市場營銷——故宮淘寶案例分析
產品策略：產品包括故宮娃娃、生活潮品、文房書籍、手帳周邊、宮廷飾品和包袋服飾等，結合萌文化與傳統元素，滿足年輕人需求。價格策略：價格偏高，但滿足日常用品需求，定價在消費者可承受范圍內，采用折扣定價策略，如滿額優惠、特價商品等。營銷案例分析——故宮博物院目錄CONTENTS1案例簡介2環境分析3具體策略PART案例簡介1故宮博物院簡介北京故宮博物院建立于1925年10月10日，位于北京故宮紫禁城內。是在明朝、清朝兩代皇宮及其收藏的基礎上建立起來的中國綜合性博物館。故宮淘寶一提到故宮蹦到大家腦子里的都是“三皇五帝”“威武莊嚴”，但是最近上圖這樣的圖片成功刷新了大家對故宮的認知，讓許多廣告人拜服在它的“軟萌賤”之下，它就是“故宮淘寶”。許多人在朋友圈都說買買買要去購買故宮同款，由此可見這種萌賤的畫風也是為大眾所越來越接受的。故宮淘寶近期推出了一款名為“來自故宮的禮物”的電商小程序，正式進軍線上零售市場。這款小程序涵蓋了多個類別，包括彩妝、飾品、文陶瓷和茶點等，旨在將故宮的文化元素融入日常生活用品之中。自2008年成立以來，故宮淘寶逐步打造了一系列文創產品，如故宮膠帶和彩妝，年銷售額超過十億元。
故宮文創產品有哪些?
故宮口紅：故宮口紅以其獨特的包裝和色彩受到追捧。每一款顏色都與故宮的某一文物或畫作有關，既美觀又具有文化意義。故宮書簽：這些書簽通常以故宮的經典元素為設計靈感，如龍紋、宮廷畫等，采用金屬或木質材料，既實用又具有收藏價值。 深圳市元景工藝品有限公司是集文創設計、工藝品制造、禮品定IP衍生品開發等于一體的研發供應鏈服務公司。公司致力做“能落地的文創供應商”，業務內容劃分三個板塊，分別是工藝品工廠、文創設計開發、家居生活產品開發。故宮手機殼：故宮手機殼以故宮的經典元素為設計主題，如宮廷建筑、文物等，款式多樣，時尚美觀，適合年輕人使用。故宮抱枕：故宮抱枕以故宮的宮廷畫建筑為圖案，采用舒適的面料制作，柔軟舒適，適合家居使用。故宮香薰：以故宮宮廷生活為靈感的香薰產品，不僅有傳統的香味，還有獨特的包裝設計，是家居裝飾的好選擇。故宮郵票和明信片：故宮主題的郵票和明信片，以其精美的設計和豐富的歷史信息，成為了集郵愛好者和旅行者的喜愛?？傊?，故宮的文創產品不僅種類繁多，而且每一件都蘊含著深厚的文化內涵。
故宮最火的文創產品
故宮日歷：故宮日歷是故宮文創產品的熱銷款，每年都會推出新版，以故宮的文物、建筑為主題，結合節氣、節日等元素，設計精美，實用性強。故宮口紅：故宮口紅以其獨特的包裝設計和色彩搭配受到了廣泛關注，每款口紅的顏色都來源于故宮的珍貴文物，如宮廷畫瓷器等，既美觀又實用。故宮口紅：故宮博物院與國內知名化妝品品牌合作推出的口紅系列，以故宮的建筑、文物為設計靈感，色彩鮮艷、包裝精美，成為了時尚界的熱門單品。故宮手賬：故宮博物院推出了多款精美的手賬本，以故宮的建筑、文物為主題，內頁設計精美，配以高質量的紙張和印刷工藝，成為了文藝青年的必備文具。故宮推出的最熱門文創產品多種多樣，深受消費者喜愛。其中包括康雍乾福字玻璃靜電貼、雍正御批系列折扇、行李牌卡套兩用的腰牌、御前侍衛系列便簽夾以及雍正釣魚書簽等?？涤呵Ｗ植Ａъo電貼將康熙、雍正、乾隆皇帝的御筆福字設計成窗花樣式，既美觀又寓意吉祥，非常適合作為年貨，因此廣受歡迎。
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