【編者按】在競爭激烈的市場環(huán)境中，每一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)都是品牌與消費(fèi)者建立深度連接、推動購買決策的黃金時(shí)機(jī)。無論是父親節(jié)傳遞感恩與陪伴的情感價(jià)值，...
在競爭激烈的市場環(huán)境中，每一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)都是品牌與消費(fèi)者建立深度連接、推動購買決策的黃金時(shí)機(jī)。無論是父親節(jié)傳遞感恩與陪伴的情感價(jià)值，還是車展期間展示產(chǎn)品卓越性能和創(chuàng)新科技，消費(fèi)者都在尋找那些既能觸動心靈、又能切實(shí)滿足需求的品牌故事。今日頭條創(chuàng)新推出品牌營銷質(zhì)價(jià)比達(dá)人圖鑒，系統(tǒng)梳理平臺高價(jià)值達(dá)人生態(tài)，為品牌提供“適配型”達(dá)人推薦方案，以質(zhì)價(jià)比驅(qū)動的策略助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)、高效轉(zhuǎn)化。
今日頭條品牌營銷達(dá)人圖鑒不僅是一份達(dá)人數(shù)據(jù)手冊，更是品牌營銷的“智能導(dǎo)航儀”。平臺匯聚權(quán)威專家、社會名人及多元垂類達(dá)人，通過專業(yè)科普、行業(yè)趨勢解析、場景化種草等內(nèi)容，精準(zhǔn)匹配用戶對深度知識、理性決策與情感共鳴的訴求，依托平臺內(nèi)容矩陣的權(quán)威度、專業(yè)度與高性價(jià)比優(yōu)勢，為品牌提供從達(dá)人篩選到合作策略的全鏈路支持。無論是車展相關(guān)的理性種草，還是父親節(jié)的情感共鳴，今日頭條均能基于用戶行為與達(dá)人內(nèi)容力，為品牌精準(zhǔn)匹配高契合達(dá)人矩陣，實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)人群的高效精準(zhǔn)匹配。
達(dá)人圖鑒精準(zhǔn)匹配營銷需求，針對父親節(jié)和車展破解品牌種草難題
今日頭條達(dá)人圖鑒以“專業(yè)種草 情感共鳴”為核心，基于不同營銷場景精準(zhǔn)推薦適配達(dá)人，通過數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)達(dá)人影響力(如粉絲畫像、內(nèi)容互動率、歷史合作轉(zhuǎn)化效果)，幫助品牌快速篩選高質(zhì)價(jià)比達(dá)人合作清單與實(shí)戰(zhàn)策略，助力品牌提升營銷傳播效率，高效觸達(dá)目標(biāo)人群。
· 針對父親節(jié)，今日頭條推出「攻略老爸幫幫團(tuán)」達(dá)人圖鑒，聚焦父輩高需品類，結(jié)合平臺專業(yè)垂類達(dá)人，傳達(dá)品牌鼓勵(lì)消費(fèi)者表達(dá)孝心回饋父愛的價(jià)值主張，以傳遞品牌的陪伴價(jià)值。例如：汽車垂類達(dá)人@汽車爆米花 擅長全手繪場景打造定制汽車宣傳大片(CPM30，NPS 78%)，小預(yù)算撬動大制作助品牌種草;旅行類達(dá)人@幻想家japaul 則擅長在環(huán)球探險(xiǎn)旅行主題下(視頻CPM15，視頻NPS 62%)，通過樸實(shí)生活敘事與極致風(fēng)光影像，打造夢幻沉浸式駕車體驗(yàn)，為興趣用戶提供消費(fèi)指導(dǎo)。在頭條，不同垂類達(dá)人協(xié)同構(gòu)建“情感 場景 功能”三位一體的內(nèi)容矩陣，為品牌提供高質(zhì)價(jià)比的父親節(jié)營銷解決方案。
