為繼續(xù)積極響應(yīng)國家“三農(nóng)”工作和廣東“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”，廣東白云學(xué)院“百千萬工程”突擊隊·尋味桃華源實踐團，以“數(shù)字化賦能形式宣揚翁源當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品-翁源鷹嘴桃，助力韶關(guān)市翁源縣鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興”為實踐目標(biāo)。實踐團于2024年7月18-24日前往韶關(guān)市翁源縣龍仙助農(nóng)館以及翁源龍仙當(dāng)?shù)氐姆N植果園進(jìn)行宣傳調(diào)研，通過“新媒體＋農(nóng)業(yè)”模式，助推韶關(guān)翁源鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、文化振興。
假期伊始，再聚翁源。正值酷暑，恰是翁源鷹嘴桃的成熟之期。尋味桃華源實踐團再聚翁源開啟實踐新篇章。同時團隊注入新鮮血液，秉持“以老帶新，共啟智慧”的理念，為助力韶關(guān)市翁源縣特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣注入強勁動力與創(chuàng)新活力。翁源不僅有著“中國蘭花之鄉(xiāng)”的美稱，更是久負(fù)盛名的桃李之鄉(xiāng)。翁源鷹嘴桃因其果大飽滿、肉質(zhì)爽脆、蜜味濃香、口感清甜而深受消費者喜愛。而在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心所公布的信息中，翁源鷹嘴桃更是入選2022年第三批全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。
精心策劃，蓄勢待發(fā)。實踐團通過問卷發(fā)現(xiàn)翁源鷹嘴桃知名度不高，面臨宣傳和文化傳承問題。為有效助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，團隊多次研討并確立活動框架與分工，明確實踐目標(biāo)。在翁源團縣委和韶關(guān)市龍仙農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司共同協(xié)助，實踐團首站前往龍仙助農(nóng)館進(jìn)行調(diào)研，與翁源團縣委老師、助農(nóng)館負(fù)責(zé)人進(jìn)行面對面交流。在交流過程中，實踐團進(jìn)一步了解當(dāng)?shù)噩F(xiàn)狀與需求，翁源團縣委老師更是為實踐團指明實踐方向。實踐團明確以“立足”為本，從果農(nóng)最迫切的需求入手，深入理解農(nóng)產(chǎn)品和當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合當(dāng)?shù)匦枨髮φ{(diào)研計劃、直播內(nèi)容等進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化，以確保實踐活動能夠精準(zhǔn)對接當(dāng)?shù)匦枨蟆?/p>
穩(wěn)扎穩(wěn)打，成果顯著。為助力翁源鷹嘴桃的宣傳與銷售，實踐團在助農(nóng)館負(fù)責(zé)人的配合下，根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨笠约皥F隊經(jīng)驗，通過朋友圈預(yù)熱、抖音視頻引流等方式打造直播之勢，于7月19日下午開啟實踐團的第一場直播。為了更好的宣傳直播間的鷹嘴桃，實踐團成員手持鷹嘴桃實物，以專業(yè)的知識和生動的語言向觀眾介紹著鷹嘴桃，同時準(zhǔn)備了相關(guān)鷹嘴桃文化故事和鷹嘴桃的挑選指南分享給觀眾，增強直播的趣味性。實踐團成員更是通過品嘗，以自身感受介紹著翁源特色農(nóng)產(chǎn)品鷹嘴桃，進(jìn)一步提升了直播的互動性，讓觀眾更加直觀的感受和了解翁源鷹嘴桃，體悟翁源縣鷹嘴桃文化，以實際行動助力鄉(xiāng)村振興，增強了翁源鷹嘴桃的宣傳力度，有效提升了翁源鷹嘴桃的知名度。截止至7月23日，尋味桃華源實踐團共開展三次直播，收獲了12625位觀眾，單場點贊數(shù)更是高達(dá)10.9萬，累計獲得29.5萬點贊量，并助力當(dāng)?shù)劁N售6000余斤鷹嘴桃。
深入果園，調(diào)研學(xué)習(xí)。同時，為更好的宣傳鷹嘴桃文化，實踐團于7月23日前往當(dāng)?shù)氐姆N植果園進(jìn)行宣傳調(diào)研工作。根據(jù)潮流熱點，以拍攝視頻形式宣揚當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村風(fēng)貌與特色農(nóng)產(chǎn)品鷹嘴桃。通過觀察采訪當(dāng)?shù)毓r(nóng)進(jìn)一步了解當(dāng)?shù)佞椬焯曳N植與銷售路徑，與此同時實踐團同跟隨果農(nóng)趙老板學(xué)習(xí)打包技術(shù)并幫助搬運打包好的農(nóng)產(chǎn)品上車。在搬運工作結(jié)束后，實踐團成員采訪趙老板“青年大學(xué)生應(yīng)該如何更好的幫助鄉(xiāng)村振興？”趙老板指出，在當(dāng)前數(shù)字化時代，信息網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品銷售和文化宣傳提供了有效的途徑，尤其是通過直播和短視頻。然而，由于直播的低門檻和短視頻內(nèi)容質(zhì)量的不均一性，提升競爭力變得尤為重要。趙老板認(rèn)為，關(guān)鍵在于深化文化內(nèi)涵和精神內(nèi)核，以期在眾多競爭者中脫穎而出。
桃之夭夭，顯于翁源。本次實踐以“新媒體＋農(nóng)業(yè)”模式帶大眾感受翁源鷹嘴桃的魅力，在助力鄉(xiāng)村振興的同時，大力宣傳特色農(nóng)產(chǎn)品的文化精神。通過直播售賣、文化宣傳、實地考察、走訪調(diào)研、宣傳片制作等多種形式，宣揚了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村風(fēng)貌與特色農(nóng)產(chǎn)品鷹嘴桃。實踐團通過深挖翁源鷹嘴桃文化內(nèi)涵，將翁源故事與本土特色資源結(jié)合，為實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌文化建設(shè)推廣，助力翁源鷹嘴桃產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)青春力量。
（廣東白云學(xué)院 溫梓欣）
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