2025年5月7日，知名公益主播陳楊梅來到了湖北荊州石首市，首次攜手鍋圈食品旗下助農品牌“i鍋圈”，在石首市小龍蝦核心產區開啟了助農直播帶貨活動。
此次i鍋圈聯合當地龍頭企業湖北鍋圈歡歡食品，以“蝦舞石首、味動中國”為主題，通過線上零售與線下萬店門店聯動，助力石首小龍蝦走出湖北、邁向全國。活動當天累計銷售額數百萬元，觀看人次超千萬，創下石首農產品直播銷售新紀錄，為當地蝦農帶來了強勁的收入提升。
陳楊梅首秀助農直播，公益影響力引爆流量
在直播現場，公益主播陳楊梅深入了石首調關鎮萬畝蝦稻共作基地，實地體驗了小龍蝦的生態養殖場景，在與蝦農互動中講述了“一只小龍蝦的綠色旅程”。
在實地體驗的同時，直播間也上線了i鍋圈聯合當地龍頭企業湖北鍋圈歡歡食品研發的麻辣龍蝦拌面等產品，其中“開袋加熱即食”的特點將方便省力帶給了廣大消費者，非常適合當代年輕人“省事”的消費理念。開播僅十分鐘，小龍蝦的銷量就突破了千單，開播兩小時一直穩居抖音生鮮榜第一名。
i鍋圈打造“田間到餐桌”最短鏈路
石首市作為全國小龍蝦養殖十強縣，2023年產量達5.51萬噸，但受限于傳統銷售渠道，優質清水蝦常面臨價格波動難題。
此次直播合作中，i鍋圈首次將石首小龍蝦納入了其核心供應鏈。作為鍋圈食品旗下專注于農產品供應鏈賦能的品牌，i鍋圈依托全國超萬家社區門店網絡和數字化中央倉儲體系，構建了“產地直采 直播電商”的創新模式，通過源頭直采縮短中間環節，使蝦農收益提升30%以上。i鍋圈的介入，不僅通過訂單農業穩定收購價，更借助智能分揀中心和冷鏈物流體系，確保48小時內鮮活龍蝦直達消費者餐桌。
產業閉環助力鄉村振興，三產融合激活縣域經濟
此次的直播合作，不僅是在銷售渠道上有所創新，更是推動石首當地的小龍蝦產業鏈進行了全面升級。鍋圈在石首投資的湖北歡歡食品產業園，年加工能力達2萬噸，可吸納當地500余名農民就業;同時，鍋圈“聯農帶農”機制通過技術培訓、金融支持等方式，已幫助超千戶蝦農實現標準化養殖，人均年增收3萬-5萬元。
對此石首市政府表示，未來將深化與鍋圈的戰略合作，規劃建設集冷鏈物流、電商孵化、文旅體驗于一體的龍蝦產業綜合體，目標三年內帶動全產業鏈產值突破50億元。
即時零售新賽道，開辟助農可持續模式
i鍋圈負責人透露，此次直播是“助農2.0”戰略的起點，極大提升消費體驗。數據顯示，i鍋圈小龍蝦復購率超60%，2024年銷售額同比增長49%。未來，品牌計劃聯合更多縣域打造“一縣一品”助農專場，并通過數字化溯源系統強化品質管控，讓農產品溢價真正惠及生產者。
此次陳楊梅與i鍋圈的跨界合作，不僅為石首小龍蝦打開全國市場，更探索出“公益IP 產業平臺 政府協同”的助農新范式。正如鍋圈董事長楊明超所言：“讓每一只小龍蝦都成為農民增收的‘金鑰匙’，是i鍋圈踐行‘美食平權’的初心。” 在鄉村振興的大潮中，科技與人文的深度融合正書寫著中國農業現代化的新篇章。
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