消費(fèi)者的創(chuàng)造欲與對(duì)“好物”的個(gè)性化需求，并非新生事物。過(guò)去，這些想法或許通過(guò)零星反饋被商家實(shí)現(xiàn)，例如抖音商城上曾出現(xiàn)的定制爆款“菜刀傘”和“故宮貓爬架”。
而真正的變革在于AI技術(shù)的介入。 AI如同一面強(qiáng)大的“放大鏡”與一支“魔法畫(huà)筆”，將消費(fèi)者腦海中固有的、甚至有些“抽象”的創(chuàng)造力和奇思妙想，前所未有地放大并賦予其可視化形態(tài)。
與此同時(shí)，品牌商家也正積極尋求更直接洞察和滿足用戶需求的新路徑。
在此背景下，抖音電商發(fā)起的一場(chǎng)名為“叫我AI迪生”的創(chuàng)意活動(dòng)，便生動(dòng)詮釋了AI如何賦能這場(chǎng)“供需合拍”的營(yíng)銷變革。
“叫我AI迪生”不僅在短時(shí)間內(nèi)引爆了用戶參與熱情，產(chǎn)出了海量腦洞大開(kāi)的UGC內(nèi)容，更重要的是，它巧妙地將用戶的奇思妙想與品牌的商業(yè)實(shí)踐連接起來(lái)，為“抖音電商總能發(fā)現(xiàn)好東西”這一心智打下了更深的烙印，同時(shí)也揭示了AI作為商家新型營(yíng)銷工具的廣闊前景。
01.
AI點(diǎn)燃創(chuàng)意：給“腦洞過(guò)剩”的年輕人“可視化”魔法
抖音，這個(gè)日活高達(dá)6億 的平臺(tái)，早已不僅是娛樂(lè)內(nèi)容的聚集地，更是一個(gè)巨大的創(chuàng)意孵化器。這里活躍著大量“腦洞過(guò)剩”的年輕人：他們擁有天馬行空的想象力，渴望自己的創(chuàng)意被看見(jiàn)、被采納，這不僅關(guān)乎個(gè)性彰顯，更是一種社交貨幣。
消費(fèi)者的需求和創(chuàng)意一直存在，但從一個(gè)抽象的“腦洞”到一個(gè)可被感知的“產(chǎn)品雛形”，往往存在一道難以逾越的鴻溝。
5月7日，“叫我AI迪生”啟動(dòng)時(shí)，便精準(zhǔn)地用AI填平了這個(gè)鴻溝。
通過(guò)聯(lián)合科技類頭部達(dá)人@影視颶風(fēng) 發(fā)起#我的AI小發(fā)明已就位 話題，抖音商城直接向用戶展示了AI如何將一個(gè)模糊的想法轉(zhuǎn)化為具體的視覺(jué)呈現(xiàn)。
緊接著，@網(wǎng)不紅萌叔Joey、@千惠?在這里 等多圈層頭部達(dá)人的加入，以及@海爾周云杰、@李開(kāi)復(fù) 等站內(nèi)優(yōu)質(zhì)科技企業(yè)家的積極參與，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。
他們不僅從不同維度植入AI腦洞發(fā)明，更傳遞出一種信號(hào)：用戶的創(chuàng)意是有價(jià)值的，抖音平臺(tái)和商家愿意傾聽(tīng)并可能將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。這與此前抖音電商平臺(tái)上“用戶創(chuàng)意-商家響應(yīng)”并成功孵化的爆款邏輯一脈相承，只是AI的加入讓這個(gè)過(guò)程更高效、更富想象力。
用戶們熱情高漲，紛紛曬出自己的AI作品，截止發(fā)稿前，#我的AI小發(fā)明已就位 話題播放量已超5800萬(wàn)，投稿量超過(guò)1萬(wàn)。
這些UGC作品，充滿了奇思妙想和個(gè)性化表達(dá)，這不僅是一次創(chuàng)意的狂歡，更是用戶需求的一次集中、可視化的呈現(xiàn)，為后續(xù)商家挖掘“爆款”提供了豐富的靈感礦藏。
02.
