【編者按】——全球美妝盛宴成果豐碩,首發(fā)經濟與美麗經濟共繪消費新圖景2025年5月16日,為期3周的2025首發(fā)上海暨上海國際美妝節(jié)在靜安久光百貨圓滿閉幕...
——全球美妝盛宴成果豐碩,首發(fā)經濟與美麗經濟共繪消費新圖景
2025年5月16日,為期3周的“2025首發(fā)上海暨上海國際美妝節(jié)”在靜安久光百貨圓滿閉幕。本次活動由上海市商務委員會、靜安區(qū)人民政府共同主辦,靜安區(qū)商務委員會承辦,CGC Girls Collection策劃執(zhí)行,WWD BeautyInc、鳳凰都市傳媒全程支持,以“首綻靜安,美耀全球”為主題,成功打造了一場全球美妝產業(yè)的高規(guī)格盛會,吸引超百萬人次線上線下參與,成為上海“五五購物節(jié)”標桿活動的又一經典范例。
全球美妝盛宴成果斐然,雙軸驅動釋放消費新勢能
本屆美妝節(jié)匯聚歐萊雅、雅詩蘭黛、希思黎、嬌韻詩等7大國際美妝集團及200余個國內外知名品牌,通過“全球首秀 國潮煥新”雙線并進,呈現(xiàn)300余款新品首發(fā),其中30%為亞太或中國首秀?；顒蝇F(xiàn)場打造“消費長廊”“科技美妝實驗室”等創(chuàng)新場景,實現(xiàn)“展品變商品、商圈變秀場”的沉浸式體驗,帶動靜安商圈美妝消費環(huán)比增長超200%。美妝節(jié)不僅是一場消費盛宴,更是產業(yè)升級的加速器。首發(fā)經濟與美妝經濟的深度融合,為上海建設國際消費中心城市注入強勁動能。未來,靜安區(qū)將持續(xù)放大‘全球新品首發(fā)地’優(yōu)勢,以開放姿態(tài)鏈接全球資源,推動美麗經濟向價值鏈高端躍升。
圓桌論壇:解碼“雙軸驅動”,共探產業(yè)未來
活動期間,“首發(fā)經濟×美妝經濟”圓桌論壇引發(fā)行業(yè)熱議。WWD CHINA首席內容官張大川與企業(yè)代表達成共識:首發(fā)經濟通過場景創(chuàng)新與高價值體驗重塑消費生態(tài),而美妝經濟正從單一產品交易向“美學服務 文化輸出”轉型。論壇同步發(fā)布《2025全球美妝產業(yè)趨勢報告》,指出中國市場的“科技賦能、文化自信、綠色可持續(xù)”將成為未來三年行業(yè)核心增長極。
歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍以“共創(chuàng)‘美之道’”為題發(fā)表主旨演講,拆解“美”字內涵,強調企業(yè)需以科技創(chuàng)新為基、文化共鳴為魂,與中國消費者共筑美妝未來。讓我們看到了歐萊雅對中國市場的承諾與信心。
六年積淀推動東方美學走向世界
靜安區(qū)作為上海首發(fā)經濟和美麗經濟的雙重高地,已經連續(xù)5年舉辦上海國際美妝節(jié),打造全市五五購物節(jié)標桿活動。
本屆,由上海市藥品監(jiān)督管理局副局長趙燕君女士,上海市商務委二級巡視員湯超先生,上海市靜安區(qū)委書記鐘曉詠先生,上海市靜安區(qū)委副書記、區(qū)長翟磊先生,上海市靜安區(qū)副區(qū)長胡勇先生共同啟動2025美妝節(jié)。
作為“五五購物節(jié)”標桿IP,本屆美妝節(jié)將延續(xù)全球首秀矩陣、線上線下共振、小紅書頭部主播MK涼涼領銜新品發(fā)布直播,聯(lián)動靜安發(fā)放“靜安商圈精品消費券”、綠色可持續(xù)議題、國潮文化輸出等亮點。
首發(fā)矩陣:全球新品首秀,科技與國潮共舞
作為活動核心環(huán)節(jié),近30個品牌攜年度重磅新品驚艷亮相,掀起“科技美學”與“東方靈感”的碰撞浪潮。開啟這段“從未來到眼前”的美麗旅程!
國際巨頭領航創(chuàng)新:OLAY全球首發(fā)“水光蛋白”精華,以尖端成分重塑護膚體驗;嬌蘭全新黃金復原蜜升級配方,融合微生態(tài)科技;嬌韻詩推出全新油皮雙萃,再度革新。
國貨品牌強勢崛起:展現(xiàn)國貨在成分研發(fā)與功效突破上的硬實力。優(yōu)時顏淡紋緊致眼部精華霜;韓束抗老黑科技系列等產品。
綠色與藝術跨界:詮釋“美學服務”新內涵。碧歐泉「水動力」保濕乳PLUS;雅詩蘭黛與法國百年甜點品牌LADUREE聯(lián)名彩妝系列;法國希思黎“盛世蓮開”限量版。
榮耀時刻:三大獎項致敬行業(yè)領軍者
美妝節(jié)頒獎典禮成為活動高潮,靜安區(qū)表彰為美妝產業(yè)與區(qū)域經濟作出卓越貢獻的企業(yè):
風尚引領獎:上海市藥品監(jiān)督管理局副局長趙燕君女士、靜安區(qū)副區(qū)長胡勇先生為榮獲2025上海國際美妝節(jié)風尚引領獎的品牌滋色、法國嬌蘭、雅詩蘭黛、玫琳凱、花洛莉亞頒獎。
科技引領獎:上海市商務委二級巡視員湯超先生、上海市靜安區(qū)委副書記、區(qū)長翟磊先生為榮獲2025上海國際美妝節(jié)科技引領獎的品牌希恩派、歐蕙、雪花秀、優(yōu)時顏、韓束、谷雨頒獎。
上海市商務委二級巡視員湯超先生、上海市靜安區(qū)委副書記、區(qū)長翟磊先生為榮獲2025上海國際美妝節(jié)科技引領獎的品牌倩碧、小嬌韻詩、嬌韻詩、法國希思黎、科施佳、碧歐泉、玉蘭油頒獎。
杰出貢獻獎:上海市靜安區(qū)委書記鐘曉詠先生為榮獲2025上海國際美妝節(jié)杰出貢獻獎的 LG、法國希思黎、歐萊雅、雅詩蘭黛、嬌韻詩和鳳凰都市傳媒頒獎。
獎項設置凸顯靜安“美美與共”的產業(yè)格局——既致敬國際巨頭的標桿地位,亦為新銳國貨提供舞臺,推動全球美妝生態(tài)多元共生。
2025首發(fā)上海暨上海國際美妝節(jié)不僅為美妝品牌提供了展示創(chuàng)新成果與品牌魅力的舞臺,也為消費者帶來了前沿的美妝產品與優(yōu)質的消費體驗。未來,靜安區(qū)將繼續(xù)以“首發(fā)經濟”為引擎,推動美妝產業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展,打造全球美麗經濟的消費新標桿,讓“首綻靜安,美耀全球”的愿景照進現(xiàn)實,以開放促創(chuàng)新、以文化賦美譽、以場景鏈全球,這座城市的“美麗經濟”正書寫著消費未來的無限可能。
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