旅游是文化產(chǎn)業(yè)，旅游需要景區(qū)和項(xiàng)目策劃，策劃的好壞會(huì)影響旅游的可持續(xù)發(fā)展。旅游景區(qū)策劃的興起是近幾年的事情，內(nèi)在動(dòng)因是景區(qū)從模仿走向個(gè)性。公司將走數(shù)字化發(fā)展道路，滿足旅游產(chǎn)品終端購(gòu)買者的多元化需求，改變過去“有啥就賣啥”的初級(jí)產(chǎn)品銷售模式。
旅游景區(qū)規(guī)劃需要有鮮明的主題，主題是旅游項(xiàng)目的旗幟和形象，是景區(qū)內(nèi)涵的體現(xiàn)，是旅游景區(qū)規(guī)劃的核心，文化是主題永恒的靈魂，沒有文化的主題是沒有品位的主題，是沒有生命力的主題。可以說，一個(gè)旅游景區(qū)的文化特色越明顯，它所釋放出的效益量就越大。因此，旅游景區(qū)通過旅游景區(qū)主題規(guī)劃，選擇合適的“主題”，以“主題”作為吸引游客的手段。強(qiáng)調(diào)“主題”的引領(lǐng)作用，使與“主題”相關(guān)的各種資源在有限的空間內(nèi)高度集中，形成整體，聚集吸引力，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
旅游景區(qū)主題規(guī)劃路徑分析旅游景區(qū)主題規(guī)劃是通過深入調(diào)查、挖掘、分析、篩選、比較，運(yùn)用情報(bào)，提出旅游目的地發(fā)展主題和總體規(guī)劃構(gòu)想的過程。由于旅游景區(qū)主題規(guī)劃工作過程是一個(gè)跨時(shí)空的過程，多個(gè)環(huán)節(jié)同時(shí)進(jìn)行，所以工作過程不是平面的、順序的、二維的，而是立體的、系統(tǒng)的、立體的。主題規(guī)劃的一般路徑如下：
景區(qū)環(huán)境調(diào)查階段
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為正確進(jìn)行景區(qū)主題規(guī)劃決策，需要通過景區(qū)環(huán)境研究，準(zhǔn)確掌握旅游目的地的地理、人文脈絡(luò)，及時(shí)了解旅游市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化，為規(guī)劃的制定奠定堅(jiān)實(shí)可靠的基礎(chǔ)，涉及旅游目的地的地理、文化、人文等多方面因素。
風(fēng)景名勝區(qū)環(huán)境調(diào)查
地脈
地理范圍、地質(zhì)特征、氣象氣候、生物環(huán)境、水環(huán)境、自然區(qū)位、自然旅游資源結(jié)構(gòu)與組合、自然旅游資源密度、獨(dú)特性等。
語(yǔ)境
歷史沿革、歷史遺跡、古園林與建筑、民俗風(fēng)情、宗教文化、城鄉(xiāng)風(fēng)貌、社會(huì)文化環(huán)境、文化旅游資源結(jié)構(gòu)與組合、文化旅游資源密度與獨(dú)特性、開發(fā)現(xiàn)狀等。
網(wǎng)絡(luò)
旅游市場(chǎng)規(guī)模及構(gòu)成、旅游動(dòng)機(jī)及行為、旅游市場(chǎng)潛在需求、周邊旅游競(jìng)爭(zhēng)狀況、旅游景點(diǎn)知名度指數(shù)等。
煉油亮點(diǎn)階段
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亮點(diǎn)提煉階段的旅游景點(diǎn)主題設(shè)計(jì)以旅游資源為基礎(chǔ)。由于有些旅游資源具有普遍性和相似性，景區(qū)規(guī)劃人員應(yīng)堅(jiān)持“做你該做的，不做你不該做的”和“人無我有，人無我有”的原則，以“我是新的，人新我是變”為原則，對(duì)一定區(qū)域空間的旅游要素，特別是周邊地區(qū)旅游資源的時(shí)空特征進(jìn)行整理和比較，提煉出具有一定理論水平的分析結(jié)論，找出最能體現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史文化的資源，最終提煉出旅游地的亮點(diǎn)和特色，形成與其他旅游景點(diǎn)的差異性，進(jìn)行本土化改造，打造旅游景點(diǎn)新亮點(diǎn)，吸引游客。
選題階段
