在2025年全國城市節約用水宣傳周期間，重慶的節水宣傳“出圈”了！全國城市節水IP“節水小胖哥”與本土頂流“渝可”“渝愛”組團亮相、商圈快閃引發全民打卡……重慶這座“網紅”城市，再次用創新方式讓節水宣傳變得生動有趣。從6億次播放量的爆款科普動畫，到街頭巷尾的互動熱潮，重慶正用年輕人喜愛的方式，讓節水理念真正“活”起來、“火”起來。這背后，究竟藏著怎樣的傳播密碼？
動畫破圈
“小胖哥”讓節水知識“活”起來??
去年8月，一部名為《小胖哥節水養成記》的科普動畫在重慶悄然走紅。這部由重慶市城市管理局策劃、重慶市城市供節水事務中心出品的動畫，以住房城鄉建設部打造的全國節水IP“節水小胖哥”為主角，通過輕松幽默的日常生活場景，向觀眾傳遞節水知識。
今年全國城市節約用水宣傳周期間，由住房城鄉建設部出品，中國城市規劃設計研究院、重慶市城市管理局制作的4集節水科普動畫片《小胖哥節水記》正式上線，延續了輕松活潑的風格，進一步強化了“節水小胖哥”的IP影響力。
動畫中，“節水小胖哥”不再是刻板的宣傳符號，而是一個有血有肉的鄰家男孩形象——他會在刷牙時關掉水龍頭，用淘米水澆花，還會和朋友們討論如何循環利用水資源。這些貼近生活的細節，讓觀眾在會心一笑中記住了節水技巧。
數據顯示，截至目前，該動畫在新華網、中國建設報等380多家主流媒體和政務新媒體播出，全網累計播放量突破6億次，成為全國節水宣傳的標桿案例。“我們希望通過動畫這種喜聞樂見的形式，讓節水知識不再枯燥。”重慶市城市供節水事務中心相關負責人表示，“節水小胖哥”的成功證明，嚴肅的公共議題同樣可以用年輕人喜歡的方式傳播。
IP聯動
巧用文化符號帶動全社會參與??
如果說動畫是節水宣傳的“破圈”起點，那么IP聯動則是重慶節水宣傳走向全民參與的“加速器”。
在2025年全國城市節約用水宣傳周期間，“節水小胖哥”與重慶本土頂流IP“渝可”“渝愛”首次同臺亮相。5月11日，三大卡通形象在沙坪壩公園與市民互動，萌趣十足的表現引發拍照熱潮；5月15日，他們又現身江北區觀音橋“我在重慶”觀景平臺，通過快閃活動吸引游客參與節水打卡。
這種跨界聯動不僅提升了宣傳的趣味性，更借助“渝可”“渝愛”的本土影響力，讓節水理念與城市文化深度綁定。活動現場，市民們手持“我在重慶 節水有我”手牌拍照，節水知識通過社交媒體的二次傳播進一步擴散。
“文化符號的力量在于它能快速建立情感連接。”重慶市城市管理局相關負責人表示，當節水宣傳與市民熟悉且喜愛的IP結合，公眾的接受度和參與度顯著提升。
從全網刷屏的動畫到街頭巷尾的互動，重慶節水宣傳的“出圈”表明，有效的公共宣傳需要兼顧內容創新與形式突破。通過動畫讓知識“活”起來，通過IP聯動讓傳播“火”起來，最終實現從“知道”到“做到”的轉變。當節水成為市民自愿參與、樂于分享的行動時，綠色生活才能真正在城市落地生根。
上游新聞記者 王淳
編輯：陳曉責編：鄭亞嵐,李奇 審核：阮鵬程
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