8月20日，國產游戲《黑神話:悟空》上線，截至當天11時40分，Steam平臺的同時在線玩家達120萬，登頂Steam熱玩榜。與此同時，中國社交媒體被該游戲刷屏，并催生多條熱搜。一款國產游戲的爆紅與出圈，引起了超常規的關注度。
回顧《黑神話:悟空》的整個出爐過程，會發現它是一款可以被形容為“預先宣布勝利”的游戲。4年來，《黑神話:悟空》的每一個動作，如在發布第一個預告片、在B站開通賬號、發布實機測試視頻、主發布游戲搶先體驗視頻等，都會引起圍觀，由此奠定了“爆紅不是偶然”的輿論基調。
從8月20日廣為傳播的各種信息來看，《黑神話:悟空》是文化屬性很強的游戲，首先它踩在了對經典資源進行商業化開發的潮流點上，無論從游戲名字、預告片旁白、畫面風格等多個角度看，它都在《西游·降魔篇》《西游記之大圣歸來》等高票房電影所引領的流行文化基調上進行了升級，使其走出了“暗黑”路徑，強化了文化格調，在滿足玩家游戲心理的同時，讓玩家的文化歸屬感也找到了承載之處。
伴隨《黑神話:悟空》的被熱議，山西文旅也再度闖入玩家視野，在一條名為“黑神話與現實的碰撞”視頻里，制作者列出了出現于游戲中的山西文物形象：晉城玉皇廟二十八星宿、五臺山佛光寺經幢、五臺山南山寺、高平鐵佛寺散脂大將、朔州崇福寺彌陀殿、寧武石門懸棺、恒山懸空寺……除了這些山西文物名勝之外，還有重慶、大理、貴州、藍田、薊縣等多地有關佛、道、儒三教的塑像、景觀出現于游戲中，這些塑像與景觀，都是實地取景再進行游戲畫面轉化，制造出了真實的震撼感。對于《西游記》IP的情感認同，以及對這些文物名勝的文化認同，在一款游戲中合二為一，難怪即便不是游戲玩家，也會被這款游戲吸引。
在品牌文化的聯動方面，《黑神話:悟空》與超過10個著名品牌進行了合作，合作領域可以用“衣食住行都卷了個遍”來形容，這樣的品牌聯動，不僅會擴大游戲用戶量，亦會滲透到用戶現實生活的各個角落，又能促進經濟行為的活躍度，這樣的游戲產品，肯定會得到多方青睞。
但歸根結底，使它能夠站穩國內游戲市場并且在國際游戲市場具備有力競爭力的，還是它對文化概念的透徹理解與使用。“我在埃及當刺客，在異世界當獵魔人，當獵龍者，當騎士，什么都當了。現在我終于看到一絲希望，我能回自己國家當猴哥。”一位游戲玩家的觀點，頗能解釋清楚《黑神話:悟空》一面世便大受歡迎的內在原因，當游戲主角與玩家身份有了情感與文化雙重屬性的重疊，自然就會激發玩家興趣。如果國外玩家也能夠從這款游戲當中，找到視覺奇觀之外更多的文化好奇與情感共鳴，相信這款中國游戲或能創造出更大的成績。
《黑神話:悟空》當然是一款游戲，但它在創作、制作、推廣等各個階段與層面對于文化元素的使用，使得國產游戲第一次給人留下“文化壓過游戲”的印象。這是一次難得的突破，當然接下來也有待驗證，如果保持這種人氣勢頭，并最終大獲成功，那么將會對游戲、影視等文娛產品的創作與輸出，帶來良好的啟發。
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