當(dāng)傳統(tǒng)苗藥遇上Z世代，會碰撞出怎樣的火花？貴州百靈咳速停糖漿攜手學(xué)院獎發(fā)起的校園大使活動，正通過大學(xué)生KOC的年輕視角，將“55年苗藥守護者”的品牌故事轉(zhuǎn)化為全網(wǎng)傳播的青春盛宴。這不是一場簡單的校園共創(chuàng)，更是一次傳統(tǒng)醫(yī)藥品牌與Z世代的深度對話。從招募青年代言人到產(chǎn)出大學(xué)生KOC種草爆款內(nèi)容，這場活動不僅讓咳速停糖漿的“經(jīng)典苗方”標簽深入人心，更是通過社交裂變實現(xiàn)了品牌與年輕群體的雙向奔赴。
精準招募“青年代言人”
找到品牌與Z世代的“連接者”
2025年2月，貴州百靈通過創(chuàng)意星球官網(wǎng)、學(xué)院獎官方微博、微信公眾號以及社群等全媒體渠道，向全國百萬創(chuàng)意青年學(xué)子發(fā)起了“百靈元氣星推官”的校園KOC招募活動，旨在與青年學(xué)子共同守護呼吸健康、探索苗藥文化傳承與跨界融合的更多可能、共創(chuàng)品牌年輕化的發(fā)展道路。
校園大使招募活動一經(jīng)發(fā)出，就收到了來自遼寧大學(xué)、西北大學(xué)、海南大學(xué)、天津外國語大學(xué)等多所全國高校學(xué)子的踴躍報名。經(jīng)過篩選，最終100位同學(xué)順利成團出道，成為貴州百靈元氣星推官！他們大多是校園組織的能力擔(dān)當(dāng)，是社交媒體的活躍用戶，是文案攝影齊在線的審美達人，創(chuàng)意活力和social力滿分，是名副其實的校園KOC達人。
貴州百靈此次校園大使活動以“大學(xué)生KOC的真實種草分享”為核心抓手，依托學(xué)院獎平臺精準招募具備內(nèi)容創(chuàng)作力和社交影響力的校園達人。區(qū)別于傳統(tǒng)品牌代言，活動更強調(diào)“生活化代言”——百靈元氣星推官從年輕人真實的咳嗽場景切入，結(jié)合貴州百靈“苗藥領(lǐng)導(dǎo)者”的定位，用創(chuàng)意內(nèi)容傳遞產(chǎn)品價值。
以青年為支點社交裂變
打造社交裂變破圈之道
在擔(dān)任“百靈元氣星推官”期間，同學(xué)們不斷深入了解貴州百靈咳速停糖漿，向社會傳遞青年聲音，通過發(fā)布成團官宣海報打造身份認同，分享個人護嗓態(tài)度宣言，為貴州百靈代言；同時在微信社群及朋友圈進行策略單傳播、創(chuàng)作交流群邀請等活動，號召更多學(xué)子參與貴州百靈創(chuàng)意征集大賽，壯大官方創(chuàng)作交流群，激發(fā)創(chuàng)作熱情進一步高漲。最終將貴州百靈品牌及其賽事在青年圈層精準擴散，形成社交裂變。這不僅帶動Z世代青年在創(chuàng)新與互動中了解傳統(tǒng)苗藥文化，更助力品牌破圈，為品牌年輕化進程添磚加瓦。
在校園KOC們的助力下，貴州百靈收獲了全網(wǎng)破圈式關(guān)注。整個2025學(xué)院獎春季征集活動期間，品牌賽事話題#事事百靈#在小紅書獲得64.6萬瀏覽量，抖音獲得61.2萬播放量，微博獲得1538.6萬閱讀量，全網(wǎng)話題量曝光高達1664.4萬 。校園大使們社交裂變式的擴散傳播和真實的使用分享，成功喚醒咳速停糖漿在中青年群體中的品牌記憶，積累品牌好感度，并在社交私域有效吸引潛在消費人群。鏈接品牌與青年學(xué)子，校園大使的行動一直在路上！
創(chuàng)意集結(jié)
讓傳統(tǒng)苗藥“說”年輕人的語言
