在AI技術加速落地的當下，一項新興協議正引發行業矚目——MCP（Model Context Protocol，模型上下文協議）。

百度創始人李彥宏近日在Create 2025開發者大會上強調，MCP堪稱連接大模型與現實世界的“萬能插座”，能夠讓AI直接調用外部工具和數據源，實現從對話問答走向任務執行的新飛躍。

作為這一潮流的先行者，百度率先在電商領域開放MCP能力，試圖用AI的“萬能接口”重塑電商業務模式。

AI界的“萬能插座”來了

MCP全稱為模型上下文協議（Model Context Protocol），最初由AI公司Anthropic于2024年11月提出，是用于連接大模型和外部數據源的開放標準。MCP的出現猶如為AI應用開發領域提供了一套統一的“電氣標準”，降低了開發門檻。

對于AI行業而言，MCP的興起意義非凡。在ChatGPT引領的大模型熱潮中，業界關注點正從拼模型參數轉向拼應用落地。

李彥宏將MCP視為“AI發展的一大步”，因為“MCP讓AI更懂外部世界，更容易獲得信息，更自由地調用工具”。這意味著AI不再局限于對話回答，而是能夠調度各種能力去執行復雜任務。

他認為，基于MCP開發AI應用，就像2010年開發移動App一樣方便。這預示著AI應用開發的范式轉移——開發者重心從模型本身轉向利用模型能力解決實際問題，AI應用的形態也從單一聊天機器人升級為可以調動多種資源完成端到端任務的超級助手。

舉例來說，以往一個對話式AI也許只能回答用戶“這件商品怎么樣”，現在借助MCP，它可以直接調用數據庫查詢庫存，接入電商平臺讀取商品評價，甚至調用支付接口完成下單操作。從對話型轉向任務執行型，AI智能體正在變得更加“有用”而不僅僅“好聊”。MCP降低了開發者構建此類智能體的門檻，讓AI可以勝任導航、購物、辦公等各種具體任務。

百度優選MCP的創新：電商智能體能力全面開放

作為MCP理念在電商領域的首批實踐者，百度在其電商業務“百度優選”中率先開放了MCP Server，為AI智能體賦予了“買遍全網”的本領，其主要創新包括：

? 電商知識圖譜支撐：百度基于自研的電商知識圖譜，將海量商品、品牌、屬性和用戶評價等信息結構化整理，讓AI對電商領域有“常識”和背景知識，這使AI推薦和決策更有依據，減少了錯誤和偏差。這相當于給智能體內置了一套商品百科全書，當用戶提出購物相關的問題時，AI可以迅速檢索知識圖譜得到權威答案，比如某商品的規格參數、口碑評價或性價比分析等。

? 全維度多模態商品理解：百度優選MCP融合了圖像識別、自然語言處理、多模態語義分析等AI技術，讓智能體能夠從圖文等多模態信息中理解商品。例如用戶上傳一張衣服照片，智能體即可識別款式并推薦相似風格的商品，遠比僅依賴文字搜索來得聰明。

? 交易閉環能力：最具突破性的是，百度優選MCP直接開放了商品檢索、知識查詢以及交易下單的完整能力集，可支持智能體完成從推薦到購買的一條龍服務。過去AI更多停留在信息提供階段，而現在借助交易接口，智能體可以替代用戶執行購買操作。據悉，百度優選MCP已覆蓋服飾、家居、3C電子、圖書等十幾個商品品類。以購買手機為例，AI助理通過MCP調用百度優選開放的平臺能力，可以綜合考慮手機參數、用戶口碑、實時價格和熱銷程度等信息，為用戶挑選出性價比最高的手機型號和商家，并一步步完成下單支付和物流跟蹤，甚至處理售后服務。整個購物流程在AI的驅動下實現了自動化閉環，這在國內電商領域尚屬首次。

