因瓷而名、因瓷而興、因瓷而立的景德鎮，近兩年“因瓷而紅”。景漂熱潮之下，這個贛東北城市成為網紅打卡地，接待游客及旅游收入連創新高，如今火爆文旅行情還在持續。
5月11日，景德鎮官方發布五一假期各區縣文旅成績單，下轄四區縣累計接待游客597萬人次，旅游總收入53.4億元。不過，在“網紅城市”的表象背后，景德鎮有多重割裂。
游客噴涌文旅火熱、行業內卷生意趨冷；傳統手藝沉淀需冷、數字營銷即時要熱；陶瓷產業沖千億熱，經濟增速墊底遇冷——千年瓷都，走到了冷暖交匯的流量“大漩渦”邊緣。
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祖宗賞飯，景德鎮“因瓷而紅”
“2000多年的冶陶史、1000多年的官窯史、600多年的御窯史”，景德鎮是由草市發展為手工業移民城市的典型。唐元和年間，柳宗元替饒州刺史作的《代人進瓷器狀》中，景德鎮瓷器第一次出現在文獻中并且作為貢物敬獻給天子。
北宋景德年間，景德鎮置鎮，成為征稅點。從元世祖在此地設浮梁磁局開始，景德鎮成為全國唯一的御瓷制造中心，其制瓷價值逐漸被世人所重視。明代繼續設置御器廠，明中后期，民窯業發展迅猛，到清代時，景德鎮已因瓷聞名于世。
民國時期，隨著御窯廠解體、手工制瓷業衰落，景德鎮進入低迷時期。1949年之后，景德鎮陶瓷產業體制革新，統稱“十大瓷廠”的大型國營瓷廠出現。上世紀90年代，“十大瓷廠”陸續改制解體，遺留下大規模工業廠房，成為現如今景德鎮工業遺產的主體部分。
新世紀以來，文化社群、行政力量、社會資本，利用工業遺產重構城市創意空間。在雕塑瓷廠，“明清園”、“樂天陶社”等平臺發起自下而上的創意網絡生長；在宇宙瓷廠，官方主導將其轉型為陶溪川文創街；此外，諸如“三寶村”等不少自然村演化為藝術區……
2025年3月23日，景德鎮市陶溪川陶然集，游客們正在逛集市
2019年，景德鎮總投資258億元，推進包括“御窯博物館、陶溪川文創街區、陶瓷博物館、三寶村”等在內的十大旅游項目。當年全市接待游客8506萬人次，旅游總收入888.2億元——兩項均為景德鎮文旅產業巔峰數字。
2020年-2022年，景德鎮接待游客人數和旅游收入均遭遇較大規模下滑，不過期間來自五湖四海的“景漂”正在聚焦。2023年起，完成場景布置、完善場域構建的景德鎮，迎來了全國小城文旅輪番爆紅的風口，瓷都抓住了這一波流量。
隨著景德鎮文旅IP在互聯網上的火熱“出圈”，去“有瓷兒的地方”打卡，逐漸成為旅游風尚，無數年輕人蜂擁而至。2023年，全市全年接待游客5896萬人次、收入709億元。
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游客盈門，陶瓷行業出現內卷
2024年，景德鎮繼續“人聲鼎沸”。在2024年游客接待和旅游收入上，當地官方有兩個信息源。今年2月，景德鎮市政府官網發布的《2024年政府工作報告》顯示，全年接待游客突破6000萬人次、增長10.3%；旅游收入753億元、增長6.3%。
不過，景德鎮市政府官網4月底發布的《景德鎮市2024年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，全年旅游接待總人數3901.91萬人次，旅游總收入372.66億元。考慮到發布時間早晚差異，以及統計公報經由上級統計局統一核算的流程，公報數據應更接近現實。
近日，景德鎮官方報道各區縣五一假期文旅情況，昌江、樂平、珠山、浮梁共接待游客597萬人次——考慮到部分游客可能去到多個區縣，全市接待游客應低于597萬人次——結合城鎮常住人口不足110萬的情況，景德鎮依舊稱得上是游客盈門。
不過，今年五一假期旅游收入53.4億元相比2023年的68億元，少了14.6億元，降幅約22%。人聲依舊鼎沸，收入卻是回落，背后是景德鎮文旅行業的內卷加劇。
某租房平臺上近期放出的三寶村商鋪，月租大多為“五位數”
如前所述，三寶村由自然村變身藝術區，繼而成為打卡地，當地臨街鋪面租金就地起飛。網友發帖稱“有的房東報價從2021年的800元飆升至如今旺季的8000元每月。在里面堅持的小店，不得不維持產品高價，以覆蓋租金壓力”。如此一來，游客很難替高房租買賬。
“定期開辦的市集，吸引著各地游客，但市集規模、攤位有限，隨著越來越多制瓷人申請，門檻也越來越高，曾經免費的樂天市集和陶溪川市集開始收取門票費，并且對申請者的要求、攤位費也提升了不少” 。經營者壓力越來越大，游客購物體驗自然越來越差。
當“賺快錢”成為部分商戶訴求后，市場魚龍混雜了。有個體戶透露，個別商家銷售所謂“10元3串陶瓷手串”并非本地產，而是從外地低價購進的塑料珠子。甚至有來自義烏的手串，混合印著“景德鎮制”的速成印花潮汕瓷器。這種“一眼假”，游客即便圖個樂買單，也賣不上價錢。
2025年3月23日，景德鎮市陶溪川陶然集門口
