“五一”假期開啟，旅游度假、探親等需求高度疊加，全國各地鐵路、民航迎來客流高峰。同程旅行平臺顯示，不少消費者臨時選擇了周邊游，包含住宿及玩樂套餐的周邊游即時預(yù)訂熱度較平日增長超100%。

與此同時，為了一場演出或一場比賽而去一個城市旅行也成為潮流。“五一”假期內(nèi)所舉行的上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽吸引了諸多游客來上海觀賽，而賽事也拉動了旅游、餐飲、住宿、玩樂和購物等多個領(lǐng)域的消費。

自駕游拉動裝備消費，即時出行成為趨勢

攜程方面表示，今年“五一”長線游進(jìn)一步爆發(fā)，假期首日跨市旅游訂單的占比達(dá)到90%。雖然提前過上“預(yù)制假期”的年輕人多了，但5月1日依舊是自駕游出發(fā)的高峰時間。攜程“五一”首日數(shù)據(jù)顯示，租車自駕訂單量與去年高水平保持一致，

飛豬數(shù)據(jù)顯示，假期首日，國內(nèi)租車訂單規(guī)模在去年高基數(shù)上繼續(xù)強勁增長，洛陽、秦皇島、金華、臺州、常州等城市的租車訂單量同比去年增長均超100%，兼具靈活出行與高性價比優(yōu)勢的自駕游持續(xù)釋放增長潛力，熱門旅游城市及其周邊“1-2小時車程”的小眾目的地，正成為人們假期自駕出游的首選。

自駕游升溫也帶動了相關(guān)商品的消費。唯品會方面表示，更多家庭游客開啟“五一”自駕游模式，組團開展戶外徒步或參與各種有趣的野外研學(xué)活動等，家長也會提前為孩子們準(zhǔn)備好戶外裝備。“五一”前夕，兒童防曬衣、兒童速干衣褲、兒童泳裝、兒童溯溪鞋等商品銷量快速增長。從加購量來看，蕉下的冰絲云朵原紗防曬衣、Columbia哥倫比亞的可收納兒童皮膚衣、Speedo速比濤兒童泳衣、Jack Wolfskin狼爪兒童可調(diào)搭帶涼鞋等商品在平臺上的熱度居高不下。

值得注意的是，與以往需要提前很久開始規(guī)劃不同，如今的假日出行越來越展現(xiàn)出即時特征，即“說走就走”。

同程旅行發(fā)布的“五一”假期數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州、杭州、南京等重點城市的鐵路和民航場站客流量位居前列。有很多消費者臨時選擇了短途游，包含住宿及玩樂套餐的周邊游的即時預(yù)訂熱度較平日增長超100%。

同程旅行表示，假期首日，居民臨時預(yù)訂當(dāng)?shù)刂苓吀咝蔷频辍⒏叨硕燃倬频辍⒕访袼藜跋嚓P(guān)套餐產(chǎn)品的需求快速上升，整體預(yù)訂熱度較平日增長了100%以上。北京、上海、廣州、杭州、蘇州等地周邊游熱度排名靠前，這些城市周邊相對冷門的縣城、鄉(xiāng)村度假區(qū)等尤其受歡迎。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示：“從去哪兒平臺從各項數(shù)據(jù)來看，今年有望刷新‘最火五一’的歷史紀(jì)錄，大客流對交通、景區(qū)、服務(wù)等全鏈條提出挑戰(zhàn)。我們看到一些交通樞紐為緩解擁堵推出多種創(chuàng)新舉措、一些景區(qū)聯(lián)合多部門整治‘陰陽菜單’和強制消費等亂象，公共假期也是行業(yè)迭代的契機。”

賽事助力文旅，“票根經(jīng)濟”拉動消費

“我是從浙江過來的，特意帶著家人一起來看馬術(shù)比賽，感覺很有意思，還可以順便游玩一下上海其他景點。”在上海久事國際馬術(shù)中心，一位觀眾對第一財經(jīng)記者說。

5月2日至5月4日，2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽開賽，與F1一樣，作為國際重大賽事，馬術(shù)比賽本身吸引了一波觀眾，與此同時與之相關(guān)的消費，比如餐飲、住宿、購物等也都被拉動起來。

“作為本次賽事官方合作酒店，我們?yōu)轵T手、工作人員及現(xiàn)場觀賽者提供定制化服務(wù)。賽事不僅給酒店帶來短期的客房、餐飲等收益增長，更是通過與國際IP的綁定，強化了酒店的品牌形象。頂級賽事的綜合效益給文旅產(chǎn)業(yè)帶來積極影響，除了本次馬術(shù)冠軍賽以外，我們?nèi)ツ暌渤薪恿丝倲?shù)超過5000人次的奧運會資格系列賽的現(xiàn)場外燴服務(wù)，這也成為酒店營收的新增長點。我們計劃在本次馬術(shù)冠軍賽后，推出賽事同款下午茶，進(jìn)一步拉動酒店消費。”上海揚子江麗笙精選酒店總經(jīng)理朱如琛告訴第一財經(jīng)記者。

在上海久事國際馬術(shù)中心，第一財經(jīng)記者看到B1、B2層“躍谷藝?yán)取眳^(qū)域向所有觀眾免費開放，假期內(nèi)吸引了很多游客前來參觀，結(jié)合了馬文化的展廳、游戲互動等區(qū)域有很多客人駐足。還有不少本地生鮮和零食等商品也在上海久事國際馬術(shù)中心進(jìn)行展銷。在官方授權(quán)的紀(jì)念品店內(nèi)，大量游客在選購商品。

與F1類似，此次馬術(shù)比賽也開發(fā)了“票根經(jīng)濟”，持有2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽門票的觀眾可以在合作商戶處獲得兌換福利，包括商品打折、送購物券等。本次馬術(shù)冠軍賽的賽事方聯(lián)合梅賽德斯-奔馳文化中心、世博天地、世博源、世博綠谷及上海正大廣場五大商場，撬動“票根經(jīng)濟”。

跨境游依然火熱

飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，出境游需求井噴，假日首日出境游門票商品訂單量增長超130%，國際郵輪商品訂單量勁增149%，日本、泰國、韓國、法國、越南、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞是熱門出境游目的地。

攜程平臺上“五一”首日出境游訂單同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，入境游也保持高位增長勢頭，訂單量同比上漲141%。上海、廣州、北京、深圳、成都、重慶、杭州、西安、青島、珠海是“五一”入境游熱門目的地前十名。

第一財經(jīng)記者“五一”假期在上海豫園、外灘、東方明珠等主要景點看到，很多外國入境游客都在參觀游玩、享受美食等，以朋友結(jié)伴和家庭出游為主。上海市文旅局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，上海入境游人數(shù)累計達(dá)174萬余人次，較去年同期增加47萬余人次，同比增長37.08%。

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