降低門檻，全民狂歡：AI讓“造物”體驗(yàn)觸手可及
如果說(shuō)預(yù)熱期是用頭部達(dá)人的示范效應(yīng)和AI的可視化能力點(diǎn)燃了第一把火，那么緊接著上線的「AI掛卡手辦」特效玩法，則是將這把火燒向了更廣泛的用戶群體，真正實(shí)現(xiàn)了“全民AI迪生在線造物”。
營(yíng)銷活動(dòng)要實(shí)現(xiàn)“破圈”，關(guān)鍵在于降低參與門檻，并提供足夠的趣味性和社交裂變潛力。
「AI掛卡手辦」特效正是這樣一個(gè)巧妙的設(shè)計(jì)。用戶只需上傳自己的照片或?qū)櫸镎掌珹I就能自動(dòng)生成具有獨(dú)特風(fēng)格的「掛卡手辦」形象，兼具個(gè)性化與潮流感。這種“一鍵生成”的低門檻互動(dòng)方式，極大地激發(fā)了用戶的創(chuàng)作和分享欲望。
為了讓活動(dòng)快速傳播，抖音電商還聯(lián)合了站內(nèi)不少明星大V，其中不乏@賈乃亮、@李金銘這樣的千萬(wàn)粉絲級(jí)明星，以及@萌叔種草大戶、@琦兒Leo、@蔡磊破冰驛站、@鐘麗緹Christy等頭部達(dá)人。
明星達(dá)人的示范效應(yīng)是顯著的，@李金銘 結(jié)合個(gè)人風(fēng)格發(fā)布的「AI掛卡手辦」穿搭look變裝視頻，3小時(shí)點(diǎn)贊破30萬(wàn)，最終點(diǎn)贊高達(dá)106萬(wàn) ；@賈乃亮 等多位明星達(dá)人的特效視頻點(diǎn)贊量也均突破7萬(wàn)。
這種“眾星捧月”的推廣策略，迅速將#我的AI掛卡手辦已上架 話題推向高潮。截至5月15日20點(diǎn)，該話題播放量已達(dá)3176.4萬(wàn)，投稿量更是高達(dá)9938個(gè)，一度登陸抖音總榜TOP38、挑戰(zhàn)榜TOP3。
UGC內(nèi)容也五花八門，從可愛(ài)的貓咪手辦“上班了上班了別睡了寶寶”，到主人的西高地萌寵手辦，再到普通用戶“哈哈好玩好玩，快來(lái)購(gòu)買我”的趣味展示，每個(gè)人都能輕松擁有屬于自己的“AI手辦”，并在社交分享中獲得滿足感和認(rèn)同感。
「AI掛卡手辦」特效玩法，讓AI不再是少數(shù)科技愛(ài)好者或?qū)I(yè)設(shè)計(jì)師的工具，而是變成了大眾娛樂(lè)、自我表達(dá)的新載體。它巧妙地將AI的“技術(shù)內(nèi)核”包裹在“趣味玩法”的外衣之下，讓用戶在輕松愉快的體驗(yàn)中，不知不覺(jué)地參與到這場(chǎng)“AI造物”的浪潮中。
03.
從創(chuàng)意到好物：搭建用戶與品牌間的直通橋
一場(chǎng)成功的營(yíng)銷活動(dòng)，不能僅僅停留在用戶的“自嗨”和數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，更要看它是否能為品牌帶來(lái)實(shí)際價(jià)值，是否能沉淀下可持續(xù)的商業(yè)模式。
“叫我AI迪生”通過(guò)“品牌聯(lián)名海報(bào)上線”將用戶被AI放大的創(chuàng)意與真實(shí)的品牌需求連接起來(lái)，探索“好物”從概念到誕生的新路徑。
活動(dòng)中，抖音電商發(fā)起了票選“超級(jí)腦洞”未來(lái)好物的環(huán)節(jié)，并將其中優(yōu)秀的用戶AI創(chuàng)意，與Adidas、Crocs、Casetify、Stanley、Casio、周大福、芝華士、海爾、三星、泡泡瑪特等十大知名品牌進(jìn)行“虛擬聯(lián)名”，制作成精美的聯(lián)名海報(bào)進(jìn)行全網(wǎng)擴(kuò)散。
它向用戶傳遞了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：你的創(chuàng)意不僅會(huì)被看見(jiàn)，還有可能被一線大牌采納，甚至演變成真正的商品。這無(wú)疑極大地激勵(lì)了用戶的創(chuàng)作熱情，并提升了他們對(duì)品牌的好感度和信任度。
想象一下，當(dāng)一個(gè)普通用戶看到自己用AI設(shè)計(jì)的球鞋，出現(xiàn)在與Adidas聯(lián)名的海報(bào)上，那種成就感和驚喜感是不言而喻的。
而對(duì)于品牌商家而言，這是一次低成本、高效率的用戶需求洞察和新品概念測(cè)試。
傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研周期長(zhǎng)、成本高，且結(jié)果往往滯后。通過(guò)“叫我AI迪生”這樣的活動(dòng)，品牌可以直接接觸到最新鮮、最前沿的、已被AI工具清晰呈現(xiàn)的用戶腦洞，這些由AI可視化呈現(xiàn)的“準(zhǔn)產(chǎn)品方案”，自帶用戶喜愛(ài)度和社交傳播基因。
品牌可以從中篩選出具有潛力的創(chuàng)意進(jìn)行孵化，大大縮短新品研發(fā)周期，降低試錯(cuò)成本。這正是“商家迫切需要尋找新的營(yíng)銷突破口，不僅是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)獲取用戶需求，還要往前走一步，更直接的獲取消費(fèi)者需求”的完美體現(xiàn)。
這里的“好東西”，不僅僅指已經(jīng)存在的優(yōu)質(zhì)商品，更指向那些由用戶原有智慧被AI放大催生、由AI技術(shù)賦能、由品牌匠心打造的“未來(lái)好物”。抖音電商正在成為一個(gè)連接創(chuàng)意、技術(shù)與商業(yè)的樞紐，讓每一個(gè)有趣的靈魂都有機(jī)會(huì)參與創(chuàng)造，讓每一個(gè)獨(dú)特的想法都有可能被實(shí)現(xiàn)。
04.