當(dāng)傳統(tǒng)苗藥遇見Z世代，一場由校園大使主導(dǎo)的“健康新表達”正在上演。他們以青春視角為橋梁，讓貴州百靈的專業(yè)守護精準觸達年輕圈層。聚焦“喚醒品牌記憶”、“強化苗藥標簽”、“打造用藥場景”三大核心方向，產(chǎn)出涵蓋種草圖文、短視頻等多形式內(nèi)容，精準切中年輕人需求和消費習(xí)慣。從“苗藥科普”到“場景化種草”，“百靈元氣星推官”們用自己的話語體系，搭建起傳統(tǒng)苗藥與年輕化需求之間的橋梁。
校園健康情報局不僅是貴州百靈與年輕學(xué)子的創(chuàng)意互動，更體現(xiàn)了品牌對校園健康話題的深度關(guān)注。在這個信息爆炸的時代，大學(xué)生面臨著熬夜備考、用嗓過度、換季敏感等多重健康挑戰(zhàn)。貴州百靈通過這一環(huán)節(jié)，鼓勵校園大使成為"健康情報員"，以輕松有趣的方式傳遞專業(yè)健康知識——從"大學(xué)生備考自救指南"到"宿舍止咳小妙招"，從"苗藥成分解析"到"校園高發(fā)咽喉問題應(yīng)對方案"。這些由大學(xué)生自發(fā)產(chǎn)出的健康內(nèi)容，既保留了專業(yè)度又不失青春活力，讓傳統(tǒng)苗藥以更親切的姿態(tài)走進校園生活，也展現(xiàn)了貴州百靈作為苗藥領(lǐng)導(dǎo)者的專業(yè)擔(dān)當(dāng)。
"被百靈咳速停救過嗓子的瞬間"不僅是一次簡單的產(chǎn)品分享，更是年輕人用真實體驗書寫的健康日記。每一篇種草筆記背后，都是一個生動的健康守護故事——考研學(xué)子記錄下熬夜復(fù)習(xí)時咳速停帶來的及時舒緩，校園歌手分享演出前依靠咳速停糖漿重獲清亮嗓音的驚喜，異地戀人講述通過一瓶咳速停傳遞的暖心關(guān)懷。這些源自真實生活場景的分享，讓產(chǎn)品功效不再是冰冷的宣傳語，而成為了有溫度的情感紐帶和可信賴的健康依靠。
通過這一環(huán)節(jié)，貴州百靈鼓勵年輕人以"健康見證者"的身份，重新發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)苗藥在現(xiàn)代生活中的價值。當(dāng)大學(xué)生們用圖文記錄下"咳嗽困擾→使用體驗→恢復(fù)狀態(tài)"的完整過程時，他們不僅在傳遞產(chǎn)品價值，更在構(gòu)建一個關(guān)于健康管理的青春敘事。這種基于真實體驗的內(nèi)容創(chuàng)作，既展現(xiàn)了苗藥智慧的當(dāng)代生命力，也讓品牌"守護國人健康"的承諾通過年輕人的聲音得到了最具說服力的詮釋。
除常規(guī)種草外，“百靈元氣星推官”們還積極投身于大賽的創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出，他們用心創(chuàng)作，將內(nèi)容發(fā)布至小紅書、抖音等平臺。其中不乏進行場景搭建、匹配服化道的精致作品，將大賽的作品競爭水準又提升了一個level！
在本次貴州百靈×學(xué)院獎的校園大使活動中，年輕學(xué)子們以極大的熱情擁抱傳統(tǒng)苗藥文化，通過深度體驗產(chǎn)品、挖掘品牌故事，成為連接貴州百靈與年輕消費群體的重要紐帶。在這場雙向奔赴的傳播盛宴中，年輕學(xué)子們用圖文分享使用心得，用短視頻記錄產(chǎn)品體驗，用創(chuàng)意內(nèi)容重構(gòu)品牌認知，讓"55年苗藥傳承"的品牌故事有了更年輕的表達。他們不僅是產(chǎn)品的使用者，更成為苗藥文化的傳播者，通過情感共鳴和場景植入，精準觸達Z世代消費神經(jīng)，讓貴州百靈"守護健康"的品牌理念在年輕群體中持續(xù)釋放能量。這場活動不僅實現(xiàn)了品牌與年輕人的同頻共振，更讓傳統(tǒng)醫(yī)藥文化在青春創(chuàng)意中獲得了新的生機！
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