【編者按】在中國化妝品市場規(guī)模突破萬億、國貨品牌加速崛起的背景下，綻媄婭在2025年天貓618大促中交出了一份亮眼答卷：榮登天貓618美妝國貨新品牌to...
在中國化妝品市場規(guī)模突破萬億、國貨品牌加速崛起的背景下，綻媄婭在2025年天貓618大促中交出了一份亮眼答卷：榮登天貓618美妝國貨新品牌top2，明星單品"球PDRN能量棒"邁進(jìn)天貓液態(tài)精華品類榜單TOP12。
綻媄婭的成功源于兩大核心優(yōu)勢：一是依托佰傲再生科研積累，將科研學(xué)識轉(zhuǎn)化為"超分子微球化"等前沿護(hù)膚科技，攻克了PDRN透皮吸收等行業(yè)難題;二是創(chuàng)新科學(xué)傳播模式，通過《造皮膚的人去做護(hù)膚品》紀(jì)錄片等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將晦澀的科研成果轉(zhuǎn)化為大眾可感知的價值主張，實(shí)現(xiàn)4億 全網(wǎng)曝光。這種"硬科技 軟傳播"的雙輪驅(qū)動策略，不僅讓品牌在護(hù)膚市場中脫穎而出，更推動PDRN成分認(rèn)知度大幅提升，引領(lǐng)了精準(zhǔn)護(hù)膚新趨勢。
當(dāng)下，中國美妝行業(yè)正迎來從跟跑到領(lǐng)跑的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。以綻媄婭為代表的科技護(hù)膚國牌，正在通過技術(shù)創(chuàng)新重塑市場格局，其618戰(zhàn)績既是科研長期主義的勝利，也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的范式。
在中國化妝品市場規(guī)模突破萬億的背景下，國貨品牌正從“性價比”競爭轉(zhuǎn)向“硬科技” 角逐。據(jù)中國香妝協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2024年中國化妝品市場交易總額為10738.22億元，同比增長2.8%。其中，中國香妝協(xié)會以線上交易額TOP1000品牌為樣本數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)2024年中國化妝品品牌交易額占比為55.2%，同比增加2.9個百分點(diǎn)。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛表示：“可見國貨份額持續(xù)擴(kuò)大，中國品牌厚積薄發(fā)。”
年中最關(guān)鍵的大促618已陸續(xù)拉開序幕，盡管被不少品牌質(zhì)疑“越來越難”“越來越卷”，但有實(shí)力的品牌依舊能夠“殺出重圍”，其中就包括有著強(qiáng)大再生醫(yī)學(xué)科研背景的綻媄婭。綻媄婭在本次618突出重圍，獲得極為亮眼的佳績，榮獲天貓618美妝國貨新品牌top2。超級單品“球PDRN能量棒”，還登上了天貓“液態(tài)精華品類”TOP12。
榮登天貓618美妝新品牌第二，爆款產(chǎn)品獲廣泛認(rèn)可
5月17日晚8點(diǎn)，2025年天貓618大促正式打響。開售僅一小時，戰(zhàn)報頻傳——超13000個品牌實(shí)現(xiàn)成交額翻倍，展現(xiàn)出消費(fèi)市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢頭。其中，美妝賽道表現(xiàn)尤為亮眼，多個品牌在首小時內(nèi)銷售額迅速破億，國貨品牌與國際大牌同臺競技，呈現(xiàn)出平分秋色的競爭格局。
在這場激烈的角逐中，綻媄婭以黑馬之姿脫穎而出。憑借爆發(fā)式的銷售增長，品牌成功斬獲"天貓國貨新品牌搶先購首日成交榜"第二名的佳績，成為本屆618大促中引人注目的國貨美妝新品牌之一。
