被譽為"非洲手機之王"的傳音近日成為市場焦點，公司創始人竺兆江個人財富較2021年的260億元縮水至155億元，四年間蒸發超百億。
盡管其仍在消費電子行業財富榜上保持領先，但市場份額與資本市場的雙重壓力正將這家昔日的非洲霸主推向轉型深水區。
傳音憑借針對非洲市場的黑種人美顏、超長待機等差異化功能，一度占據非洲超40%智能手機份額。
然而，最新數據顯示，小米通過低價策略在非洲市占率已達11%，OPPO旗下realme品牌則以89%的增速瘋狂擴張。
分析指出，中國同行以更激進的本土化策略和供應鏈優勢，正蠶食傳音核心市場。
從財報來看，傳音2024年營收增速從33.69%驟降至10.31%，歸母凈利潤增速更從122.93%暴跌至0.22%。2025年一季度營收同比下滑25%，凈利潤銳減近七成。
伴隨業績疲軟，公司股價年內下跌21.58%，較歷史高點腰斬，毛利率亦從24.45%降至19.27%，創近五年新低。
雖然傳音嘗試拓展數碼配件、家電等業務，但手機業務仍貢獻超90%營收，新業務年收入僅42.59億元。
業內人士認為，如何突破產品單一化困局，將是竺兆江能否帶領企業穿越行業寒冬的關鍵。
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