根據《第52次中國互聯網絡發展統計報告》顯示，我國短視頻用戶規模已達10.26億人。發布或瀏覽短視頻已經成為很多人的日常習慣，越來越多的人通過觀看短視頻來獲取信息、娛樂、購物等等。
但隨著短視頻的爆火，一些博主為了吸粉、引流而弄虛作假的事件也在不斷上演。傳播虛假信息、捏造虛假人設、創作虛假劇本，從“網紅貓一杯在法國撿作業”的劇本，到“外賣小哥暴雨連接三單”的人設，到“女子在野外被剃光頭”的情節，部分博主以沖突性的內容、無底線的劇本，極具爭議或討論度的人設引流量，博關注。短視頻“畫皮”現象，不僅擾亂了網絡空間正常的信息傳播秩序，極大污染網絡環境，也蠶食著社會共識和主流價值，對社會秩序造成嚴重破壞。
優化流量分配機制。短視頻之所以出現“畫皮”現象，是因為流量可以獲取商業利益。短視頻虛假劇本往往創作簡單，但極具討論度，流量高，視頻在短時間內得到大量轉發并發。博主可以通過流量接廣告、直播帶貨，實現快速變現。因此，要著力解決算法價值導向存在偏差的問題，防止以點贊率、轉發率為指標作為流量依據，防止重指標，輕質量。要不斷優化推薦機制，解決優質短視頻呈現不足等問題，通過算法，對發布不良、不實內容的賬號予以禁言、注銷、限制盈利權限等處罰，對優質作品加大流量扶持，從而實現正向引導。
落實平臺管理責任。虛假視頻能呈現在公眾面前，說明平臺的監管審核出了問題。要強化平臺審核把關，著力解決審核機制不規范和標準不全面問題，防止出現審核過于簡單化或者一刀切以及人工復審走過場等現象。集中整治“短視頻傳播虛假信息”“短視頻展示不當行為”“短視頻傳播錯誤觀念”三大重點問題。引導視頻創作者準確標明來源，發布虛構情節、虛假人物應予以顯著標記，確保短視頻在合理、適度的前提下創作。
完善政策法規體系。健全行業規范體系，推動行業健康發展的必要手段。政府應加強對短視頻行業的監管與指導力度，加快完善網絡短視頻領域的法律法規體系，通過制定行業標準、開展專項整治行動等方式，明確界定虛假劇本騙關注等違規行為的法律邊界和處罰標準。通過立法手段，提高違法成本，集中處置一批典型違法案例，防止不良亂象反彈。此外，還應加大對短視頻平臺的監管力度，確保其落實管理責任。
公眾是短視頻內容的最終消費者。我們要從過載的信息中跳出來，理性看待短視頻內容，不盲目跟風、不輕信謠言，不斷提升媒介素養和信息辨別能力，共同維護網絡生態的健康發展。
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