明星單品"球PDRN能量棒"表現(xiàn)尤為搶眼，成為推動品牌增長的核心動力。這款于2024年12月面世的創(chuàng)新產(chǎn)品，憑借其突破性的"超分子微球化"技術(shù)和卓越的抗皺修護(hù)功效，上市首月即實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)銷售額破千萬的亮眼成績，強(qiáng)勢登陸天貓精華新品榜。在此次618大促中更是一路高歌猛進(jìn)，成功挺進(jìn)天貓"液態(tài)精華品類"TOP12，印證了其作為戰(zhàn)略單品的不俗實(shí)力。
隨著"球PDRN能量棒"的爆紅，綻媄婭在PDRN賽道的品牌影響力持續(xù)攀升，形成了現(xiàn)象級的傳播聲量。最新數(shù)據(jù)顯示，品牌不僅在小紅書PDRN成分相關(guān)討論中穩(wěn)居TOP1，更帶動了該成分在社交媒體的認(rèn)知熱潮，被小紅書官方列為"年度成分創(chuàng)新案例"。許多消費(fèi)者在嘗試到"球PDRN能量棒"的強(qiáng)修護(hù)強(qiáng)抗皺效果后，主動在小紅書分享真實(shí)感受，該產(chǎn)品也獲得了銷售與口碑的雙重認(rèn)證。
大國技術(shù)到護(hù)膚日常：以前沿護(hù)膚科技重塑精準(zhǔn)護(hù)膚
科研是綻媄婭的品牌基因。，綻媄婭依托佰傲再生強(qiáng)大的科研力量，將科研成果轉(zhuǎn)化為前沿護(hù)膚技術(shù)，致力于為消費(fèi)者提供更高效、更安全的精準(zhǔn)護(hù)膚體驗。
PDRN(多聚脫氧核糖核苷酸)提取自三文魚，因其與人類DNA高達(dá)98%的相似度，能夠高效激活細(xì)胞線粒體功能，顯著提升細(xì)胞能量代謝水平，被譽(yù)為"細(xì)胞能量充電寶"。憑借其強(qiáng)大的修復(fù)再生能力，PDRN已成為全球皮膚美容領(lǐng)域的新寵，以PDRN為核心成分的"三文魚針"、"嬰兒針"等項目因其顯著的抗衰煥膚效果而廣受追捧，年市場規(guī)模已突破百億。這也促使國際巨頭紛紛布局PDRN護(hù)膚產(chǎn)品線。
成分再好也要技術(shù)加持。事實(shí)上，PDRN的應(yīng)用一直面臨重大技術(shù)瓶頸：其大分子量和強(qiáng)極性特性導(dǎo)致透皮吸收率極低，傳統(tǒng)涂抹式護(hù)膚品難以滲透至肌底。這一難題使得PDRN在居家護(hù)膚領(lǐng)域長期難以發(fā)揮其最大功效，直到綻媄婭"超分子微球化"技術(shù)的突破性出現(xiàn)。
綻媄婭以科研為基礎(chǔ)，首創(chuàng)的 “超分子微球” 科技，是一項難度堪比 “將大象塞進(jìn)冰箱” 的前沿護(hù)膚技術(shù)。很多好的成分，比如PDRN、多肽、膠原蛋白，因為分子量太大，只能停留在皮膚表面，難以滲透皮膚深層。而綻媄婭的這項護(hù)膚黑科技，可以將皮膚難以吸收的大分子成分，比如膠原蛋白、PDRN壓縮成微球再讓細(xì)胞吸收，極大提升皮膚吸收效率。經(jīng)過 “超分子微球化”科技組裝的成分，有效解決多肽、PDRN與膠原蛋白滲透難的技術(shù)困境，實(shí)現(xiàn)大分子高活性成分持續(xù)穩(wěn)定作用，突破成分難精準(zhǔn)、難靶向的行業(yè)難題。綻媄婭這一前沿護(hù)膚技術(shù)護(hù)膚領(lǐng)域的突破性應(yīng)用，構(gòu)筑了國貨功效型護(hù)膚品技術(shù)壁壘。
2024年12月，綻媄婭重磅推出球PDRN能量棒。作為綻媄婭品牌的戰(zhàn)略重磅單品，球PDRN能量棒采用獨(dú)家專利球PDRN，強(qiáng)修護(hù) 強(qiáng)抗皺，激活8重膠原。綻媄婭不玩 “概念性添加” ，球PDRN(成分表中DNA鈉)位于主成分列表，一支球PDRN能量棒里有1.575mgPDRN，超多能量，更強(qiáng)吸收。一支球PDRN能量棒有效精準(zhǔn)護(hù)膚，無需繁瑣使用修護(hù)精華疊加抗皺精華，護(hù)膚精簡更高效!