· 在垂直領(lǐng)域，今日頭條還推出「頭號汽車大玩家」達(dá)人圖鑒，依托汽車行業(yè)KOL與技術(shù)型達(dá)人的專業(yè)背書，結(jié)合自駕游、攝影等場景展示車型實(shí)用性，突破傳統(tǒng)廣告局限。例如：硬核汽車達(dá)人@韓路聊車 結(jié)合自駕游的實(shí)際體驗(yàn)，展示車輛在不同路況下的表現(xiàn)。憑借其專業(yè)的視角和技術(shù)背景，韓路幫助觀眾深入了解了汽車品牌各項(xiàng)優(yōu)勢(視頻CPM 25，NPS 76%)，有效提升品牌的可信度和用戶的購買意愿。旅行類達(dá)人@侶行 通過真實(shí)的場景化種草方式，可做到吸引大量關(guān)注的同時(shí)，且顯著提升品牌認(rèn)知度和好感度(視頻CPM 40，預(yù)期NPS 50%)。場景化種草潛移默化影響用戶心智，實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)價(jià)比的營銷觸達(dá)。
頭抖雙端全域聯(lián)動，借勢父親節(jié)車展節(jié)點(diǎn)助力品牌高效種草與精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化
專業(yè)內(nèi)容構(gòu)建信任，數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化效果，今日頭條平臺數(shù)據(jù)顯示，具備專業(yè)身份屬性的達(dá)人(如醫(yī)生、工程師、行業(yè)專家)內(nèi)容互動率和轉(zhuǎn)化率顯著高于泛娛樂內(nèi)容。
為迎接父親節(jié)、8月汽車車展等重要營銷節(jié)點(diǎn)，今日頭條特別推出了系列達(dá)人圖鑒，如「攻略老爸幫幫團(tuán)」達(dá)人圖鑒以及「頭號汽車大玩家」達(dá)人圖鑒，旨在通過精準(zhǔn)匹配適合不同節(jié)日氛圍與目標(biāo)受眾的專業(yè)達(dá)人，增強(qiáng)品牌的市場影響力。除此之外，今日頭條聯(lián)合抖音推出《頭抖達(dá)人流量加油計(jì)劃》，以“高專業(yè)度 高性價(jià)比 高轉(zhuǎn)化力”三力合一，助力品牌傳播效率翻倍，顯著提升投資回報(bào)率。
· 高專業(yè)度：官方精篩1500 頭條/抖音雙持達(dá)人，覆蓋38個(gè)垂類，均為行業(yè)高投放達(dá)人。
· 高性價(jià)比：品牌僅需支付星圖單平臺價(jià)格，即可實(shí)現(xiàn)雙端流量聯(lián)動，CPM降低或增溢流量30%。
· 高轉(zhuǎn)化力：通過頭條小藍(lán)詞功能，品牌內(nèi)容直接跳轉(zhuǎn)核心會場，縮短決策鏈路，提升轉(zhuǎn)化效率。
品牌商家還能夠通過《《頭抖達(dá)人流量加油計(jì)劃》的專屬資源包，享受達(dá)人合作的定制化優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)價(jià)比營銷種草。
父親節(jié)、車展……多重節(jié)點(diǎn)正是品牌營銷的黃金窗口期，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)密集的夏天，頭條達(dá)人圖鑒作為品牌突圍的“秘密武器”，以“專業(yè)內(nèi)容 數(shù)據(jù)驅(qū)動”為核心，持續(xù)為品牌提供高性價(jià)比、高轉(zhuǎn)化率的種草解決方案，用專業(yè)內(nèi)容撬動高效增長，助力品牌在競爭激烈的市場中實(shí)現(xiàn)低成本、高轉(zhuǎn)化的營銷突破。
平臺誠邀各行業(yè)合作伙伴共同探索達(dá)人營銷新范式，把握億級用戶紅利，開啟品牌增長新篇章。如需了解更多合作方案，請聯(lián)系今日頭條營銷團(tuán)隊(duì)，定制專屬達(dá)人合作計(jì)劃!
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