從圖像、視頻模型，到AI搜索、AI智能體、AI電影制作工具，再到頭顯和XR 眼鏡……在2025年的I/O開發(fā)者大會上，兩個(gè)小時(shí)的主題演講里，谷歌密集上新，端出了一桌令人眼花繚亂的“菜”。

“主菜”還是基礎(chǔ)模型。谷歌的Gemini 2.5 pro以及最新發(fā)布的 2.5 Flash預(yù)覽版位居大模型競技場前二，超過了ChatGPT-4o，但像GPT-4這樣劃時(shí)代的突破很難再有。或許更令人印象深刻的是，基于強(qiáng)大而廣泛的生態(tài)，谷歌將AI應(yīng)用塞進(jìn)了行業(yè)每一個(gè)角落。

去年，AI行業(yè)還在模型迭代上互相追趕，2025年的主題已經(jīng)來到了應(yīng)用，全球各地也正在以前所未有的速度擁抱AI。

在商業(yè)模式方面，谷歌這次推出了旗下最貴的AI訂閱服務(wù)AI Ultra，高達(dá)249.99美元/月（約人民幣1800元），這比ChatGPT Pro的價(jià)格還貴50美元，誰會買單？

最貴AI全家桶

“去年同期，我們通過不同產(chǎn)品和 API 每月處理 9.7 萬億個(gè)tokens，而現(xiàn)在，這一數(shù)字已超過 480 萬億——足足增長了 50 多倍。”在大會開場時(shí)，谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）引用的這一數(shù)據(jù)，是大模型從研究室走向應(yīng)用落地的注腳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2小時(shí)發(fā)布會里，全程共提到關(guān)鍵詞“Gemini”95次，提及“AI”92次。

首先是Gemini基礎(chǔ)模型的更新。最重磅的模型Gemini 2.5 Pro早在3月就已亮相，這是谷歌目前最智能的一款旗艦?zāi)Ｐ停贗/O大會之前，谷歌又更新了一個(gè)預(yù)覽版，目前在大模型競技場LMArena排名第一。通常谷歌會把最重磅的模型留到大會上發(fā)布，但皮查伊解釋，在Gemini 時(shí)代，他們傾向于提前將最出色的模型交付，并盡快融入到產(chǎn)品中。

谷歌將主力模型 Gemini 2.5 Flash的預(yù)覽版留到了大會，這一模型主要優(yōu)勢是生成的速度和低成本，受到更多開發(fā)者歡迎，目前在LMArena排行榜上僅次于2.5 Pro。

除此之外，谷歌還發(fā)布了支持深度思考的模型版本Deep Think 2.5 Pro，據(jù)悉，這一模型增強(qiáng)了推理模式，在2025 年美國數(shù)學(xué)奧林匹克競賽 (USAMO)中取得了40.4% 的高分，這是目前最難的數(shù)學(xué)基準(zhǔn)之一。

自去年以來，行業(yè)的基座模型發(fā)布多為小步快跑，沒有一次性較大的飛躍，但在快速更新的基礎(chǔ)上，模型能力也在逐步迭代。Elo等級分被視為衡量模型進(jìn)步的重要機(jī)制，自第一代模型Gemini Pro 發(fā)布至今，一年半的時(shí)間，Elo已經(jīng)提高了 300 多分。

除了Gemini，谷歌同時(shí)還更新了圖像、視頻等一系列針對創(chuàng)作者的模型和工具，包括與Sora 競爭的Veo3、圖像生成工具image4，以及針對電影制作人的視頻創(chuàng)作工具FLOW，集成了多款多模態(tài)模型（Veo、Imagen和Gemini）。

Veo 3是谷歌最新最先進(jìn)的視頻模型 ，新增了原生音頻生成功能，視頻生成的“無聲時(shí)代”看起來就要過去了。在現(xiàn)場谷歌演示了一段高清的生成動畫，展現(xiàn)了兩只動物在森林里對話的場景，聲音和視頻完美同步。

“前菜”之后，接下來是應(yīng)用。Gemini Live是谷歌一個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品，這一項(xiàng)目的研究原型是Project Astra，在去年的I/O 大會上初次亮相后廣受關(guān)注，彼時(shí)主要是對標(biāo)OpenAI的GPT-4o，其主要功能包括實(shí)時(shí)語音和視覺處理，人們可以通過手機(jī)或谷歌眼鏡與Gemini進(jìn)行自然、流暢地對話。

“很多人喜歡打字，但如果在烘焙、修理自行車或做其他需要?jiǎng)邮值氖虑闀r(shí)，你會希望與Gemini進(jìn)行流暢的對話，而無須停下來打字。”在媒體交流中，Gemini App資深產(chǎn)品經(jīng)理AarushSelvan對記者舉例表示，自己最近開始學(xué)烘焙，他可以在把食材放進(jìn)烤箱前給Gemini live看 “作品”，問它是否需要更多面粉、香蕉，或者怎樣讓味道更美味。

