隨著中國免簽范圍擴大，疊加240小時過境免簽政策以及上海優化離境退稅新政等一系列措施的實施，自去年底掀起的外國人來華游熱潮還在持續，熱度居高不下。

最新數據顯示，今年前5個月，上海海關監管進出境航空器10.4萬架次，同比增長14.5%；進出境航空旅客近1700萬人次，同比增長超兩成，均創同期歷史新高。

其中，上海浦東國際機場海關通過優化前置服務等措施，支持航司新開、加密、恢復國際航線航點，特別是中遠程航點和共建“一帶一路”國家航點，持續增加中轉客流。5月30日，上海首條直飛中亞的客運航線“奇姆肯特——上海”正式開通。

不只浦東國際機場，虹橋邊檢站此前的統計顯示，4月20日單日出入境旅客突破11000人次大關，創下2025年新高，呈現出入境雙向繁榮態勢。其中出境5400余人次，入境近5700人次，入境外籍旅客中54%通過免簽政策入境。自2025年3月1日以來，虹橋機場口岸出入境總量已突破48萬人次，同比增長8.7%。出境熱門目的地前五位分別是中國臺灣、韓國、日本、中國香港和中國澳門；入境外籍客流主要來自韓國、日本、美國、澳大利亞和加拿大。

出入境客流的持續火熱帶動了消費流的升溫，也與上海近期推出的一系列針對性政策和“五五購物節”活動相得益彰。

目前，《關于進一步優化離境退稅政策擴大入境消費的通知》已在上海施行一個多月。新政實施以來，上海新增“即買即退”商店超60家，新增“即買即退”集中退付點3個。據稅務部門統計，新政實施一個月以來，上海離境退稅銷售額同比增長86%，退稅額同比增長77%。

據消費市場大數據實驗室（上海）監測數據，端午節假期前兩天（5月31日-6月1日），上海市線上線下共發生消費近200億元（相當于日均近100億元），同比2024年（6月8日-9日）增長4.1%。監測的19個市級商圈共計消費13.6億元，同比實現增長。全市離境退稅銷售額同比增長約1.1倍，退稅額同比增長約1.1倍。

5月21日，上海市人民政府辦公廳印發《上海市提振消費專項行動方案》，提出“城鄉居民增收、消費能力保障支持、服務消費提質升級、大宗消費更新、新型消費培育、消費環境提升”等六大行動，以深化國際消費中心城市建設，切實發揮消費對經濟發展的基礎性作用。其中明確提出上海要建設世界著名旅游城市，打造世界級主題樂園矩陣。

如今，上海樂高樂園度假區開園已進入倒計時。5月20日，官方預測樂高樂園開園后（2025年）客流總量將達240萬人次/年。其中，工作日客流量為0.8萬人次/日，周末、節假日客流量為2萬人次/日。與此同時，今年官宣的哈利波特制片廠之旅（上海）預計將在2027年開放營業，這是哈利波特制片廠之旅在中國的首次落地，也是繼英國倫敦、日本東京后的全球第三家哈利·波特主題樂園。

在5月16日舉行的新聞通氣會上，上海市商務委秩序處（擴消費專班）處長居新平表示，“首發上海”城市IP以及于每年3月份到5月份舉辦的“首發上海”系列活動，打造出了國際品牌集中發布的強大聚合力。今年1至4月，上海市新增首店301家，其中全球及亞洲首店7家，全國及內地首店41家，高能級首店合計占比16%。今年上海推出“首發上海3.0版”支持政策，從制度創新、資金支持、保障配套等方面持續升級，逐步構建起以首發場景為點、流通網絡為線、產業鏈協同為鏈、多領域融合為面、資源要素集聚為圈的“點線鏈面圈”五維生態系統。

復旦大學教授、消費市場大數據實驗室（上海）主任張伊娜告訴第一財經，上海消費的未來絕不僅是滿足上海本地市場，更需要放眼國際，提升影響力和號召力。未來上海消費的國際化和中心化是難點，這也是上海需要繼續深化的方向。

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