中新網(wǎng)北京5月8日電(記者 任思雨)剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，“音樂(lè)節(jié)”三個(gè)字頻頻占領(lǐng)各大熱搜榜單。憑借沉浸式體驗(yàn)與強(qiáng)大的娛樂(lè)社交屬性，音樂(lè)節(jié)變成了撬動(dòng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)的新支點(diǎn)，為一場(chǎng)演出，奔赴一座城，成為年輕群體的假期出行潮流。
但是，一邊是熱搜高掛，一邊是網(wǎng)友吵架，今年音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)紅紅火火的同時(shí)，也在激烈競(jìng)爭(zhēng)中暴露出了一些不和諧的問(wèn)題。
音樂(lè)節(jié)激活假期消費(fèi)力
“但愿一會(huì)兒唱這首歌的時(shí)候，高鐵飛過(guò)，大家把鏡頭一搖：‘愛(ài)你的每個(gè)瞬間，像飛馳而過(guò)的高鐵’。”
“五一”假期的武漢仙人掌音樂(lè)節(jié)，歌手老狼指著舞臺(tái)一側(cè)的鐵軌說(shuō)，希望經(jīng)典歌曲《虎口脫險(xiǎn)》唱響時(shí)會(huì)有高鐵經(jīng)過(guò)，后來(lái)他唱到“愛(ài)你的每個(gè)瞬間，像飛馳而過(guò)的地鐵”時(shí)，遠(yuǎn)方恰好有一輛高鐵疾馳而過(guò)，引起現(xiàn)場(chǎng)一片歡呼。
這個(gè)歌詞與現(xiàn)實(shí)完美卡點(diǎn)的巧合，被許多網(wǎng)友評(píng)為今年最浪漫的音樂(lè)節(jié)瞬間。
老狼在武漢仙人掌音樂(lè)節(jié)演唱《虎口脫險(xiǎn)》。來(lái)源：視頻截圖
音樂(lè)享受疊加高情緒價(jià)值，如今，以音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)為代表的演出市場(chǎng)，正在為目的地城市的旅游收入帶來(lái)顯著拉動(dòng)效應(yīng)。
觀演、住宿、餐飲、交通、購(gòu)物……一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，可以短期內(nèi)吸引數(shù)十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)游客，串聯(lián)起周邊豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，這種“觀演 旅行”的沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑渤蔀榱思せ畛鞘新糜蜗M(fèi)的新動(dòng)力。
一組5月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)開(kāi)幕首日便有3萬(wàn)觀眾奔赴現(xiàn)場(chǎng)，延慶世園公園周邊酒店入住率100%；持續(xù)三天的天津泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)共吸引超10萬(wàn)人次，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)三日制音樂(lè)節(jié)售票紀(jì)錄，并帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)消費(fèi)超6000萬(wàn)元。
音樂(lè)節(jié)的影響力，不止體現(xiàn)在北上廣等大型城市。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)，“五一”假期各地音樂(lè)節(jié)特色鮮明，中小城市音樂(lè)節(jié)崛起，凸顯下沉趨勢(shì)。在江蘇常州舉辦的太湖灣音樂(lè)節(jié)共吸引了超過(guò)95%的市外樂(lè)迷、超七成的省外樂(lè)迷，帶動(dòng)超過(guò)6.5億元的周邊消費(fèi)；在安徽滁州舉辦的“葫蘆果音樂(lè)節(jié)”則推出了“音樂(lè)節(jié) 景區(qū)”聯(lián)票優(yōu)惠，進(jìn)一步拉動(dòng)假日消費(fèi)。
演員紛紛試水音樂(lè)節(jié)
每年小長(zhǎng)假，都是樂(lè)隊(duì)、歌手的“特種兵”趕場(chǎng)時(shí)間，薛之謙、二手玫瑰樂(lè)隊(duì)五天跨五城，老狼、趙雷、痛仰樂(lè)隊(duì)四天連演四場(chǎng)，都已不是新鮮事。
而今年“五一”演出市場(chǎng)最大的變化是，眾多演員、網(wǎng)紅開(kāi)始扎堆跨界音樂(lè)節(jié)。岳云鵬、羅云熙、張新成、張晚意、趙露思……多位演員在音樂(lè)節(jié)的舞臺(tái)首秀刷屏，也給社交平臺(tái)帶來(lái)源源不斷的討論話題。
“五一”期間，多位演員宣布加盟音樂(lè)節(jié)。
演員怎么都跑來(lái)音樂(lè)節(jié)了？自舞臺(tái)陣容陸續(xù)官宣，樂(lè)迷與粉絲們就展開(kāi)了激烈的討論。
