2025年4月25日，動力火車蘇打酒正式宣布與《航海王-大航海時代亞洲巡回展-上海站》達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過定制化產(chǎn)品與沉浸式體驗，開啟動力火車潮飲酒品牌與經(jīng)典動漫的破次元對話。此次合作既是品牌成立25周年的創(chuàng)新獻(xiàn)禮，亦是深化"年輕化戰(zhàn)略"的重要里程碑。
"此次合作是品牌文化基因與經(jīng)典IP精神的深度共鳴。"廣東仙津集團(tuán)執(zhí)行總裁鄧啟俊在首發(fā)儀式現(xiàn)場向媒體闡釋合作邏輯："《航海王》的冒險與伙伴精神內(nèi)核，與我們'年輕就要玩出不同'、鼓勵年輕人自在追夢、玩出不同的價值的品牌理念不謀而合，通過IP賦能實現(xiàn)潮飲文化與Z時代潮流的雙向奔赴。"
本次推出的限定款飲品創(chuàng)新融合中華草本智慧，將西洋參、當(dāng)歸、干姜、肉桂等多味草本與蘇打氣泡創(chuàng)新交融，迎合z世代朋克養(yǎng)生消費趨勢。鄧啟俊特別強調(diào)：“我們希望年輕人通過一杯飲品，感受到中國文化與動漫精神的雙重?zé)嵫薄?/p>
品牌在展覽核心區(qū)打造"神秘補給站"，讓消費者在逛展結(jié)束后，嘗鮮動力火車為巡展定制的飲品，紛紛表示種草想要再來一瓶。產(chǎn)品既是品牌理念的載體，更是破圈溝通消費者的介質(zhì)。在巡展現(xiàn)場，眾多 《航海王》coser 紛紛在展區(qū)前拍照打卡，對合作產(chǎn)品贊不絕口，很多看展的年輕人自發(fā)關(guān)注動力火車潮飲酒的小紅書和抖音賬號，瀏覽品牌相關(guān)內(nèi)容，深刻體現(xiàn)了動力火車破圈合作的成功。
主動創(chuàng)新，破圈向前，亦是動力火車品牌25年如一的品牌基因，與年輕化戰(zhàn)略化的關(guān)鍵落子。品牌成立25年來，始終以“與年輕人同頻共振”為目標(biāo)，從產(chǎn)品設(shè)計到營銷策略，不斷突破傳統(tǒng)酒飲品牌的框架。鄧啟俊強調(diào)：“《航海王》的粉絲是極具消費力的群體，他們重視情感共鳴與文化認(rèn)同。通過與大航海時代亞洲巡回展上海站合作，我們不僅觸達(dá)了核心受眾，更向潛在消費者展示了品牌的創(chuàng)新活力。” “以IP為橋，以文化為魂”的策略，在展覽現(xiàn)場得到了印證，不少消費者表示“為了瓶身設(shè)計也要收藏”。
面對媒體關(guān)于未來規(guī)劃的提問，鄧啟俊指出："文化IP合作將成為品牌的長線戰(zhàn)略，希望讓更多年輕人接受IP文化。”這種“以文化賦能商業(yè)，以商業(yè)反哺文化"，或許正是品牌在年輕化賽道上突圍的關(guān)鍵。此次戰(zhàn)略合作標(biāo)志著動力火車從傳統(tǒng)酒飲到潮流文化符號的轉(zhuǎn)型更進(jìn)一步。通過精準(zhǔn)捕捉Z世代對"情感消費 文化認(rèn)同"的雙重需求，品牌成功構(gòu)筑起"潮飲IP×年輕社交×場景體驗"的三維競爭力模型，為行業(yè)提供了傳統(tǒng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新樣本。
隨著展覽影響力的持續(xù)擴大，這場融合了熱血、創(chuàng)新與傳統(tǒng)的航海冒險，正吸引著越來越多人踏上“偉大航路”。邁進(jìn)5月，動力火車將在25周年生日之際，發(fā)起518潮圣狂歡節(jié)派對。屆時，在動力火車的線下特色渠道，無論是動漫里的草帽海賊團(tuán)，還是持續(xù)向前的民族品牌與追求不同的天生玩家，都能在熱血與初心中，體驗到破浪航海的快樂，讓我們共同拭目以待。
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