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主題選擇階段 主題是旅游景區(qū)整合的核心，每個(gè)旅游景區(qū)可能會(huì)有若干個(gè)不同的主題，在主題提取和主題設(shè)計(jì)過程中，首先要考慮所選主題能充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐摹拔拿}”特征，富有地域特色；其次要特別體現(xiàn)人文特色，考慮“連接”需求的廣度和深度，使產(chǎn)品感性化、稀缺性，對(duì)游客形成強(qiáng)烈的視覺沖擊；第三要以旅游體驗(yàn)活動(dòng)的形式體現(xiàn)出精神的形象，能在游客中產(chǎn)生深刻的情感共鳴。主題選擇是整個(gè)旅游景區(qū)規(guī)劃的關(guān)鍵，是資源配置的聚焦點(diǎn)、產(chǎn)品制作的創(chuàng)意點(diǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷的精彩點(diǎn)、主題闡釋的切入點(diǎn)和整個(gè)景區(qū)規(guī)劃的重點(diǎn)，是景區(qū)匯聚的目的地。
主題項(xiàng)目策劃階段
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旅游景區(qū)的功能設(shè)置以主題為依據(jù)，項(xiàng)目是景區(qū)功能的載體。體系清晰、目標(biāo)明確的項(xiàng)目策劃有利于強(qiáng)化景區(qū)的主題形象，從而在旅游市場(chǎng)形成獨(dú)特的銷售主張，產(chǎn)生巨大的旅游吸引力。主題項(xiàng)目策劃是根據(jù)旅游主題的功能要求和目標(biāo)對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行策劃，其主要內(nèi)容包括項(xiàng)目功能設(shè)計(jì)、選址建議、開發(fā)順序、規(guī)劃依據(jù)、項(xiàng)目?jī)?nèi)容等。項(xiàng)目策劃相較于項(xiàng)目設(shè)計(jì)來說較為粗略，但其策劃質(zhì)量直接影響項(xiàng)目未來的實(shí)施效果。
旅游景區(qū)主題規(guī)劃的未來趨勢(shì)是旅游景區(qū)主題規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)走向集團(tuán)規(guī)劃，旅游景區(qū)規(guī)劃涉及歷史、風(fēng)俗、地理、經(jīng)濟(jì)、管理、建筑、生態(tài)、環(huán)境等諸多方面，規(guī)劃人員要確保所規(guī)劃的景區(qū)取得成功，必須充分利用與規(guī)劃相關(guān)的信息，但個(gè)體規(guī)劃人員無法收集、分析、整理、總結(jié)大量的動(dòng)態(tài)信息以做出正確的判斷和決策。
因此，景區(qū)主題規(guī)劃組織走向了專業(yè)分工、相互協(xié)作的集團(tuán)化軌道，旅游景區(qū)主題規(guī)劃理論也從零散的思想和概念逐漸形成了完整、科學(xué)的理論體系，近些年來，旅游景區(qū)的規(guī)劃思路不斷豐富，規(guī)劃理論的研究也日趨深入，從這些實(shí)踐中積累下來的真知灼見是旅游景區(qū)規(guī)劃理論中不可多得的寶藏。
經(jīng)過規(guī)劃人員不懈的實(shí)踐、積累和探索，一套完善、科學(xué)的旅游景區(qū)規(guī)劃理論必然會(huì)呈現(xiàn)在人們面前。旅游景區(qū)主題規(guī)劃信息已由定性分析轉(zhuǎn)向定性與定量分析相結(jié)合，目前旅游景區(qū)主題規(guī)劃的信息分析大多還只是處于定性分析階段，規(guī)劃過程的科學(xué)性不強(qiáng)，從發(fā)展的角度看，定性與定量相結(jié)合的處理方法，可以使信息處理更加科學(xué)，準(zhǔn)確地反映市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，旅游景區(qū)的水平將得到提高，實(shí)現(xiàn)新的飛躍。
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