谷歌表示，Gemini Live功能目前已向所有 Android 用戶開放，并將開始向 iOS 用戶推出。

除此之外，谷歌還將模型集成到了搜索引擎、Chrome瀏覽器中，用戶可以通過瀏覽器的AI功能快速總結(jié)內(nèi)容。新產(chǎn)品方面，谷歌發(fā)布了3D視頻通信平臺Google Beam，以及異步AI代碼助手Jules。

壓軸登場的還有谷歌兩款智能硬件：Project Moohan頭顯和XR眼鏡，Google 強(qiáng)調(diào)它們是使用Gemini 的“最佳硬件”，將革新空間計(jì)算。

目前，谷歌正通過與三星以及國內(nèi)XR廠商XREAL的合作，研發(fā)首批搭載 Android XR 操作系統(tǒng)的眼鏡硬件。谷歌XR副總裁 Shahram Izadi 表示，第一款硬件設(shè)備是三星的 Project Moohan，接近Apple Vision Pro的XR頭顯。第二款 Project Aura 屬于XREAL，定位是一款A(yù)R眼鏡。

但谷歌并未公布上述智能頭顯和眼鏡上線的時(shí)間以及價(jià)格，看起來還是一個(gè)“期貨”項(xiàng)目。

谷歌此次推出的AI功能眾多，谷歌DeepMind首席執(zhí)行官哈薩比斯（Demis Hassabis）表示，他們的“終極愿景是將 Gemini 應(yīng)用轉(zhuǎn)型為一款通用 AI 助手”。

同時(shí)，要想完整使用AI助手，付出的價(jià)格不菲。在上新的同時(shí)，谷歌也推出了旗下新的訂閱套餐AI Pro與 AI Ultra，入門套餐AI Pro是19.99美元/月，但頂配的AI Ultra套餐費(fèi)用高達(dá)每月249.99美元（首次使用的用戶在前三個(gè)月可以享受50%的特別優(yōu)惠），這一套餐比OpenAI旗下最貴套餐ChatGPT Pro還貴近50美元。

這一高昂的價(jià)格理所當(dāng)然地、幾乎涵蓋此次大部分更新產(chǎn)品的體驗(yàn)權(quán)限。谷歌Labs與Gemini負(fù)責(zé)人介紹，這是為先鋒用戶準(zhǔn)備的VIP通道。這款產(chǎn)品的定位，不是普通消費(fèi)者，而是給那些愿意為AI實(shí)驗(yàn)買單的高端客戶。

此前OpenAI與Anthropic都推出了月費(fèi)200美元的服務(wù)，已經(jīng)成功開拓了高端訂閱市場。問題在于谷歌的產(chǎn)品和價(jià)格能否比上述兩家更有競爭力。

天使投資人、資深人工智能專家郭濤認(rèn)為，通過AI Ultra的高價(jià)定位，谷歌旨在構(gòu)建多層次產(chǎn)品矩陣，滿足從C端到B端（影視、金融、醫(yī)療等專業(yè)領(lǐng)域）的差異化需求。一方面形成生態(tài)閉環(huán)，將云業(yè)務(wù)、無廣告YouTube等權(quán)益與AI服務(wù)捆綁，提升用戶黏性并反哺云業(yè)務(wù)增長，另一方面可以篩選高價(jià)值用戶，通過高付費(fèi)門檻聚焦專業(yè)場景，快速迭代模型能力。

挑戰(zhàn)和隱憂

“在過去的十年中，我們?yōu)锳I時(shí)代奠定了許多基礎(chǔ)，從率先提出所有大型語言模型賴以構(gòu)建的 Transformer 架構(gòu)，到開發(fā)AlphaGo 和 AlphaZero 等可以學(xué)習(xí)和規(guī)劃的智能體系統(tǒng)。”谷歌DeepMind首席執(zhí)行官哈薩比斯（Demis Hassabis）在大會表示。

毫無疑問，谷歌是AI領(lǐng)域的先行者，但今年以來，谷歌危機(jī)重重，反壟斷訴訟敗訴、市場長期主導(dǎo)地位面臨威脅，尤其競爭對手也正在蠶食其核心搜索業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，谷歌在年報(bào)中透露在大舉投資AI，但這一投入能否匹配增長，投資者也有不少質(zhì)疑。

在今年1月的股價(jià)高點(diǎn)（203.8美元/股）后，谷歌(GOOGL)近4個(gè)月里已下跌近20%。

在I/O開發(fā)者大會之前，市場期待谷歌能夠展示在人工智能領(lǐng)域的最新進(jìn)展，緩解對其前景的憂慮。發(fā)布會后，谷歌股價(jià)下跌。5月20日，谷歌美股收跌1.54%，報(bào)163.98美元/股，目前總市值為1.99萬億美元。