但是，在信息化時代，"酒香也怕巷子深"的困境尤為凸顯。盡管當(dāng)代消費(fèi)者對成分的認(rèn)知日益專業(yè)，但尖端護(hù)膚科技的理解門檻仍然較高。消費(fèi)者在購買護(hù)膚品時，仍需要依賴皮膚科專家、美妝KOL或頭部主播的推薦指導(dǎo)。這種認(rèn)知鴻溝使得科學(xué)傳播成為連接實(shí)驗室技術(shù)與消費(fèi)市場的關(guān)鍵橋梁。
綻媄婭球PDRN能量棒能在競爭白熱化的護(hù)膚賽道快速突圍，離不開其科學(xué)傳播的強(qiáng)大實(shí)力。在618前夕，綻媄婭與中國婦女報、李佳琦、世之相合作推出的紀(jì)錄片《造皮膚的人去做護(hù)膚品》，影片講述了中國科研者在極度困難的形勢下造出中國第一、世界第二塊人造皮膚，
并在持續(xù)的皮膚研究過程中，深刻了解皮膚生長發(fā)育全周期。當(dāng)攻克人造皮膚技術(shù)后，如何普惠大眾是他們的第二個目標(biāo)，基于皮膚了解，投身護(hù)膚領(lǐng)域讓更多消費(fèi)者享受到高質(zhì)價比的產(chǎn)品。
頂流IP戰(zhàn)略：打造科技與情感共振的傳播新范式
2025年5月13日，綻媄婭攜手李佳琦、世之相、中國婦女報、天貓寶藏新品牌推出紀(jì)錄片《造皮膚的人去做護(hù)膚品》，以金巖教授代表科研團(tuán)隊，逆襲故事為情感支點(diǎn)，打動千萬用戶。
造皮膚的開始，是一個門外漢追趕世界第一的故事。2007年前，掌握人造皮膚量產(chǎn)技術(shù)的國家只有美國。中國作為世界第一人口大國，對此有著更迫切更廣泛的需求。金巖帶領(lǐng)科研團(tuán)隊，經(jīng)歷無數(shù)次試驗失敗與重來，終于在2001年，成功創(chuàng)造出中國首塊活細(xì)胞人造皮膚。六年后，金巖團(tuán)隊研發(fā)的人造皮膚產(chǎn)品獲批上市，這項大國技術(shù)獲得2011年國家科技進(jìn)步一等獎，讓中國皮膚嚴(yán)重受損人群有了新的希望。
《造皮膚的人去做護(hù)膚品》紀(jì)錄片通過真實(shí)記錄金巖率領(lǐng)科研團(tuán)隊在組織工程人造皮膚領(lǐng)域的突破性進(jìn)展，展現(xiàn)了他們砥礪前行的精神。同時將科研知識運(yùn)用到前沿護(hù)膚科技，致力于造就讓國人深感自豪的護(hù)膚國牌。
在線下，用戶熱情與大屏同框拍照;在線上社媒，用戶積極為護(hù)膚國牌發(fā)聲，形成線上線下聯(lián)動的全民科技盛宴。
從5月13日官宣至今，這場以"科技 人文"為主線的營銷戰(zhàn)役，通過權(quán)威背書與大國技術(shù)故事的有機(jī)結(jié)合，綻媄婭成功實(shí)現(xiàn)了從專業(yè)圈層到大眾市場的破圈傳播。
綻媄婭618的亮眼戰(zhàn)績，不僅印證了護(hù)膚國牌的崛起實(shí)力，更標(biāo)志著中國美妝產(chǎn)業(yè)從"制造"邁向"智造"的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。這場由科研積淀成就的市場突破，展現(xiàn)了國貨品牌在核心技術(shù)領(lǐng)域的競爭力，其成功離不開以大國技術(shù)為支撐的前沿護(hù)膚科技，以及將硬核科技用過科學(xué)傳播轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的價值。這預(yù)示著中國美妝行業(yè)正進(jìn)入一個由科技創(chuàng)新驅(qū)動的新時代，從跟隨者蛻變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)制定者，開啟精準(zhǔn)護(hù)膚的新篇章。
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