5月9日至11日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2025世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣盛大舉行。此次大會由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網等聯合創(chuàng)辦，作為我國品牌建設領域的重要盛會，吸引了眾多知名品牌和行業(yè)專家齊聚一堂，共探品牌發(fā)展新路徑。
作為大會的重磅環(huán)節(jié)，2025中國品牌價值評價信息發(fā)布備受矚目。在此次價值評價體系下，山東“齊魯糧油”公共品牌以921.75億元的品牌價值再創(chuàng)新高，進一步實現了品牌價值的躍升。從田間到舌尖，從傳統行業(yè)到智慧產業(yè)，齊魯糧油正以創(chuàng)新為筆、以實干為墨，書寫著中國糧油品牌崛起的時代答卷。
山東是糧食生產、流通和加工轉化大省。2018年，為進一步引領山東糧食產業(yè)高質量發(fā)展，山東省糧食和物資儲備局聯合省財政廳印發(fā)《關于推進山東糧油品牌建設的實施意見》，為品牌建設奠定政策基石。著力構建“1個省級公共品牌 多個市級特色品牌 眾多企業(yè)知名品牌”的三級金字塔架構，省級層面，全力塑造“齊魯糧油”整體形象；市級層面，培育“沂蒙花生油”、“青島面粉”、“山東煎餅”等6個特色品牌，挖掘地域優(yōu)勢；企業(yè)層面，鼓勵各類糧油企業(yè)打造自身知名品牌，形成省、市、企協同發(fā)力的品牌建設格局。同時，成立山東糧油產業(yè)聯盟，凝聚行業(yè)力量，搭建互動、協同、創(chuàng)新的合作平臺。
山東深化與中央及省內權威媒體合作，打造全方位、立體化的全媒體宣傳矩陣。放大“齊魯糧油”中國行宣傳推廣效應，先后與20多個省（區(qū)、市）建立產銷協作或產業(yè)發(fā)展合作機制，高頻亮相各大國際國內專業(yè)展會，累計舉辦各類宣推展銷活動110場次，品牌賦能帶動重點聯系企業(yè)增收超500億元。以“數字技術 糧油產業(yè)”深度融合為突破口，全力打造全國糧食行業(yè)首個覆蓋產購儲加銷各環(huán)節(jié)的產業(yè)互聯網平臺——“好糧有網”，采用“公益性服務 市場化運營”模式，為企業(yè)提供從電子商務、展示展銷，到訂單收購、智能倉儲、柔性生產、供應鏈金融等一站式解決方案。在消費端，還與京東等電商平臺合作開設特產館，同時引導糧油加工企業(yè)線上線下布局，實現產品快速觸達，形成線上引流、線下體驗的消費閉環(huán)，拉近品牌與消費者的距離。
山東秉持“龍頭引領 集群突破”路徑，推動糧油產業(yè)向高端化、集群化、綠色化邁進。通過政策引導與資源傾斜，全國糧食產業(yè)地級市50強，山東占有10席，18家企業(yè)躋身全國食用油和小麥粉加工50強，形成“一企一鏈、一鏈一品”的產業(yè)格局，如中裕食品將一粒小麥生產出600多種產品，香馳控股依托大豆全產業(yè)鏈開發(fā)產品210余種等。同時，鼓勵中小企業(yè)聚焦細分市場打造特色品牌，臨沂金勝糧油深耕高油酸花生油領域，青島品品好集團推出功能性面粉，眾多企業(yè)憑借特色產品在市場中嶄露頭角。大力推進科技創(chuàng)新，依托五大國家級技術創(chuàng)新中心和85個省級以上科創(chuàng)平臺，制訂發(fā)布15項“齊魯糧油”團體標準，推動糧油加工技術迭代升級，筑牢品牌信譽根基。
從921.75億品牌價值到全產業(yè)鏈升級，齊魯糧油的實踐不僅為山東糧食產業(yè)注入強勁動能，更成為全國糧油品牌建設的標桿。未來，山東將持續(xù)深化品牌建設，強化與“好客山東”“好品山東”品牌聯動，加強在品牌推介、宣傳報道、營銷落地等方面的合作，提升品牌形象和影響力。實施提升糧食產業(yè)核心競爭力的“糧芯計劃”，建設具有國內國際影響力的“中國食用植物油田”，打造全國主食產業(yè)新高地，推動“糧食加工”向“食品生產”轉型，為保障國家糧食安全、推動鄉(xiāng)村振興貢獻更多“山東智慧”。
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