)興趣后，約84%會(huì)跳轉(zhuǎn)至懂車(chē)帝端查看車(chē)型庫(kù)，78%搜索具體車(chē)系并閱讀深度評(píng)測(cè)。這一聯(lián)動(dòng)結(jié)構(gòu)正在重塑用戶購(gòu)車(chē)決策路徑，也為雙端營(yíng)銷(xiāo)提供了確定性的用戶基礎(chǔ)。
盡管內(nèi)容生態(tài)活躍，達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)在品牌側(cè)依然存在“投放效率低”“轉(zhuǎn)化無(wú)保障”“隨機(jī)性強(qiáng)”等問(wèn)題。對(duì)此，懂車(chē)帝推出雙端整合產(chǎn)品“懂車(chē)星選”，意圖在達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域形成系統(tǒng)化、確定性的投放機(jī)制。鄭文雅介紹，“懂車(chē)星選”整合抖音的多元內(nèi)容能力與懂車(chē)帝的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容深度，重點(diǎn)提升三個(gè)方面：投放效率、內(nèi)容互補(bǔ)性與履約交付保障。該產(chǎn)品通過(guò)雙端聯(lián)投，可以將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)人群，幫助達(dá)人更好變現(xiàn)，讓品牌種草經(jīng)營(yíng)更有確定性，實(shí)現(xiàn)生態(tài)與商業(yè)的共贏。“我們希望通過(guò)產(chǎn)品機(jī)制與資源支持，讓好內(nèi)容獲得確定性回報(bào)，也讓創(chuàng)作者真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容熱愛(ài)與商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一。”
本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與的達(dá)人、客戶等超過(guò)400位，懂車(chē)帝為過(guò)去一年表現(xiàn)突出的達(dá)人頒發(fā)了成長(zhǎng)潛力獎(jiǎng)、獨(dú)家片場(chǎng)標(biāo)桿獎(jiǎng)、跨界影響力獎(jiǎng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎(jiǎng)、商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)、懂車(chē)聚光年度之星等年度獎(jiǎng)項(xiàng)。4月26日，這些創(chuàng)作者還將在寧波浙賽國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)深度評(píng)測(cè)體驗(yàn)近100款車(chē)型，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶購(gòu)車(chē)決策提供重要參考。
據(jù)悉，本次創(chuàng)作者大會(huì)由懂車(chē)帝聯(lián)手全球領(lǐng)先的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)整車(chē)平臺(tái)級(jí)解決方案合作伙伴英特爾舉辦，得到來(lái)自長(zhǎng)安福特、零跑汽車(chē)、深藍(lán)汽車(chē)、領(lǐng)克汽車(chē)、智界R7、別克品牌、東風(fēng)奕派、凱迪拉克、魏牌新能源、阿維塔、哈弗、五菱汽車(chē)、廣汽埃安、廣汽昊鉑、廣汽豐田、廣汽本田、極氪汽車(chē)、蔚來(lái)汽車(chē)、極狐汽車(chē)、吉利汽車(chē)、方程豹汽車(chē)、東風(fēng)納米、瑪吉斯輪胎、佑路得、正浩EcoFlow等汽車(chē)產(chǎn)業(yè)生態(tài)合作伙伴的大力支持。
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