【編者按】當美妝市場陷入 流量爆款 與 功效內卷 的同質化競爭，一個以 女性自主選擇 為核心的新品牌 ——她擇 UP TO HER 即將推出首款產
當美妝市場陷入 “流量爆款” 與 “功效內卷” 的同質化競爭，一個以 “女性自主選擇” 為核心的新品牌 ——她擇 UP TO HER 即將推出首款產品：洋甘菊水潤舒顏面膜。不同于傳統新品牌的功能化敘事，她擇以 “產品即價值觀載體” 的理念，通過 “科研背書 藝術賦能 社會價值” 三重策略，向行業證明：新品牌也能成為女性成長的 “精神伙伴”。
這一以“自然共生”與“女性自定義”為核心主張的品牌，憑借其獨特的品牌哲學與科學嚴謹的產品力，尚未上市便引發行業關注。
從被定義到自定義：她擇的誕生是一場女性覺醒實驗。“女性的選擇，無需向世界解釋”——這是她擇 UP TO HER的起點。在傳統護膚敘事中，女性常被“凍齡”“無瑕”“少女感”等標簽裹挾，而她擇選擇了一條截然不同的路：以護膚為載體，探討女性如何通過“選擇”實現自我認同。
品牌創始人團隊坦言：“我們不想制造焦慮，而是想成為女性在疲憊時的一束光——敷面膜的15分鐘，可以是肌膚的愛護，更是心靈的喘息。”
近日，她擇UP TO HER正式發布品牌基因體系，以“女性自定義”為核心主張，提出“見證女性從被定義到自定義的覺醒之路”的品牌愿景。品牌名“UP TO HER”直譯為“由她決定”，彰顯其鼓勵女性掌握選擇權、忠于自我的核心理念。
據悉，她擇品牌以“是什么讓你綻放?(What makes you bloom?)”為精神標語，將自然力量與科技智慧深度融合，致力于通過安全高效的護膚方案，滋養女性肌膚與內在勇氣。品牌負責人表示：“我們不僅提供產品，更希望成為女性自我探索旅程中的同行者。”
在品牌價值觀構建上，她擇展現出三重維度：
其一，以全流程高要求的研發標準打造“精研品質”，確保產品安全性與功效性;
其二，踐行“自然共生”承諾，從可持續原料采購到環保生產工藝全程把控;
其三，通過線上線下聯動建立“女性成長賦能平臺”，關注身心平衡與社會價值實現。目前品牌已啟動與公益組織的合作計劃，未來將推動女性健康議題的公眾對話。
行業觀察人士指出，她擇以“覺醒”為錨點，將護膚賽道延伸至女性精神成長領域，或將開辟美妝行業“人文科技”新賽道。
她擇UP TO HER正式推出首款戰略單品——洋甘菊水潤舒顏面膜，以“千年安撫智慧 精準靶向科技”重新定義敏感肌護理邏輯。該產品洋甘菊的核心成分萃取自法國原產白花春黃菊花油，其原料歷史可追溯至古希臘“蘋果仙子”、埃及“太陽神草”等文明傳說，品牌通過現代工藝復刻洋甘菊“高貴的花朵”自然力，聯合20種天然植物活性成分，打造“敏肌自救級”配方體系。
“她擇首款產品：她擇洋甘菊水潤舒顏面膜 ，是對女性生活態度的回應。”品牌負責人表示，“洋甘菊，它生長于逆境卻始終向陽，這種“柔韌生命力”正是當代女性的縮影。”
此次產品突破性地以“開箱即大片”為設計哲學，聯合葡萄牙攝影藝術家Carolina Lino打造沉浸式森林劇場包裝，將護膚儀式升維為一場喚醒五感的精神漫游。
藝術包裝：觸碰絲絨，闖入森林
外盒采用極簡霧面白卡紙，指尖滑過如撫摩天鵝絨;內盒展開剎那，Carolina Lino攝影下的森林光影傾瀉而出，晨霧在折痕間流動，溪水隨盒體開合泛起漣漪。品牌更埋藏敘事彩蛋：當第五片面膜被取用后，盒底浮現藝術家手寫詩句——“詩歌穿過森林，通過光親吻膠片，書寫影像”，將空盒化為可收藏的藝術裝置。
五感敘事：把15分鐘還給靈魂
植物調香師以“對抗快節奏”為命題，構建三段式香氛哲學：前調洋甘菊青澀汁液模擬破曉時分的清醒，中調苔蘚晨露編織潮濕的冥想場域，尾調雪松木質香如大地托住疲憊身軀。面膜袋上跳動的“音樂字符”隨水汽漸顯詩意。
行業定義：慢，是最酷的綻放
“這不是護膚品，而是給現代女性的暫停鍵。”品牌負責人強調，當消費者凝視膜袋小花、深吸草木香時，實則在完成一場“對效率至上的溫柔反叛”。
她擇通過藝術基因植入與感官革命，正將護膚賽道推向“精神消費”新紀元——畢竟在這個狂奔的時代，敢用15分鐘與自己獨處，本就是最先鋒的自我定義。
2025年5月13日，她擇洋甘菊水潤舒顏面膜即將開啟正式銷售。這不僅是一款面膜的上市，更是一場關于女性自我認同的運動——正如品牌所主張的：“你用什么定義自己?答案在你手里。”
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她擇UP TO HER(微博)
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