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價值沖突，守品質抑或搶流量
“10元3串陶瓷手串”只是表象，旅游經濟數據狂歡背后，一場無聲的裂變正在發生：“月拋型設計”出現；殘次品通過話術打包促銷；私域經營手作者的“稀缺”產能使得二手市場出現10倍售價產品；網絡上同類量產茶器在過度競爭中淪為9.9元包郵引流工具……
被譽為“瓷都”，景德鎮靠的是得天獨厚的優質高嶺土資源和高超的高溫燒制技藝和上釉技術。然而，上述案例表明，旅游熱潮催生的市場需求，正在改寫創作價值坐標系。一位攤主坦言：“我們現在設計器物，首先考慮如何在15秒視頻里呈現視覺沖擊。”
當匠人精神屈服于流量焦慮，傳統手工藝必需的時間沉淀與營銷追求的即時響應之間，正爆發劇烈的價值觀沖突——雖然不少窯口也在利用先進技術革新產業，但“非標”手工依舊是景德鎮瓷器的“核心價值觀”——如何處理這些沖突，將影響“千年瓷都”招牌的亮度。
景德鎮又是如何看待祖上傳下來的這塊金字招牌呢？近年來，景德鎮一直將申報世界文化遺產作為建設國家陶瓷文化傳承創新試驗區的“龍頭工程”和經濟社會發展的“一號工程”持續推進。申遺項目的變更，一定程度上可視為景德鎮官方對于“千年瓷都”的再解讀。
自2015啟動申遺工作以來，景德鎮圍繞申報策略和要素點的選擇召開了多次專家論證會，有關領導和國內外權威專家對此存在不同的觀點和看法，申報主題幾經變化，從“御窯廠遺址”，到“世界制瓷手工業發展巔峰的見證”，再到“瓷業文化景觀”……
今年2月，在一篇刊后不久即被刪除的頭版文章中，江西日報透露，“景德鎮手工瓷業遺存”作為中國2026年世界遺產提名項目，向聯合國教科文組織正式提出申報……有望填補《世界遺產名錄》中“瓷”主題遺產的空白。從項目名稱看，“手工”依舊是景德鎮瓷業丟不掉的標簽。
清華大學國家遺產中心主任呂舟建議講好“何以景德鎮”的故事——“匠從八方來，器成天下走”反映景德鎮的包容性，包容孕育創新，過去如此，今天亦然。“景德鎮未來需考慮活力與真實性的展現，以及遺產如何連接今日生活與未來可持續發展，不應僅視為旅游或展示對象”。
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經濟受困，陶瓷產業獨木難支
行業內卷可以自然出清，陶瓷價格體系震蕩、生產倫理失序也可以調整，這些都不應動搖景德鎮“瓷業匠心”之根本。畢竟，從經濟角度來看，陶瓷是景德鎮當下僅有的能沖刺千億產值的產業，是輸不起的行當。
數據顯示，2023年景德鎮市陶瓷工業總產值為861.25億元，同比增長29.44%，出口10.35億元，已形成日用陶瓷、藝術陶瓷、工業陶瓷、先進陶瓷等產業格局。在當年的政府工作報告中，景德鎮提出2024年力爭陶瓷產業營收1000億元。
2024年，景德鎮陶瓷產業產值達939億元，增速依舊高達9.1%。不過，陶瓷制品出口額7.9億元，相比2023年下降約24%。除了陶瓷行業，景德鎮主導產業還有航空、精細化工和醫藥，2024年營收分別為312億元、520億元，產業規模并不算大。
雖然陶瓷行業“能打”，但單個產業“獨木難支”。2024年全年，景德鎮規上工業增加值增速6.2%，GDP增速4.1%，在江西11個地市中，兩項數據均排在倒數第三；今年一季度，景德鎮規上工業增加值只有1%，GDP實際增速3.7%，兩項數據更是墊底省內11個地市。
2025年1-3月景德鎮主要經濟指標
近十年來，景德鎮推動創新資源向先進陶瓷集聚，2023年先進陶瓷產值達253億元，規模占全市陶瓷行業比例近三成。不過，景德鎮面臨激烈的國內外競爭，廣東、山東、江蘇等地有先發優勢，技術和產品體系均更為成熟，市占率較高。
對于景德鎮來說，陶瓷依舊是興市富民的不二法器。針對“從業人員素質參差、產品缺乏創新、知名品牌缺失”等問題，景德鎮可把視野放開——例如日本傳統工藝多不勝舉，多數依然承襲原始古老技藝，并且仍然需要專門學徒進行傳承，各地技藝傳承和產業共生共榮。
英國陶瓷工業中心斯托克城也可資借鑒。骨瓷與釉下藍色轉印這兩項獨門技術的開發提升了英國瓷器制造在世界上的地位。雖然斯托克如今早已沒了往昔的繁華，但依舊留下了不少享譽世界的瓷器品牌，如韋奇伍德、布里奇沃特、皇家斯塔福德等。
如前所述，近幾年申遺工作是景德鎮“頭號工程”，根據其它遺產地申遺成功經驗，申遺是一個長期過程，需要大量經費投入。從目前的策略來看，景德鎮申遺已從一系列點位發展到全域，需要的資金投入不言而喻——申遺工作與經濟發展如何平衡，考驗當地主政者。
參考資料：
景德鎮申遺工作概述與思考.景德鎮陶瓷
呂舟：講好“何以景德鎮”的故事.景德鎮陶瓷
消費主義浪潮中景德鎮陶瓷市集的嬗變.中國陶瓷工業返回搜狐，查看更多
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