剛剛過去的這個“五一”假期，家電零售市場冷熱不均。第一財經記者從多位家電零售商處了解到，縣級家電市場的增長相對比較明顯；從品類看，空調銷售是熱點。以舊換新“國補”政策刺激了消費，與此同時，家電市場競爭加劇。

中國家用電器商業協會常務副秘書長吳咸建向第一財經記者表示，首個“國補”版“五一”，從有關部門和相關企業公布的“戰報”（數據）來看，呈現出“國補驅動消費換代升級，場景化帶動高端銷售”的特點。隨著“國補”加力擴圍，補貼產品擴圍、實施網點擴容，其在挖掘更新消費潛力、激發綠色消費活力等方面的作用在延續。

“另一方面，京東MALL南京首店開業、北京首店試營業，以及蘇寧易購MAX新店扎堆在‘五一’開業，也帶來了線下市場消費場景升級的新趨勢，在吸引年輕群體、家電家居融合、促進3C數碼產品消費等方面，起到了一定的作用。”吳咸建說。

三四級市場是增長點

“五一”假期，縣域市場的家電消費持續升級。在江蘇省興化市，隨著當地居民婚慶消費和返鄉青年為家人添置家電的需求集中釋放，蘇寧易購興化國際商城零售云店 “五一”假期前兩天銷售額同比增長200%。“在縣域市場，年輕消費者對品質家電的需求已向一二線城市看齊。像洗烘套裝、75英寸以上大屏電視、嵌入式冰箱、洗地機、新風空調這些新趨勢產品，已成為‘新婚五大件’。”興化國際商城零售云店店長聞璐說。

5月6日，天水永盛五交化有限公司總經理、寶雞永盛優選家電有限公司總經理劉玟娟向第一財經記者透露，5月1日至5月5日，永盛的銷售額同比增長36.6%。“國補”實施過程中，消費者對當地頭部流通渠道的信任度提高。永盛提供家電家居一站式購物服務，并在節前進行促銷預熱，也是重要原因。

江西四平電器董事長張小平也告訴第一財經記者，四平“五一”假期的銷售額比去年同期增長了10%，增長主要來自于三四線、四五線市場。四平今年的變化是，同步在線上做營銷。江西整體家電市場“五一”假期的銷售額估計同比增長5%左右，可能因為現在很多出外打工的人重新回到本地發展。

“‘五一’假期期間，我們的銷售額比去年同期有所增長。”總部在桂林的廣西星達家電集團的執行董事唐義軍向記者說，“國補”政策今年繼續實施發揮了作用，加上他們今年提升服務能力、擴大在當地的市占率，都是“五一”銷售增長的原因。

不過，也有零售商告訴記者，“五一”假期銷售欠佳，不少消費者外出游玩，“國補”政策在今年全年延續，有的消費者不急于現在就購買電器，政策效應比去年四季度有所放緩。而且，“國補”政策對不同渠道的影響有差異，墊資能力強的渠道能搶占更多市場份額。

空調銷售占比擴大

在不同品類的家電中，空調在今年“五一”假期成為旺銷產品。據奧維云網（AVC）數據，4月28日至5月4日，在國內線下市場，空調銷售額、銷量分別同比增長11.11%、6.96%；掃地機器人、洗地機、擦窗機器人等清潔電器的銷售額和銷量也明顯增長。

“空調在大家電中，銷售額增長最快，永盛‘五一’假期空調銷售額同比增長70%。家用中央空調的銷售也在增長，現在風管機的價格比柜機還低，一些消費者在客廳安裝風管機，在睡房安裝分體空調。”劉玟娟說，永盛同期電視、冰箱和洗衣機的銷售額同比增幅分別為8%、10%，增幅低于空調。

武漢工貿董事長李豐也表示，空調市場的表現一枝獨秀，因為天氣變熱了，消費者有需求，武漢工貿今年“五一”的空調銷售額同比增長超10%。唐義軍亦有同感，他說：“今年‘五一’，銷售增長最好的是空調品類，廣西今年的天氣比去年好是重要的因素。”

“我們的空調和掃地機器人銷售額增幅比較大。”張小平說。江西南城天貓優品店的負責人汪洋亦透露，“五一”家電市場比今年一季度情況好轉，得益于天氣和假期因素。因為天氣熱，加上有新房用戶，空調在這個“五一”假期的銷售占比更大。

有意思的是，一位華南空調專賣店的老板告訴第一財經記者，一些消費者選擇在“五一”假期外出，回來后再購物。5月6日上午，他的生意比5月1日至5日的總和還多。有夫妻兩人當天一起來買空調，因為一個身份證可以享受購買三臺空調有“國補”的福利，而他們家裝修要購買五臺空調，所以夫妻兩人一起帶身份證來買。

第一財經記者留意到，空調價格競爭在“五一”假期加劇，“千元機”涌現。據京東商城的信息，在享受國家補貼及以舊換新優惠后，美的旗下華凌大1.5匹新一級能效變頻冷暖空調掛機1199.2元，小米大1匹新一級能效空調掛機1279.2元，奧克斯京燦大1.5匹新一級能效變頻冷暖空調掛機1279.2元，海信旗下科龍1.5匹新一級能效變頻冷暖空調掛機1119.2元，TCL京東類似聯名空調1199.2元，海爾旗下統帥大1匹超一級能效變頻冷暖掛機1111.2元，格力大1匹天儀新1級能效變頻掛機約1831.2元。

“空調價格戰打得兇，而且的確到了更新換代的高峰期，再加上消費者一個人可以享受購買三臺空調的‘國補’優惠，基本上一家人的資格，可以完全滿足全屋空調煥新的需求了。”吳咸建認為。

展望今年國內家電市場的走勢，劉玟娟認為，相比于剛需品類，像智能馬桶、凈水器、清潔電器等品質需求型的家電預計將有更大的市場潛力；而唐義軍預計，國內家電市場價格競爭將更加激烈，總體會呈現“強者更強”的趨勢。還有經銷商建議，由經銷商代墊的“國補”資金如果能夠兌現更加及時，預計政策對市場的拉動效果會更好。

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