近年來(lái)，各大音樂(lè)節(jié)的演出成本逐漸走高，票價(jià)也在一路上漲，而越來(lái)越同質(zhì)化的嘉賓陣容也令許多觀眾審美疲勞，在演出市場(chǎng)消費(fèi)逐漸趨于理性的情況下，不少音樂(lè)節(jié)則要面對(duì)虧損與取消的狀況。
于是，在一波又一波大咖歌手入場(chǎng)后，手握爆劇自帶粉絲的演員也開(kāi)始成為音樂(lè)節(jié)的重點(diǎn)邀請(qǐng)對(duì)象。音樂(lè)節(jié)需要流量和票房，需要吸納更多新人入場(chǎng)，而演員也樂(lè)于展示“表演音樂(lè)兩開(kāi)花”的個(gè)人魅力，通過(guò)近距離互動(dòng)穩(wěn)固粉絲群。這種“雙向奔赴”盡管帶來(lái)爭(zhēng)議，卻也不失為一種互相助力的辦法。
這次登上音樂(lè)節(jié)的嘉賓里，有的曾是歌手或者音樂(lè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)出道，有的曾唱過(guò)熱播影視劇的OST，從網(wǎng)絡(luò)反饋來(lái)看，現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)跨界嘉賓的舞臺(tái)表現(xiàn)沒(méi)有嚴(yán)重差評(píng)。但是，隨著如今音樂(lè)節(jié)嘉賓越來(lái)越“大雜燴”，舞臺(tái)之外的紛爭(zhēng)也愈演愈烈。
在音樂(lè)節(jié)開(kāi)場(chǎng)之前，為了離偶像的舞臺(tái)更近一些，不少粉絲提前好幾天就自帶睡袋、帳篷去場(chǎng)館附近夜排，“圈地”占領(lǐng)宣傳位，不僅導(dǎo)致健康受損，人身安全得不到保障，為搶奪應(yīng)援區(qū)域大打出手的事件也接連不斷。
音樂(lè)節(jié)變罵戰(zhàn)？
“這個(gè)‘五一’音樂(lè)節(jié)，看到了N家在吵架。”有網(wǎng)友發(fā)文感慨道。“五一”期間，一些音樂(lè)節(jié)在統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等方面存在的問(wèn)題也引起了大家的熱議。
5月1日北京元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)中，落日飛車(chē)樂(lè)隊(duì)因?yàn)榻煌ㄔ蜻t到，導(dǎo)致后續(xù)柳爽、鄭鈞、老狼、崔健等音樂(lè)人的演出時(shí)間均被壓縮，但每組嘉賓登場(chǎng)前的中場(chǎng)廣告卻沒(méi)有變化，最后崔健還剩一首歌時(shí)舞臺(tái)幕布就被關(guān)上，趙露思30分鐘的舞臺(tái)只剩下7分鐘，只得匆匆唱過(guò)兩首歌后離場(chǎng)。
當(dāng)晚，“落日飛車(chē)遲到”“崔健沒(méi)唱完”“趙露思只唱了兩首歌”等話題霸榜熱搜，眾多樂(lè)迷紛紛發(fā)文抱怨現(xiàn)場(chǎng)停車(chē)太難、買(mǎi)水太貴、排隊(duì)混亂、塵土飛揚(yáng)等問(wèn)題，并將這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)評(píng)為“體驗(yàn)感最差音樂(lè)節(jié)”。
同一天，太湖灣音樂(lè)節(jié)也因超時(shí)陷入了輿論風(fēng)暴。因?yàn)椤傲_云熙嘮嗑超時(shí)占用周深演出時(shí)間”以及爭(zhēng)搶?xiě)?yīng)援位等理由，演員羅云熙與歌手周深粉絲爆發(fā)激烈的爭(zhēng)吵，兩方互相曬“證據(jù)”討論對(duì)方的超時(shí)時(shí)長(zhǎng)，控訴在應(yīng)援活動(dòng)時(shí)遭遇的不公平對(duì)待。
太湖灣音樂(lè)節(jié)組委會(huì)、羅云熙工作室、周深工作室發(fā)布聯(lián)合說(shuō)明。
演出結(jié)束后，羅云熙曬出了與周深的親密合照，5月4日，太湖灣音樂(lè)節(jié)組委會(huì)又聯(lián)合羅云熙、周深工作室共同發(fā)聲呼吁理性觀演，但至今未能平息粉絲之間的爭(zhēng)論。
回顧這個(gè)“五一”假期，幾場(chǎng)音樂(lè)節(jié)引發(fā)的爭(zhēng)議，暴露了行業(yè)在應(yīng)急處理經(jīng)驗(yàn)不足、現(xiàn)場(chǎng)流程管理疏漏的短板。如今，眾多城市將音樂(lè)節(jié)視為文旅融合的抓手，但短時(shí)間的流量和熱度，不應(yīng)該用專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容服務(wù)來(lái)置換。只有以音樂(lè)品質(zhì)為基石，尊重樂(lè)迷訴求，建立健全專(zhuān)業(yè)化管理流程，才能讓音樂(lè)節(jié)真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與市場(chǎng)價(jià)值的雙贏，為樂(lè)迷留下值得珍藏的文化記憶。(完)【編輯:付子豪】
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