叫我AI迪生：拓展對(duì)“好東西”的想象空間
“叫我AI迪生”活動(dòng)以其卓越的成績(jī)圓滿落幕：主話題#叫我AI迪生 播放量高達(dá)7766.7萬(wàn)，加上兩個(gè)子話題#我的AI小發(fā)明已就位 和#我的AI掛卡手辦已上架，總播放量已然過(guò)億，用戶原UGC數(shù)量也接近2萬(wàn)件。這些亮眼的數(shù)據(jù)向市場(chǎng)清晰地傳遞了關(guān)于抖音電商價(jià)值定位與未來(lái)潛力的關(guān)鍵信息。
通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)，用戶真切地體驗(yàn)到，抖音電商不僅是一個(gè)可以瀏覽和購(gòu)買琳瑯滿目現(xiàn)成商品的平臺(tái)，更是一個(gè)能夠激發(fā)他們無(wú)限創(chuàng)造力、讓天馬行空的“腦洞”借助AI工具可視化呈現(xiàn)，甚至有機(jī)會(huì)參與到“未來(lái)好物”共創(chuàng)過(guò)程中的奇妙場(chǎng)域。
這里的“好東西”，其內(nèi)涵被AI技術(shù)極大地拓寬了：它既包含了那些已被市場(chǎng)驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)商品，更指向了那些由用戶智慧激發(fā)、AI工具賦能、品牌匠心接力、充滿無(wú)限可能性的“未來(lái)好物”。
用戶在抖音電商，不僅是消費(fèi)者，更是潛在的“AI迪生”，是下一代爆款的靈感源泉和共創(chuàng)伙伴。
而對(duì)于品牌商家，“叫我AI迪生”則生動(dòng)展示了抖音電商如何將AI這一極具潛力的新型營(yíng)銷工具深度融合到其整體生態(tài)系統(tǒng)中，為商家開(kāi)辟增長(zhǎng)新路徑。
AI不再是束之高閣的技術(shù)概念，而是商家可以實(shí)際運(yùn)用的、用于洞察用戶前瞻需求、高效生成創(chuàng)意內(nèi)容、孵化潛在爆款、乃至與用戶建立更深層次情感連接的強(qiáng)大助手。商家在抖音電商，不僅能找到目標(biāo)客群，更能借助平臺(tái)提供的AI能力，與用戶“共腦”，更高效地創(chuàng)造和推廣真正的好東西。
結(jié)語(yǔ)
“叫我AI迪生”只是一個(gè)開(kāi)端。它所揭示的，是抖音電商在AI浪潮下，致力于連接用戶創(chuàng)造力與商業(yè)價(jià)值，持續(xù)豐富“好物”定義，并賦能商家把握未來(lái)的決心與能力。一個(gè)由AI點(diǎn)燃的，關(guān)于創(chuàng)意、商業(yè)與美好生活的無(wú)限想象，正在抖音電商這個(gè)平臺(tái)上徐徐展開(kāi)。
或許，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，用戶在抖音上刷到的不僅僅是“好物推薦”，更可能是“好物共創(chuàng)邀請(qǐng)”；商家也不再僅僅依賴傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研，而是可以通過(guò)AI與億萬(wàn)用戶實(shí)時(shí)“共腦”，共同定義下一代“爆款”。
而“總能發(fā)現(xiàn)好東西”這句Slogan，也將因?yàn)椤敖形褹I迪生”活動(dòng)，被賦予更深、更廣的內(nèi)涵——在這里，你不僅能發(fā)現(xiàn)已有的好物，更能參與創(chuàng)造未來(lái)的好物。
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