消費日報網(wǎng)訊（記者 盧岳）在全球可持續(xù)發(fā)展議題日益緊迫的背景下，中國頭部企業(yè)正以創(chuàng)新實踐回應(yīng)時代命題。
5月20日，“WISH2030美好大會暨可持續(xù)社會價值論壇”在北京鳳凰中心舉行。伊利集團聯(lián)合騰訊、聯(lián)想、隆基綠能等十余家領(lǐng)軍企業(yè)及社會組織，共同發(fā)起“可持續(xù)社會價值生態(tài)圈”，并第三次發(fā)布《WISH2030美好宣言》。作為中國乳業(yè)領(lǐng)軍者，伊利集團在會上不僅分享了其在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，更重點展示了近期實施的“16億元生育補貼計劃”相關(guān)成果。業(yè)內(nèi)人士指出，這一將社會價值與商業(yè)價值深度融合的標桿性實踐，為行業(yè)探索“兩價融合”路徑提供了生動樣本。
從生態(tài)共建到價值共創(chuàng)
記者看到，本次論壇以“可持續(xù)社會價值創(chuàng)新”為核心議題，匯聚產(chǎn)、學(xué)、研、社、媒等多方力量。伊利集團作為生態(tài)圈首屆輪值主席，聯(lián)合各方發(fā)布涵蓋綠色低碳、科技創(chuàng)新、責(zé)任采購等十大行動綱領(lǐng)的《WISH2030美好宣言》，標志著中國企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展正從單點突破轉(zhuǎn)向系統(tǒng)性生態(tài)共建。
伊利集團副總裁徐克表示，中國既要平衡經(jīng)濟、生態(tài)與社會的三維發(fā)展，又要直面人口與資源的雙重挑戰(zhàn)。當下，企業(yè)正在實現(xiàn)從承擔(dān)社會責(zé)任到創(chuàng)造社會價值的時代之變。每家企業(yè)、每個行業(yè)都能找到與社會價值共振的頻率，成為推動社會可持續(xù)發(fā)展的支點。
記者了解到，伊利以董事長潘剛提出的“厚度優(yōu)于速度、行業(yè)繁榮勝于個體輝煌、社會價值大于商業(yè)財富”作為核心發(fā)展理念，持續(xù)深化“生態(tài)共建”戰(zhàn)略：2023年攜手聯(lián)合國全球契約組織發(fā)布《WISH2030美好宣言》，2024年聯(lián)動境內(nèi)外投資者再次發(fā)布“美好宣言”，倡議打造社會型企業(yè)，此次跨領(lǐng)域成立生態(tài)圈，更將合作維度從乳業(yè)延伸至科技、金融、能源等多行業(yè)，構(gòu)建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)價值網(wǎng)絡(luò)。
社會痛點下的價值共振實踐
在論壇的圓桌討論環(huán)節(jié)，伊利集團可持續(xù)和社會價值副總裁喬璐以“一老一小”議題為切入點，詳解了企業(yè)如何通過核心業(yè)務(wù)能力回應(yīng)社會需求。其中，“16億元生育補貼計劃”作為典型案例，引發(fā)與會專家高度關(guān)注。
當前，我國人口發(fā)展面臨“少子化”“老齡化”雙重挑戰(zhàn)。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年我國出生人口為902萬人，連續(xù)七年下降；與此同時，多孩家庭養(yǎng)育成本高企成為抑制生育意愿的關(guān)鍵因素。在此背景下，伊利集團于2025年4月啟動“16億元生育補貼計劃”，通過“營養(yǎng)產(chǎn)品 科學(xué)服務(wù)”組合拳，為全國符合條件的孕期家庭提供單戶最高1600元的實質(zhì)支持。
據(jù)悉，該計劃覆蓋金領(lǐng)冠珍護鉑萃、塞納牧等高端產(chǎn)品線及孕產(chǎn)婦專屬營養(yǎng)品，并配套12項育兒權(quán)益，形成“孕前-孕中-產(chǎn)后”全周期支持體系。上線僅8天即吸引超6萬家庭申請，截至目前累計惠及20余萬孕期家庭，相關(guān)話題閱讀量突破5億次，被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等百余家央媒點贊為“生育友好型社會建設(shè)的創(chuàng)新實踐”。
以長期主義構(gòu)建母嬰健康守護體系
“16億元補貼不是短期營銷行為，而是伊利二十余年母嬰關(guān)懷行動的延續(xù)?！眴惕粗赋觥＞嗔私?，伊利金領(lǐng)冠早在2003年便啟動中國母乳研究，建成涵蓋千萬母乳成分數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫；2021年河南洪災(zāi)期間向受災(zāi)母嬰捐贈超10萬罐奶粉；2025年全國兩會期間推出“三孩家庭萬元奶粉贈送計劃”。此次生育補貼計劃更創(chuàng)新采用“企業(yè)讓利 渠道協(xié)同 數(shù)字化服務(wù)”模式，通過伊利全球母嬰營養(yǎng)研究中心的科學(xué)支持，確保幫扶精準觸達目標人群。
業(yè)內(nèi)人士評價稱，伊利將商業(yè)體系的效率優(yōu)勢與公益慈善的需求洞察相結(jié)合，實現(xiàn)了“從物資捐贈到系統(tǒng)賦能”的升級，為破解“不敢生、養(yǎng)不起”難題提供了市場化解決方案。
伊利用長期的行動對這份給出回答：截至2024年底，伊利連續(xù)八年開展“伊利營養(yǎng)2030”項目，累計投入1.1億元，覆蓋全國28個省份，惠及82萬兒童；在ESG領(lǐng)域，其MSCI評級升至AA級，是中國乳企的最高評級。此次生育補貼計劃通過數(shù)字化平臺實現(xiàn)資源精準匹配，既降低多孩家庭育兒成本，又推動母嬰產(chǎn)品滲透率提升，2024年一季度金領(lǐng)冠銷售額同比增長21%，印證了社會價值與商業(yè)價值的正向互動。
長江商學(xué)院市場營銷學(xué)教授、ESG和社會創(chuàng)新中心主任朱睿認為，商業(yè)向善是企業(yè)發(fā)掘自身核心業(yè)務(wù)的社會價值，將這一價值呈現(xiàn)在企業(yè)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)發(fā)展以及資源配置中，從而讓企業(yè)通過創(chuàng)造社會價值帶來更好的商業(yè)價值，做到可持續(xù)發(fā)展，并成為社會進步的重要力量?！耙晾麑嵺`揭示了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的深層邏輯：以核心業(yè)務(wù)回應(yīng)社會議題，不僅能增強品牌認同度，更能開辟新的增長空間。當奶粉不再是簡單的商品，而是承載著民族健康未來的社會產(chǎn)品時，企業(yè)的護城河自然加深?！碑a(chǎn)業(yè)分析師楊懷玉坦言。
值得注意的是，論壇期間，與會企業(yè)聯(lián)合倡議將每年5月20日設(shè)立為“企業(yè)公益日”。伊利集團副總裁徐克表示，當下，企業(yè)正在實現(xiàn)從承擔(dān)社會責(zé)任到創(chuàng)造社會價值的時代之變,”每家企業(yè)、每個行業(yè)都能找到與社會價值共振的頻率，成為推動社會可持續(xù)發(fā)展的支點?！?/p>
從聯(lián)合構(gòu)建可持續(xù)生態(tài)圈到16億元真金白銀投入生育支持，伊利集團正以“商業(yè)向善”的創(chuàng)新實踐，詮釋著新時代中國企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當。正如《WISH2030美好宣言》所呼吁的——“始于綠色，興于共贏，歸于美好”。
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