5月1日，浙江一家名為“胖都來”的商業綜合體高調開業，開業初期通過多位明星錄制祝賀視頻擴大影響力。然而，由于該商場名稱與河南知名零售企業“胖東來”僅一字之差，引發網友質疑其存在“蹭流量”嫌疑。
針對爭議，“胖都來”方面回應稱，名稱中的“胖”字寓意豐盈、富足與美好，與公司“商品豐富、價格實惠、服務貼心”的經營理念相符，而“都”字則取自集團董事長姓氏。對于公眾的調侃，商場方面表示將通過提升商品和服務質量，將爭議轉化為口碑，并強調“品質才是關鍵”。
事件隨后引發連鎖反應。有媒體指出，“胖東來”作為商超行業標桿企業，“胖都來”的命名方式或涉嫌刻意模仿，而部分明星為其錄制祝福視頻的行為也引發爭議。此前，演員趙亮發布聲明澄清與“胖都來”無商業合作或代言關系，并強調未收取任何費用，要求立即下架相關視頻以避免誤解。截至目前，“胖都來”抖音官方賬號已刪除多位明星的祝賀視頻，商場門口的明星祝福條幅也已撤下。
分析人士認為，企業名稱相似性雖不違法，但可能對消費者認知造成干擾，而明星參與商業宣傳需謹慎評估合作方信譽，避免因企業爭議波及個人形象。
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