? 開發者生態支持：百度優選MCP的開放并非淺嘗輒止，而是配套建立了良好的開發者支持體系。從技術文檔、示例代碼到測試沙盒一應俱全，降低了接入難度。開發者只需簡單調用百度優選MCP提供的標準接口，就能將商品推薦、交易等能力嵌入自己的AI應用中。更重要的是，百度承諾在其龐大的流量體系中為接入者提供扶持：通過百度智能云千帆平臺，開發者可以免費托管自己的MCP應用，并將其發布在“MCP廣場”等渠道供他人使用；同時百度搜索也會索引這些開放的MCP服務，為其導入用戶流量。百度優選MCP相當于向開發者開出了一整套AI電商工具箱，并附帶流量禮包，幫助開發者快速打造AI購物應用或智能導購機器人。這一舉措被視為百度在電商領域邁出的里程碑式一步——將自身電商能力完全開放出來賦能開發者，在行業尚屬首例。

作為國內首個上線MCP服務的電商平臺，百度優選開放了商品檢索、商品知識和商品交易三大核心能力，形成從查詢到下單的完整閉環服務。

百度在Create2025大會上公布的百度優選MCP能力架構，其中強調開發者可以開放調用這些電商能力，并享受百度流量體系的免費分發支持。在MCP的加持下，AI智能體能夠高效實現商品推薦、下單購買等全流程電商功能，為用戶提供一站式的智能購物體驗。

百度搶先布局電商MCP：用戶行為變遷下的入口之爭

百度為何選擇在電商領域率先開放MCP服務？背后折射出對用戶行為和流量格局演變的深刻洞察。

其一，用戶獲取商品信息和完成購買的習慣正在被AI改變。以前用戶購物多從搜索引擎或電商App出發，逐步篩選比較。但在AI助理盛行的趨勢下，用戶可能直接向智能體提出需求，讓AI去“幫我買一件怎樣的商品”。

也就是說，AI智能體正成為新的流量入口，承接用戶需求并決定流向哪個服務。百度敏銳地意識到這一入口之爭：誰能成為用戶信賴的AI購物助手，誰就掌握了未來電商的流量鑰匙。通過率先開放百度優選MCP，百度希望讓自家的電商能力成為各類智能體的首選“工具箱”。當開發者構建購物類Agent時，百度優選因其完備接口和豐富數據而被優先采用，那么無論用戶在什么平臺下單，背后的交易很可能都經過百度的服務閉環。這實際上將百度的電商平臺無形嵌入了廣闊的AI應用場景中，重塑了流量分配格局。

其二，這是重構百度自身流量入口的一步棋。長期以來，百度搜索是重要的互聯網流量入口，但在移動互聯網時代受到電商平臺直達和超級App的分流。如今AI時代到來，百度希望借智能體東風重奪入口地位。通過“MCP 搜索”的組合，百度搜索可以進化為一個萬物可查、萬物可買的超級入口。

當用戶在百度搜索中通過AI提出需求時，背后MCP接口能立即對接購物、地圖等服務完成任務，為用戶提供“一站式”解決方案。這不僅提升了用戶黏性和體驗，也將大量原本流向電商App的交易留在了百度生態內完成，可想而知對百度商業價值的貢獻。在電商場景下，百度優選MCP讓搜索有能力直接承載購物閉環，這對流量的意義不言而喻。

其三，MCP為AI能力商業化提供了新路徑。在探索大模型變現上，業界一直在尋找清晰的商業模式。簡單的會員訂閱或接口付費并不能充分釋放AI價值。而電商交易則是一條直接的變現通路：AI每促成一筆交易，平臺即可從中抽取傭金或推廣費用。這種“AI帶貨”模式有望成為大模型商業化的重要抓手。

此次，百度打造的電商MCP，通過智能推薦促進消費、通過自動交易簡化流程，AI可以極大提高電商轉化率，為平臺帶來增量收入。此外，開放電商MCP也將吸引更多商家和第三方服務接入百度生態，豐富百度的商業聯盟版圖。

當“MCP萬能插座”將AI與萬千行業連接起來，曾經遙遠的智能場景正加速成為現實。在電商領域，百度MCP已經讓我們看到了AI從推薦商品到直接下單的巨大跨越。

可以想見，誰擁有最繁榮的AI開放生態，誰將在下一代互聯網格局中占據優勢。百度率先押注MCP并開放電商能力，是一次大膽而前瞻的嘗試。其成效如何，有待市場檢驗。但可以肯定的是，AI與產業融合的洪流已不可逆轉，MCP只是開了一個好頭。

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