影響谷歌前景的核心業(yè)務(wù)之一是搜索，這塊正面臨來自政府和市場競爭的壓力。據(jù)財(cái)報(bào)，谷歌母公司Alphabet 2025年第一季度營收達(dá)902.3億美元，其中搜索廣告業(yè)務(wù)就有507億美元，營收占比超過56%。

谷歌近一年以來面臨兩次反壟斷敗訴。去年8月，美國地方法院判決認(rèn)定谷歌的搜索業(yè)務(wù)違反美國反壟斷法，今年4月，谷歌再次敗訴，美國法官裁定谷歌非法壟斷數(shù)字廣告市場，并要求其出售Chrome瀏覽器以削弱市場控制力。

此外，谷歌的搜索業(yè)務(wù)也正在被AI顛覆。例如，OpenAI在考慮開發(fā)一款結(jié)合ChatGPT功能的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器NLWeb，提供會話式搜索體驗(yàn)。此外初創(chuàng)公司Perplexity也在AI搜索市場風(fēng)生水起，最近被曝正在籌集5億美元融資，短短六個(gè)月內(nèi)，估值已從9億美元上升至140億美元，顯示出投資者對其未來發(fā)展的信心。

谷歌顯然正在加速轉(zhuǎn)型AI搜索，以應(yīng)對競爭。

在去年，谷歌推出了AI概覽功能，目前已覆蓋超過15億用戶。谷歌表示，隨著人們使用 AI 概覽，發(fā)現(xiàn)他們對結(jié)果更滿意，搜索頻率也更高。不過，AI生成的答案直接呈現(xiàn)信息，也減少了用戶點(diǎn)擊廣告或訪問原網(wǎng)頁的動機(jī)，或許會威脅核心廣告收入。

在此次大會上，谷歌進(jìn)一步改革了搜索體驗(yàn)，將AI Mode引入搜索引擎，谷歌表示這是對搜索的徹底重塑，集成了Gemini最前沿的能力，用戶可以用它來找鏈接，也能購物、買票等等。用戶想買音樂會門票，只需說一句話，AI Mode就會跨平臺搜羅各大網(wǎng)站的票務(wù)信息。

谷歌預(yù)告了AI Mode未來的一系列功能，例如Deep Search深度搜索模式，能自動發(fā)起上百次搜索，跨領(lǐng)域整合信息并生成引用詳盡的專家級報(bào)告，節(jié)省大量人工研究時(shí)間。此外，在Search Live實(shí)時(shí)互動搜索中，用戶只需在AI Mode下輕觸“Live”圖標(biāo)，對著手機(jī)攝像頭提問，AI就能看懂畫面內(nèi)容并給出實(shí)時(shí)的語音解答和相關(guān)資源鏈接。

在此前媒體交流中，谷歌被問及其他公司也推出了類似的深度研究搜索功能，Gemini的優(yōu)勢是什么？AarushSelvan的回答是谷歌搜索——這項(xiàng)被全球數(shù)十億人使用的產(chǎn)品，是巨大優(yōu)勢。

不過，谷歌正在被要求拆分出售Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，同時(shí)OpenAI公司和Perplexity公司高管均出庭稱，有興趣收購該瀏覽器，目前還未有定論。但無論是OpenAI還是Perplexity，如果能收購Chrome這樣用戶滲透率較高的瀏覽器，都將獲得AI搜索業(yè)務(wù)的重要用戶入口，從而對谷歌造成打擊。

在AI業(yè)務(wù)上，與谷歌生態(tài)的深度整合、個(gè)性化等是Gemini的優(yōu)勢，模型能力也追上了OpenAI，但顯然競爭對手品牌認(rèn)知度更高。谷歌透露，Gemini應(yīng)用目前的月活躍用戶已超過 4 億，雖然較去年10月9000萬的月活用戶數(shù)翻了兩番，但相比ChatGPT仍有很大差距，今年 3月ChatGPT的月活躍用戶數(shù)約為 6億。

Aarush Selvan對上述挑戰(zhàn)的看法是，“專注于用戶，其他一切將隨之而來。”他對記者表示，谷歌更關(guān)注用戶的真實(shí)需求：能否推出令人驚喜的功能、能否提升協(xié)作生產(chǎn)力？當(dāng)用戶愛上這些功能時(shí)，品牌認(rèn)知度自然會提升。

相比2023年AGI剛開始時(shí)的焦慮和混亂，當(dāng)下谷歌從模型迭代到生態(tài)滲透，已經(jīng)更有底氣，但在反壟斷高壓與競爭對手圍剿下，能否將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值，贏得用戶心智，或?qū)⒊蔀楣雀鐰I戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵。

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