“玩具”作為義烏市場主打品類之一，作為熱搜關鍵詞也常年占據義烏購熱搜榜單的前幾名。近兩年更有MOLLY、拉布布等玩具市場“黑馬”出現，經營數據遠超市場預期。而隨著時間推移，玩具市場也持續在誕生新的爆款。
2025年3月26日，泡泡瑪特國際集團發布2024全年財報顯示，2024年該公司實現營收130.4億元，同比增長106.9%;其中，中國內地營收79.7億元，同比增長52.3%。義烏購平臺商戶俞樂經營的糖果屋手機鏈，在取得泡泡瑪特正版授權后，將泡泡瑪特及二創改娃應用到產品設計中吸引了大批電商及直播客戶，單個客戶月均采購金額在百萬級別的不在少數。
2025年2月，義烏購大數據顯示，海外采購商開始詢單各式水槍等水上玩具，4月開始進入熱賣期，到5月中下旬海外水槍產品訂單基本完成。
義烏購商鋪宇晨玩具的老板娘王子定介紹說，今年海外市場訂購較多的是電動脈沖水槍，全自動吸水功能，均衡壓力帶來的超大射程讓這款水槍上市就非常搶眼。隨著這兩年這款水槍產量提升，價格更加實惠，海內外市場都非常火爆，單個客戶單次采購100箱左右的情況非常普遍。
國內市場則推出了另一個爆品——煙花水槍。2024年一則用扎滿孔的礦泉水瓶做水槍，甩出煙花造型的短視頻引爆網絡，受到啟發的水槍生產商紛紛推出“煙花水槍”，直接爆改傳統水槍噴頭，120孔的水槍頭成為基本操作，隨著壓力推動，水槍頭自然形成旋轉煙花的效果。王子定說，4月時企業每天產出現貨20000個煙花水槍還不夠賣。
而玩具市場另一個崛起的新秀——軟陶片，同樣值得注目。作為DIY手工藝品的原料，時尚飾品的原材料之一，同時也是軟陶課程的教學用具，軟陶可以覆蓋從兒童手工到專業手工藝創作的所有需求，在全球市場上應用場景異常廣泛。
石巖從事軟陶行業多年，經營的依凡塔軟陶工藝品商鋪入駐義烏購平臺超過11年，企業在浙江省金華市東陽市、河北省均設有工廠，調制的軟陶有企業專屬配方，具有觸感溫潤，可塑性強，長久保持不退色不暈色，不發紺開裂等特性。且色號庫豐富達1000多個色號，基本滿足了全球各地客戶的需求。
石巖介紹說，企業不僅設立了美國設計分部，用于收集市場前沿信息，同時保持設計的全球視野，及時吸取新鮮元素。
2021年時，DIY手作工藝品理念風靡一時，企業銷量一度達到峰值。巴西的客戶通過義烏購對接到依凡塔后，單個客戶單月的采購量都在2個貨柜左右，而回到巴西的店鋪里軟陶管片一上架就被搶購一空。
隨著依凡塔產品線的豐富，近年來軟陶片不僅以工藝品原材料、飾品串珠、DIY飾品的形式暢銷，也成為兒童玩具和早教教具開始流行。
至今企業與沃爾瑪等知名商超已經合作超過十年，不少連鎖店訂單已經偏向文體類用途。正如石巖所說，軟陶作為一種優質的媒介，可以承載更多角色，其形狀、色彩的多種可能性也值得消費者選擇，相信未來幾年軟陶在海內外市場上會有更多更出色的表現。
從脈沖水槍的科技狂歡到軟陶片的色彩革命，義烏玩具市場正以“爆款制造機”的姿態，向世界證明：創新無需宏大敘事，只需在指尖方寸間，讓全球消費者為童心與想象力買單——而這，正是“世界超市”永不過時的商業密碼。
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