國民任務：從圍觀到參與的裂變
抖音熱榜見證著當代人的精神圖景。當話題“壞情緒斷舍離法則”登頂抖音總榜第七，播放量如潮水般涌動，一場關于情緒的全民對話已然在云端引爆。這串的數字背后，折射的正是當下社會普遍存在的情緒困境——現代人正在集體尋找情緒宣泄的出口。
在眾多聲音中，昆中藥以老字號藥企的姿態深度介入這場國民情緒對話。但它的解法并非簡單的藥物干預，而是以一場名為“拆除情緒隱患 一起找回開心”的主題公益活動，在抖音平臺掀起一場關于情緒健康的認知浪潮，完成從傳統“治療提供者”到“情緒伙伴”的蛻變。
不僅如此，昆中藥打破了醫療知識傳播的嚴苛壁壘，構建起覆蓋多圈層的達人矩陣。覆蓋劇情、職場、情感、生活多元領域，圍繞“拆除情緒隱患找回開心”話題進行個性化內容創作，倡導社會關注情緒健康。從職場壓力化解到家庭情感疏導，從生活小確幸到心靈治愈術，視頻中的畫面如同多棱鏡，全方位折射情緒問題的多樣態，并巧妙將“舒肝理氣”的中醫理念融入解決問題的敘事中，潤物無聲地強化品牌心智。
此外，昆中藥開通了“昆中藥舒肝球抱抱”，賬號首條視頻《打工的人如何帶薪拆彈》以“脫口秀 動畫”的詼諧形式，將晦澀的“肝郁氣滯”中醫理論與打工的人的職場生存困境無縫對接，幽默犀利，一夜圈粉數千。
該IP的深層價值在于以輕量化、趣味化、實用化的科普，將傳統中醫智慧轉化為青年群體樂于接受的文化符號。“球抱抱”不僅是一個品牌形象，更是一個有態度、懂幽默、能共情的“情緒伙伴”形象，徹底拉近了古老藥企與當代青年的心理距離。
觸達到認同：構筑品牌價值的深層躍遷
昆中藥在抖音的系列動作，其深遠意義遠超一次成功的流量收割。企業主動剝離了單純的產品功能訴求，將自身置于“國民情緒健康”這一宏大社會公益話題的倡導者位置。通過抖音強大的話題制造與擴散能力，昆中藥成功將“舒肝理氣”從傳統醫學概念，提升為一種關乎現代人生活質量和精神健康的“普世價值”，極大提升了品牌格局與社會責任感形象。
無論是引發強烈共鳴的公益話題、鼓勵參與的全民任務，還是達人多樣化的情感敘事、IP賬號的貼心陪伴，所有內容的核心都指向“理解”與“支持”。作為一家擁有六百多年非遺歷史的老牌藥企，昆中藥不再“神秘”，在新時代里積極表達著對大眾情緒困擾的深切體察和助力，由此建立起基于情感認同而非功利需求的品牌忠誠度。
步履不停：從話題到行動的公益縱深
線上聲浪的巔峰并非終點。昆中藥深諳，解決國民情緒健康問題是一場需要持久投入的馬拉松。其公益步履早已延伸至更廣闊的天地：今年4月，品牌于烏鎮正式啟動“國民情緒健康計劃”，彰顯其系統化、長期化投身該領域的決心;5月19日，《國民情緒健康白皮書》的發布，則以嚴謹調研與科學洞察，為公眾認知情緒問題、社會構建支持體系提供了權威指南，將線上的熱烈討論沉淀為線下的理性認知與行動框架。
在這場以抖音為主舞臺的情緒健康倡導中，昆中藥完成了一次華麗的價值躍升。它借力平臺的巨大聲量與創新玩法，將“舒肝理氣”這一古老智慧，淬煉為撫慰當代人焦慮心靈的情緒解構術。當萬千用戶在“拆除情緒隱患找回開心”的號召下分享、互動、微笑，當“球抱抱”成為年輕人手機里一位溫暖懂行的朋友，昆中藥便已超越了藥企的物理邊界，真正嵌入國民精神健康生態的核心脈絡，成為這場情緒健康革命中不可或缺的同行者與守護者。
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